南方财经记者谭砚文

10 月 23 日，2026 内容创作者嘉年华在广州南沙开幕。活动上发布了 " 广东互联网优质内容生态全域共创计划 "" 微信视频号创作扶持计划 "。

广东是内容创作的沃土。数据显示，广东省已建成 36 个内容创作集聚区，微短剧相关企业超 1.8 万家且居全国之首。

去年 10 月，广东集中发布互联网优质内容创作扶持政策包，一年之后，广东进一步完善面向创作者的支持，发布 219 条措施的 " 广东互联网优质内容生态全域共创计划 "，涵盖激励扶持、活动品牌、评选展播、服务培训、线路场景五大类别。

平台侧同步加码。腾讯推出 " 微信视频号创作扶持计划 "，从流量保证、现金激励到 AI 辅助创作提供配套支持。

对广东而言，内容创作的前景不仅在于多出爆款 IP，更在于把政策红利转化为生态红利，让内容创作形成可定价、可交付的产业增量。

图源：广东发布

219 条举措覆盖创作全流程

在 2026 内容创作者嘉年华的启动仪式上，人文财经博主秦朔说：" 广东是我创作这么多年最丰富的养分来源地，没有之一。"

去年 10 月，广东集中发布互联网优质内容创作扶持政策包，推出创意孵化、流量扶持、资金激励等政策，并免费开放创作场景，为 " 来粤创作 " 提供了可预期的制度环境。

本届嘉年华上，广东宣布内容扶持计划再升级，进一步把政策、场景与活动资源向全球创作者整体开放。" 广东互联网优质内容生态全域共创计划 " 推出 23 条扶持措施、83 个活动品牌、28 场评选激励、24 类服务培训、61 组线路场景，补贴、辅导、采风、沙龙一应俱全。

广东的扶持不是单纯的补贴，而是覆盖载体、资金、场景与服务的支持体系。当前，全省已建成 36 个内容创作集聚区，微短剧相关企业超 1.8 万家、居全国之首。广州南沙区围绕游戏与微短剧推出最高 500 万元补贴，影视产业项目可参照省级标准获得最高 3000 万元配套支持。

平台也在持续发力。本届嘉年华，腾讯结合自身内容平台与 AI 技术优势，在活动中发布 " 微信视频号创作扶持计划 "，并通过视频号、WorkBuddy 等产品介绍 AI 辅助创作的具体应用，与地方扶持措施共同为优质内容创作提供服务。

此次发布的扶持计划中，视频号计划推出 " 并肩激励计划 "，为持续产出优质原创内容的作者提供现金扶持；围绕普通新作者及站外成熟作者的成长需求，完善 " 新星计划 " 相关支持。同时，平台将原创发表任务向更长周期延伸。

政策支持下，越来越多优质内容、优质 IP 在广东集中涌现。今年以来，视频号原创内容流量占比达 98%，短视频和直播场景日均有收入作者数增长 76%。微信公众号、视频号平台上，广东优质 IP 生产的内容呈井喷态势：粉丝 10 万以上的账号发布内容数超 6 亿条，粉丝 1 万以上的账号发布内容数超 12.2 亿条。视频号方面，潮汕美食、珠海航展、广州龙舟赛、潮汕英歌舞、粤 BA 等广东话题接连刷屏，相关话题曝光量近 30 亿次。

在嘉年华现场，星球研究所制片人张粹格表示，在广州创作，觉得最舒服的就是这里非常尊重创意。" 无论我们把东西拍得有多天花乱坠，对方都说‘我相信你们的判断’。"

AI 赋能内容创作

当前，AI 为内容创作行业带来前所未有的变革。在广州白云布噜布噜 AI 影视 OPC 科创基地，一个 "00 后 " 团队以 5000 元算力成本做出播放量破 20 亿次的 AI 漫剧，小团队进入内容创作行业的门槛也随之下降。

人工智能应用成为本届嘉年华的重点内容之一。现场设置腾讯 AI 创作体验专区，供创作者体验相关 AI 产品。AI 全域赋能创造营上，WorkBuddy、WorkRally 等工具悉数亮相，从写剧本、搭场景、批量出图到剪辑成片，AI 串起创作全流程。AI 把创作者从重复劳动里解放出来，使其专心于最核心的创意本身。

有了好内容，更需要思考的是如何将其转化为商业价值。

变现一直是内容创作最难的一环。一方面行业收入结构单一，广告与平台分成占大头，单价随平台政策波动，头部创作者拿走大部分流量与收益，中小创作者议价能力偏弱。另一方面，流量与交易不通，内容在平台内循环，播放与点赞难以沉淀为订单。

本届嘉年华，政策把内容推向离订单最近的场景。展区 " 特色广货综合展销 " 对接 " 广货行天下 "2.0 版秋季行动，集中展销非遗手作、文旅文创与本地品牌。

优质内容正成为广货出圈的新引擎。以 " 广东好荔 " 项目为例，其为 36 个试点主流媒体账号开通 " 购物车 " 功能。"6 · 6 给荔节 " 期间，平台流量加持为 247 篇主流媒体助 " 荔 " 内容提供曝光，触达约 3880 万人次，获赞 23.7 万次；截至 7 月 18 日，通过短视频、直播及 " 购物车 " 带动销售荔枝 124 吨，有效拓宽了农产品销售渠道。

针对荔枝成熟期短、不及时采摘易变质的问题，团队借助视频号，在荔枝树下就地直播带货，荔枝季以来账号单月荔枝销售额近 30 万元，平均每天销售额超万元。

今年恰逢 APEC" 中国年 "，广东正在把内容生态打造成对外开放的新窗口。优质内容走出去，带来的不只是文化影响力，更是产业合作、经贸往来的大机遇。

（作者：谭砚文 编辑：张雅婷）