36氪 2018-05-22
为什么微博、Facebook 和 Snapchat 都要做“故事”功能?

 

编者按:由 Snapchat 推广开来、Facebook 紧随其后所有产品全线抄袭(微博故事?),故事(Stories) 这种媒体格式表现力极强、用手机很容易生成,可能成为未来社交媒体的主要信息流?本文来自 The Atlantic,作者 Ian Bogost 是一位学者兼游戏设计师。

Facebook 的首席产品官 Chris Cox ,在近日举行的公司大型会议的主题演讲中发表了一个非同寻常的声明:" 故事(Stories)媒体格式的增加,正在超越信息流,成为人们与朋友分享事物的主要形式。"

这让我措手不及。 多年来我一直无视故事,认为这对年轻人来说是件小事。 Facebook 旗下的 Instagram 在 2016 年添加了故事 ,Snapchat 进行了模仿,并开创了这种媒体形式。 Facebook 也在 2017 年添加了该功能,同样 Facebook 旗下的 WhatsApp 也增加了类似的功能,称之状态(Statuses)。

" 故事 " 对于这个功能来说是一个糟糕的名字,因为故事这个词的含义太宽泛了。用一般的说法,故事是叙述事物的通用名称。 但 Instagram 和 Snapchat 上的故事更具体。这是一组图像和短视频,可以添加滤镜和效果,用户可以随时添加故事,但在 24 小时后会消失。 用户按时间顺序查看故事,或者等待图像之间的延时或手动切换到下一个。

这是关于我听过的 " 故事 " 的最奇怪准确的定义。 但即使 " 故事 " 不是真正的故事,也应该引起特别关注,特别是考虑到 Cox 的声明。不管你是否喜欢故事这种媒体格式,它可能是第一个真正的智能手机媒体格式。而这可能意味着他们将成为未来的主导格式。

在互联网商业化 25 年之后,人们在网上发布的内容(网页,博客和最终社交媒体网站)与发布后用于查看和与内容交互的设备是分开的。 例如,照片必须被扫描和上传。文本也经常在其他地方创作,然后再上传或通过电子邮件发送。

最终,Facebook 和 Twitter 这样的服务尝试将两者结合到他们的平台。但即使如此,这个过程也涉及到转变。 当 Facebook 的状态栏问 " 最近有什么新鲜事?" 时,发状态的用户必须进行思考,处理它,然后将想法转化为文字,视频或声音。

但自 2007 年以来,人们通过智能手机的过滤他们的生活。 手机这个词的范围已经不仅仅是一部 iPhone 或 Pixel 了。而是是围绕着它的可能和可知的一切的框架。也就是手机屏幕的矩形。

Google、应用或语音助理中的搜索信息按照矩形呈现。个人聊天信息按照气泡列表的形式出现在矩形中。我们可以通过矩形上呈现的地图了解现实世界,还可以查找到达目的地的路线。音乐,电影和电视也出现在这些屏幕上。 这个矩形也是一个成像设备,后置摄像头能够捕捉到使用者面前的世界,前置摄像头能够捕捉使用者。

媒体格式:人们创建,使用和共享的实际内容,已经适应了将智能手机作为创作和展示平台。 但这一过程一直非常缓慢。大多数手机的宽高比为 16:9,因此可以方便的观看电影和电视节目,但也会在握持手机的方式和横向格式之间产生紧张的关系。 相机继续以 4:3 的宽高比生产原生图像和电影,这也是传统电视的高宽比。

Instagram 提供了第一个强烈的信号,认为这些媒体是不够的。为了避免选择照片的方向,Instagram 的照片是正方形的,就像中画幅相机的 6 乘 6 厘米的底片,如哈苏相机。 但是,这一举措以及其模拟电影滤镜,将这项服务与美术摄影的联系在一起。 这也就是为什么许多摄影师喜欢 Instagram。

而故事不是这样的。故事是由 9:16 的宽高比组成。这是一种不自然的视角,和宽银幕电视一样。但这也是智能手机显示屏的标准视图。以这种方向拍摄照片或视频可以很明显地看出其来源是手机。

不仅仅是照片。例如,在占有用户越来越多时间的聊天应用中,屏幕截图也采用了这种形式。事实上,这种趋势推动了 Facebook 新发布的功能之一:允许从应用直接发布故事。 例如,在 Spotify 中播放的歌曲将能够原生插入到故事中,并返回到相关曲目的链接。

故事不是一种技术,也不是一项功能,这是一种媒体形式,甚至是一种风格,就像一本杂志或一部 30 分钟的电视节目代表着不同的风格。这也是为什么担心谁会 " 抄袭 " 故事有点愚蠢,因为格式和流派是独立于创作和传播的单一工具而开发的。故事的不同风格说明了这种形式的广泛用途。在 Snapchat 上,故事更加非正式,利用该平台常用的脸部滤镜和地理标记。 在 Instagram 上,滤镜和动图以及地理位置标签等更频繁使用。

这也是为什么这种格式叫 " 故事 " 是挺可怕的。当代文化对讲故事的非常痴迷,一切都变成了故事讲述的框架。而大多数故事并不是在讲故事。它们被排序,这是叙述的定义之一:对事件的描述。 但是,序列不足以创造叙事,许多故事感觉像是随机收集的不相关材料。我在 Facebook 和 Instagram 上看到的大多数是一个或两个图像序列,很难完成简单的生活记录,更不用说讲故事了。

从智能手机的矩形屏幕中可以看到,它们是图片链。移动的矩形,这是包含电影,电视,视频等类别的另一个名称。

这种类别错误很容易让人误解,忽视或排斥故事。 Katie Notopoulos 最近在 BuzzFeed 上 撰文,她认为故事会让信息流窒息。 Notopoulos 写道:" 我们的 Feed 流已经过时了," 广告,名人和有影响力的人:仍然积极,专业,强制性发布信息。"

Notopoulos 可能会感受到的是信息流的不协调让位于网上的故事生活。 " 故事 " 部分 - 由单个照片和动图组成的的叙述序列,远不如移动原生格式重要。 每当我看到一个故事时,我都会感到分离,就好像我正在寻找一些几乎可以理解的东西,但却无法回避它。我没有真正使用这些服务,所以我问我的儿子,一个有重度的 Snapchat 和 Instagram 用户,告诉我我做错了什么。

" 我认为分离(disassociation )是关键," 他说。 " 这与人们去 Coachella 音乐节 只是为了一整天自拍的原因是一样的。" 智能手机作者身份的活跃性与故事格式的短暂性相结合。

这让我想到 20 世纪街拍摄影师 Garry Winogrand 对摄影的一个著名定义:" 静态照片是用相机 ' 看见 ' 时间和空间的的幻觉。" 同样,故事是你的智能手机看到的幻觉。或者你和你的智能手机混合使用的混合物,就好像你没有智能手机一样。

这一现象有着不同的版本。正如我儿子所总结的那样,Instagram 的版本是 " 假装你生活在一种非常独特的生活方式中,你只能在它消失前的几个小时内看到它。" 而 Snapchat 上,它主要是一系列给朋友看的个人时刻。 Facebook 希望开发更多这种类型的移动的矩形。Cox 在主题演讲中甚至提到了一些:让足球队的家长团队创作一个合作故事,或帮助朋友构建一个事件记录,比如在音乐会上。这些例子是社交的,这对 Facebook 来说不足为奇。

" 摄影不是关于拍摄的东西,"Winogrand 曾经说过。 " 而是关于如何拍摄。" 同样,故事不是关于故事中排序的东西。而是关于如何通过智能手机的传感器和软件来看待这些事情。 这是一种暧昧的感觉,面向着未知的未来。 一方面,智能手机显然非常受欢迎,足以推翻之前的所有智能设备,取而代之的是它们的媒体 DNA。 但另一方面,智能手机可能已经感觉像是面对整个世界的一个压迫性的、危险的窗口。

无论你对此事有什么感觉,都很容易猜测 Facebook 的想法:如果这可能成为未来的趋势,那么为什么不设计的更好,总之不要错过这艘船。 正如我的同事 Alexis Madrigal 最近所说," 当 Facebook 加速数字和现实自我的融合时,这家公司希望成为所有事物的标识层。"Cox 在主题演讲中总结道,故事的增长速度 " 真的很疯狂。"

来源:https://www.theatlantic.com/technology/archive/2018/05/smartphone-stories-snapchat-instagram-facebook/559517/

编译组出品。编辑:郝鹏程

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