2026 年 10 月 22 日，淘宝双 11 香港及澳门媒体发布会在香港举行。淘宝天猫港澳区总经理丁镇财在发布会上表示，今年平台扩大 " 一件包邮 " 适用范围，并首推大件家私免费送货上门，相信港澳市场仍有庞大的消费及增长潜力。发布会上，平台披露了面向港澳市场的 " 六大心智 " 框架，据平台方面介绍，其中包含 "Quality 好的生活，值得好的东西 ""Smart 智能升级 " 等方向。同时邀请了五家优质品牌商家代表受邀上台，分享借助跨境电商渠道进入港澳市场的经验。

亚运品质打底，佑美回应港澳家庭健身特点

运动健康品牌 Umay 佑美是本次上台分享的品牌之一。据企业介绍，第 19 届亚运会期间，该品牌为官方健身器材供应商之一，跑步机曾入驻亚运村运动员训练中心供运动员训练使用；进入亚运村的器材需按组委会要求，经承重上限、耐久次数、运行噪音、安全防护等指标验收。

企业代表在分享中称，家庭用户同样关心噪音能否被打扰容忍、缓冲是否足够、设备能否长期耐用——对居住空间紧凑、楼宇隔音要求较高的港澳家庭，这三点是运动器材进入客厅前必须回答的问题。

来自供给端的观察：" 护膝 " 成为用户关注点

Umay 佑美方面在发布会上称，护膝相关研发是品牌近几年持续深耕的方向。调研发现，选购家用跑步机的消费者里，" 护膝 " 逐步成为关键决策点：大体重用户顾虑落地冲击、中老年人群重视关节养护、康复使用者偏好柔和的起步体验，品牌也因此将 " 护膝 " 作为重点研发目标。

企业方面同时介绍了这一理念的落地成果：减震核心是近 6400 颗德国巴斯夫 Infinergy® E-TPU 高弹颗粒，" 像许多微型弹簧：落地时压缩缓冲、离脚时迅速复位、托住下一步发力 "。该材料曾用于 adidas BOOST 跑鞋中底、北京国家奥林匹克体育中心步道，反复受压不易越踩越软。佑美更以自研 U-Fluid 材料吸收落脚冲击，与巴斯夫颗粒结合、一吸一弹，让跑板 " 软 " 与 " 弹 " 各司其职，真正将护膝落到实处。

场景考题的兑现：交给港澳家庭的日常检验

淘宝出海方面将 Umay 佑美列入 "Quality" 与 "Smart" 两个心智的样本。智能能力上，其部分健身器材接入鸿蒙智联生态，支持心率实时监测，跑步数据分析与建议，提升跑步效率；自研制造能力上，公司 2007 年创立、总部位于浙江，拥有自有工厂、实验室与仓储体系，称累计持有专利 300 余项，并为跑步机国家标准起草单位之一。

从双 11 的促销季，到面向港澳的媒体沟通，这场发布会传递出一个清晰信号：跨境渠道已经通畅，市场比拼的重心，转向用户长期居家使用的真实体验。当跨境履约的门槛被平台拉平，中国品牌与港澳家庭之间的最后一公里，将由产品能否通过客厅的日常检验来完成 —— 答案不在发布会现场，而在千家万户的客厅里。