今年天猫双 11，除了加购物车，还能去长安城寻宝。

淘宝 " 中国宝贝 " 联手淘宝直播，把双 11 变成了一场全民寻宝游戏：站内打开搜索 " 双 11 寻宝中国 "，完成任务、答题闯关，就能一步步 " 游 " 过 15 座城市，每到一城都可抽奖，赢取红包、限定公仔与中国宝贝限定周边——如今每天约有 700 万人次在淘宝上参与寻宝。线下，这场寻宝同步开进了多座宝藏城市，一路从大连海边、武汉老街，走向千年古都西安。

10 月 30 日至 11 月 1 日，淘宝 " 中国宝贝 " 与西安首届汉服文化节联手，把一座沉浸式的 " 唐朝实景世界 " 搬进开元广场，连开三晚。这不是常见的打卡盖章——整条大唐不夜城成了一座巨大的实景游戏场，你在街上遇到的摊主，可能就是任务里的一环；人在景中走，也就成了景里的人。

逛的是集结千款非遗好物的淘宝国风市集，万份双 11 好礼现场派送；玩的是每天傍晚的寻宝大作战——淘宝联动陕西博文创、酷拼工坊、百事、乐事等八大品牌，集结千名玩家线下闯关。淘宝还联手 " 二十四伎乐 "，让唐代《三彩乐舞俑》" 复活 "：鼓乐响起的那一刻，凝固的展品瞬间切换为盛唐乐舞，围观的游客亲历了 " 文物活了 " 的震撼时刻。

晚间的淘宝 0 元拍卖会把气氛推向另一个高潮。拍品不亮真身、不标价格，只由拍卖官用诗意的、考据的、甚至有点荒诞的描述 " 盲吹 "，买家全凭胆气和运气出价——运气好的，可能白菜价捡走高定汉服、老庙黄金；运气 " 特别 " 的，也可能 " 重金 " 抱回一件离谱好物。去不了现场也不必遗憾，打开淘宝搜索 " 双 11 寻宝中国 "，线上同步寻宝答题，还有 4999 元红包等你拿。

这场寻宝每到一城，都会联动当地的淘宝商家，把日常逛街改造成寻宝体验。大连站在星海广场，徒步竞速、海边寻宝、海鲜 NPC 一齐上阵，600 位 " 宝贝老吃家 " 沿黄海海岸线闯关，Keep、獐子岛、海狸先生等 8 大品牌线下助阵。武汉站选在咸安坊，Chill walk 叠加潮流出片，联合淘宝服饰行业 7 家头部榜单品牌共同参与，把老街区逛出了新玩法。

15 座城市，15 种在地玩法，打开淘宝就能加入——边逛、边玩、边赢，这才是双 11 该有的样子。