离黑五（11 月 27 日）只剩一个多月了。做欧美市场的跨境电商品牌，这会儿大概都在想同一个问题：今年的广告预算，该怎么花？

不少品牌会把预算攒到黑五网一集中投放，毕竟订单最集中：2025 年感恩节到网一的 5 天里，美国消费者在网上花了 442 亿美元，同比增长 7.7%。

问题是，大家都这么想。一项针对美国大型 Meta 广告账户的统计显示，去年 10 月，每千次曝光的价格约 16 美元，黑五当天涨到了约 32 美元 2。同样的预算，能买到的曝光差不多少了一半。

订单最多的几天，也是广告最贵的几天

Affinity Global 最新发布的《2026 黑五网一营销指南》，专门梳理了美国和英国市场的旺季数据。下面先和你分享其中 3 个发现，点击下载完整指南。

01 黑五前一周，广告还没那么贵

同一份统计里，2025 年黑五前一周（11 月 17 日至 23 日），消费品牌的曝光成本只比 10 月高 9%，黑五当周则高出 35%2。

指南指出，这一周消费者已经开始物色要买的东西，广告却还没贵起来。不妨把部分预算挪到今年 11 月 19 日至 25 日，先让更多潜在买家认识你；到了黑五网一，再对这批人做再营销。

黑五当天当然要投，只是别把预算都押在那一天。

02 越来越多海外消费者，先问 AI 再下单

2025 年假日季，美国零售网站来自生成式 AI 的流量同比增长 693%，这些访客的转化率还比其他渠道高 31%3。

独立站现在就可以检查三件事：商品 Feed 和 Schema 结构化数据是否完整，详情页参数是否写清楚，用户评价够不够多。这些都会影响商品能否被 AI 推荐。

03 黑五过后，别急着停投

圣诞过后，广告反而更便宜：上个旺季的 12 月 29 日至 1 月 4 日，曝光成本比 10 月还低 24%2。消费者却没停下来，还在用礼品卡下单、退换货、买礼物。

如果 12 月初就停投，会错过这段成本更低、买家还在的 Q5。

这 4 个时间点，值得写进排期表，以下节点来自指南里的 90 天倒计时：

• 10 月中旬：启动联网电视（CTV）和移动端广告，提升品牌知名度；确定联盟营销合作伙伴

• 11 月初：做增量测试，看搜索广告带来的是新增订单，还是本就会成交的订单

• 11 月 18 日：上线早鸟优惠广告，给高峰日设好预算上限

• 11 月 26 日：定好感恩节到网一每个时段的投放计划

指南里还有8 个品类的销售高峰日、各渠道在营销漏斗中的作用，以及 Affinity 的一手投放数据，点击下载 《2026 黑五网一营销指南》。

关于Affinity Global

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