岭南大地，潮涌乡村。近日，广东省文化和旅游厅、省委宣传部、省委农村工作领导小组办公室联合印发《" 媒体 +" 赋能农文旅融合高质量发展行动方案（2026 — 2028 年）》，以媒体资源链接和传播赋能，推动农文旅从简单叠加向深度融合跃升。这是广东贯彻落实省委 "1310" 具体部署、务实推进 " 百县千镇万村高质量发展工程 " 的创新举措，为乡村全面振兴注入新的动能。方案出台的时机值得注意，针对性也值得细读。

乡村文旅的痛点，早已不在资源有无，而在链接强弱。有媒体曾直指一些地方乡村文旅 " 同质化 "" 造景式营销 " 的积弊：农具刷成打卡装置，村舍改成布景式民宿，热闹一阵便归于沉寂。细究起来，有资源却串不起来、有特色却传不出去、有流量却留不下来，病根在于融合停在表面、链接缺乏机制。广东方案冲着这个环节去：用 " 媒体 +" 补链接机制，把散落资源串起来，把模糊品牌立起来，把一次性流量转化为可持续的消费场景。问题所指，方案所向，全都挠到了农文旅融合的痒处。

看目标，到 2028 年，力争实现促产业发展、促农民增收、促消费焕新、促文化传播、促媒体转型，推动 " 农耕变体验、农房变客房、农民变股东、资源变资产 "。媒体在此过程中可以成为产业资源的链接者、品牌价值的共创者、消费场景的运营者，让传播力转化为生产力，让影响力转化为竞争力。目标清晰，路径务实，评价方案不能只看它 " 看见了问题 "，还要看它能否用一套可操作的机制去解题。

看任务，六方面 16 项具体任务，条条指向深度融合。产业协同与品牌赋能打头阵：依托 19 个整县推进试点片区，发挥媒体在项目策划、资源导入、市场对接中的作用，孵化标杆项目、串珠成链，同时构建 " 粤美乡村 " 主品牌与各地子品牌相呼应的品牌矩阵，让优质农产品和乡村文旅叫得响、传得开。生活交融与科技赋能紧接着落地：农事体验、乡村康养、粤游驿站、非遗工坊等场景铺开，探索 " 小红书村 "" 抖音村 "；" 真乡 "" 粤乡游 "" 文化通 " 等平台提升数字化整合能力，人工智能文旅场景、微短剧、网络综艺等新形态跟进。智库资源与文化服务收束其后：高校、媒体、行业协会专家蹲点调研，培育 " 乡游推荐官 "；文明实践阵地升级，流动博物馆巡展、" 村民讲村史 "" 孩子的诗 " 等项目让文化资源下沉基层。六方面各有抓手，合起来是一套可操作的机制，而非停留在号召层面的文件语言。

方案落地，关键在平台、在人才、在对接。发挥广东省乡村振兴文化服务产业园作用，优化 " 媒体 +" 平台赋能，加强项目、资源和服务对接；加强复合型人才队伍建设，培养一批懂生产、懂经营、懂品牌，兼具媒体传播和文旅运营能力的人才。把这些基础工作做扎实，" 媒体 +" 才能从方案文本走进田间地头，为 " 百县千镇万村高质量发展工程 " 实现五年显著变化注入新动能。

务农重本，国之大纲。广东以 " 媒体 +" 赋能农文旅融合，落实 " 百千万工程 " 部署，探索中国式现代化乡村路径。潮起珠江，乡村日新。镜头对准田间地头，流量涌入岭南村落，品牌唤醒沉睡资源，南粤大地正铺展农业更强、农村更美、农民更富的画卷。以 " 媒体 +" 为笔，以实干为墨，广东正在书写农文旅融合高质量发展的答卷，为乡村全面振兴贡献智慧与力量。

作者：王猛

来源：南方农村报