一、罗永浩

罗永浩，1972 年出生，今年 53 岁。父亲是县长。自己高二时觉得中国教育机制不适合自己，遂主动退学。传闻他父亲想他受受社会毒打，让他去工地干活装沙子，他倒好，既见到了底层工友的人性，又把底层工友逗得哈哈笑，笼络了一批底层工友。

后来，他还卖过保健品。我感觉这段经历也很重要。

他和李笑来是从小的朋友，两人一起倒腾过电脑配件，对科技电子产品都很感兴趣。过去我和李笑来经常参加技术沙龙聚会。李笑来后来号称中国比特币第一人，他有句话：傻子的共识也是共识。

罗先进入新东方，李笑来随后进入新东方。罗以幽默诙谐著称、李笑来以人生思考著称。罗赶上了互联网时代，他的上课视频被学生拍下来私自传到网上，形成了极具传播力的老罗语录。

梁文锋有句话也挺有意思：你靠口才吃饭就行，干嘛要搞 IT？

所以罗搞 IT 基本没成（牛博网、锤子、细红线），但是直播营销带货销售、最近的播客访谈都挺成功。

二、西贝

西贝，最早是内蒙土菜，不知道从什么时候越来越贵、越来越没有内蒙特色、越来越呈现高档风格。

这倒无所谓，贵与不贵都是相对的，事实结果就是顾客满座。

不知道什么时候突然出了儿童餐。这个定位好。遍看现在的商场里的各个商铺，一层是各种茶饮和智能手机汽车、顶层是年轻人消费的电影院和运动健身服务，其他层除了餐饮，其他大量都是儿童服务、女人服务，这样小孩上课、妈妈等待时间去做做女人消费，下了课一起吃儿童餐。

最近西贝为了保住核心业务儿童餐，反复强调不用味精、不用转基因油。这很受中国妈妈们关注。就如同妈妈们认为牛肉是健康的、面包是健康的、蔬菜是健康的，但是汉堡是不健康的垃圾食品。不要教育顾客，尤其不要教育女人。

三、华与华

华与华我过去不知道，是看了他讲论语、讲孙子兵法才知道。他讲这两本书都反复强调一个共性：走大道不要在意繁招奇术、而且大道至简、而且要持之以恒。所以传闻华与华能一次和客户签五年合同、每年 600 万。这就是持之以恒。通过常年的、巨量的广告投放，给大众心中烙上印。

华与华最著名的工具是：超级符号。我理解就是用大众熟悉的古代符号 + 现代设计，运用已有认知，不用教育不用新植入。

我常常讲，起名字得从小学三年级以下的语文书中找，再高了，大众听不懂。而且符号设计：字要大、色要饱和，这气死设计师，但接地气，大众喜闻乐见。

至于华传闻不投标不比稿，这让中国企业管理咨询 - 管理软件人羡慕不已但却无法学习。