（来源：刘润）

微信 AI，似乎正在一步一步走来。

6 月 2 日，有媒体报道，腾讯正在测试一款嵌入微信的 AI Agent，在用户通过自然语言下达指令之后，自动调用微信生态内的数百万个小程序完成任务。昨天（6 月 8 日），微信官方又发布了《关于开发者接入微信 AI 生态的指引》，开始为小程序开发者们，提供接入微信 AI 生态的能力。

于是，很多人都在讨论，什么是微信 AI？有什么用？怎么用？和我们有什么关系？

嗯。都是好问题。但其实，沿着微信官方发布的那篇文章，就能看到很多东西。比如，微信提供的 " 自动模式 " 和 " 开发模式 "。比如，开发文档。比如，示例 demo。比如，该示例下的 skill。

（图片可左右滑动）

在看完之后，我有了一种隐隐约约的看法。与你分享。

微信里的豆包手机，终于还是来了。

为什么这么说？

因为微信 AI 正在做的，本质上和豆包手机是同一件事儿。

那就是，从 " 脸 " 的逻辑，走向 " 手 " 的逻辑。

" 脸 " 的逻辑，是被人看。你打开一个 App，首页大图、推荐位、入口，都是为你的 " 眼睛 " 设计的。你看完，被吸引，伸出手，戳按钮。点单，下单，付款，退出。整个过程，都是 " 你 " 在看，在操作。而 App，是被动的。它的一切努力，都是为了让你能多看一眼，多点一下，多留一秒。

" 手 " 的逻辑，是被大脑调用。不是你的大脑，而是 AI 的大脑。你不再打开 App，而是对 AI 说 " 帮我点一杯能最快送到的咖啡 "。AI 听懂了，自己去调用 App，下好单，给你结果，请你确认。

当时豆包手机做的，其实就是在 " 手机 " 的层面，让 App 从 " 脸 " 的逻辑，走向 " 手 " 的逻辑。他们拿到了手机系统的底层权限，让 AI 助手模拟人手，去点 App 上的按钮。你不打开 App，AI 替你打开。你不比价，AI 替你比价。

现在微信 AI 做的，简单来说就是 MCP、Skill、原子接口、原子组件。

别担心。简单翻译一下，你就明白。

MCP，就是钥匙。解决的，是 "AI 怎么连上你这个小程序 " 的问题。没有 MCP，AI 就站在玻璃门外，看得见，进不来。有了 MCP，AI 才能按规矩，按权限，按身份，敲门进来。

Skill，就是岗位手册。光有钥匙还不行，AI 得知道 " 进来之后怎么做事 "。比如，要先查菜单，再选规格，再下单，再付款。比如，没库存怎么办，优惠券失效怎么办。

原子接口，就是后厨的出菜口。它是小程序里的最小动作单元。比如查库存，比如下订单，比如取消预约，比如查物流。AI，就直接从出菜口取东西。

原子组件，就是给客人的确认卡。餐厅是哪家，价格是多少，几点钟送到，要不要确认，要不要取消。AI 做完事儿，得让你看见。

其实，还是从 " 脸 " 的逻辑，走向 " 手 " 的逻辑。

说得更具体一点就是，微信邀请小程序们，从原本的给人看的 " 脸 " 的逻辑，走向被 AI 调用的 " 手 " 的逻辑。

微信 AI，豆包手机。小程序，App。

是的。微信也干了。

当然。这就意味着，微信 AI，几乎也一定会面临豆包手机曾经的局面。

那就是，很多的公司，只会被动地观望，不会主动地拥抱。

比如，一些主要靠广告挣钱的公司。他们的商业模式，建立在 " 用户打开页面 " 的基础之上。用户打开，才有曝光。有了曝光，才有人看信息流。有人看，才有人点。有人点，才有广告费。如果，AI 成了入口，用户就不用打开你的页面了。那后面的一切，就不会发生了。直接影响的，就是收入。

比如，一些自己也想做 AI 入口的公司。他们的手里，有用户、数据、订单、服务能力。他们要成为自己的入口。如果让他们被别的 AI 调用，那等于是让他们让出入口，成为别的 AI 的供应商。

而微信 AI，直接影响着据说今天已经到了 400 万这个量级的小程序们。于是，他们做了一件不太一样的事儿。

交出 " 自动模式 " 和 " 开发模式 " 这两个关键的按钮。

这两个按钮，本质上就是一种 " 选择权 "。选了，你才会被 AI 调用，被 AI 帮助开发。不选，就继续保持 " 只对人开放 " 的状态，和今天一样。

那么，谁会按下按钮？

比如，细分领域里的第二名、第三名、第四名。第一名的地位、SEO（搜索引擎优化）、私域、品牌心智，是用时间堆出来的。他们很难追。但是，如果有一个新的入口，能够重新分配流量，那他们就有了一个 " 重新上桌 " 的机会。哪怕只能从第一名手里，抢回一点点份额，也值。

比如，不靠广告挣钱，靠交易挣钱的公司。对他们来说，用户从哪里来，也许没那么重要。真正重要的，是最后的成交。如果 AI 能把用户的 " 我想要 "，翻译成 " 订单 "，如果他们的服务，能被 AI 调得动，调得稳，调得对，那就可以一试。

再比如，那些做工具、查询、轻服务的小程序，那些刚冒头的、新的、小的创业公司。对他们来说，被看见，本来就是最大的需求。如果能被 AI 高频调用，那就是好事。

本质上，这就是一个 " 需要新的分发器 " 的人的机会。

所以，这和我们有什么关系？

如果，你是一家依赖广告挣钱的公司。那么，你可能要认真盘一盘你的收入结构了。因为一旦用户不打开，信息流的价值就会大打折扣。怎么从 " 靠曝光赚钱 "，迁移到 " 靠交易赚钱 "，或是 " 靠服务赚钱 "？等用户真的不打开了，这些问题就来不及想了。

如果，你就是细分领域里的第二名、第三名、第四名。那么，你也许有了一个新的窗口期。这个窗口，不会一直开着。你的服务，得稳定、标准、可履约，得经得起 AI 的调用。你要优化的，是 " 被选择 " 的可能。想被 AI 选择，你先得 "AI 友好 "。

如果，你正打算从零做点新东西。那么，你要回答的问题，可能还得多加一个 "AI 为什么要调用我 "。

但无论如何，浪潮，已经从 " 用户自己找服务 "，走向了 "AI 帮助用户调用服务 "。

不回头。

于是，微信出手了。

因为微信，就是腾讯最重要的社交生态。腾讯的其他方式，也很难和这个十几亿人的日常路径相比。

这件事，还得是微信来干。

观点 / 刘润    主笔   / 二蔓   编辑   / 歌平   版面   / 黄静

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