铜川耀州窑文化基地管委会

守正创新振兴耀瓷产业 文旅融合助力文化强市

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耀州窑文化基地管委会作为承袭千年窑火、振兴耀瓷产业的重要阵地，紧扣建设文化强市目标，以 " 文化 +" 为引领，全力提升 " 耀州窑 " 文化品牌的影响力与竞争力，为全市文化繁荣发展注入强劲的耀瓷动能。

筑牢根基，深挖内涵，让文化遗产 " 活 " 起来。坚持将文化遗产的系统性保护与创新性发展放在首位。一是加强工业遗产保护利用，重塑空间价值。遵循 " 修旧如旧、活化更新 " 的思路，对灯泡厂、电瓷厂老厂房、大烟囱、旧窑炉等进行系统性修缮加固和改造，总面积约 2 万平方米。在提升环境的同时，巧妙融入现代设计元素，将原有生产空间，改造成为集非遗技艺活态传承、文创产品研发设计、学术研讨交流、产学研实践等多元功能为一体的综合性耀瓷文旅体验地。目前，该区域已成功创建为国家 3A 级旅游景区，实现了从工业旧址到旅游景区的精彩蜕变。同时，以此为核心申报的省级陶瓷特色产业园区已通过省工信厅评审。耀州瓷申报中国消费名品（区域品牌）已提交至国家工信部审核。二是打造研学品牌，推动活态传承。充分发挥耀瓷文创园的区位优势，精心打造耀州窑特色研学品牌，通过系统梳理刻花、印花等核心技艺，设计开发拉坯、施釉、烧成等 7 项非遗体验课程，形成完整的教学体系。同时，与西安交通大学、西安邮电大学等 5 所高校合作，共建美育实践基地和文创研发中心，借助高校资源持续优化研学内容、推动文创产品开发。景区还依托寒暑假客流高峰，推出 " 小小陶工 "" 穿越千年窑火 " 等沉浸式体验项目，让参与者亲手制作陶瓷、感受匠心。目前，研学活动已实现常态化开展，成为集教育、培训、旅游于一体的综合平台，既有效传承了耀瓷文化，研学人数同比增长显著。此外，耀文公司作为陕西省旅游协会成员单位，正积极对接行业资源，持续提升研学品牌影响力与运营水平。

多维突破，精准营销，让耀瓷名片 " 亮 " 起来。基地采取线上线下结合的方式，全方位提升耀州瓷的知名度与影响力。一是以赛事培训树立行业标杆。为促进技艺交流提升，基地联合西安美术学院，承办了国家级非遗技艺传承创新人才研修项目，吸引了全国 12 个省份的 30 余名非遗传承人、行业骨干参与。通过大师授课、实践操作、交流研讨等形式，不仅提高了学员的专业水平，也促进了不同窑口、流派间的融合互动，让耀州窑技艺传承从传统师徒相传向开放协作、群体创新的模式转变。二是以线上营销拓展大众市场。基地积极构建 " 耀州瓷 + 直播 + 文创 " 电商矩阵。通过 " 政策引导 + 技能培训 "，帮助 9 家企业在抖音、小红书、淘宝等平台开设直播店铺，培育了 3 名本土知名电商主播。通过实时展示制作工艺与使用场景，让耀州瓷走进更多家庭。2025 年，基地推出 " 龙鼎方圆杯 "" 锦鲤泡泡盏 "" 桃云沏 "" 唐瓜快客杯 " 等 10 余件耀瓷新品，线上销售额突破 900 万元，推动耀瓷品牌从行业知名走向大众熟知。三是以权威奖项提升品牌高度。积极鼓励企业和工艺大师参加各类赛事，提升专业影响力。2025 年，基地唐宋陶苑、耀华瓷业等企业的作品，在 " 百鹤杯 " 工艺美术设计创新大赛中，斩获最高奖 " 百鹤金鼎奖 "。

跨界融合，产业赋能，让发展动能 " 旺 " 起来。基地坚持 " 文旅融合、产业互促 " 路径，推动陶瓷产业创新发展，培育多元增长点。一是科技赋能提质增效。紧抓政策机遇，支持企业实施技术改造和智能化升级。耀州窑陶瓷发展公司引进自动辊压成型生产线、智能控温电窑炉等先进设备，生产效率显著提高，年产能达 180 万件，成为西北地区青瓷生产的龙头企业，为品牌市场化、规模化发展提供了坚实支撑。二是跨界融合拓展业态。与省茶叶协会、泾河新城管委会合作，建立产品互通、文化互融、营销共享的合作机制。结合陕西茯茶与耀州瓷的地域文化特色，联合开发 " 茯耀典藏 " 联名文创产品，打造 " 陕茶配陕器 " 的融合发展模式，拓宽了耀州瓷的应用场景，提升了陕西特色产品的整体价值。

来源 / 铜川日报