【CNMO 科技】10 月 13 日，苹果 CEO 库克携苹果高管团队再度开启中国行，首站现身上海 THE MONSTERS 十周年巡展，这也是库克今年第二次来到中国。其中，苹果新任 COO （首席运营官）Sabih Khan 走访了苹果上海应用研究实验室，这是他上任以来首次在中国亮相。

当晚，库克亲自现身苹果 App Store 的直播间，并正式宣布 iPhone Air 将于 10 月 17 日上午 9 点开启预购，并于 10 月 22 日全面发售。此外，苹果方面还透露，从其官网购买的未接入运营商网络的 iPhone Air 均为无合约机，用户可自由选择任何为 iPhone Air 提供服务的网络。

库克年内的第二次访华，并没有局限于简单的 " 带货直播 "，此次中国行更像一场战略落地的 " 组合拳 "。CNMO 认为，这场行程的核心，远非为了多卖几台 iPhone Air 所能概括。

eSIM 卡加速落地

在库克来到中国的当晚，中国移动和中国联通陆续发文宣布正式获得开展 eSIM（嵌入式 SIM 卡）手机业务商用试验批复，用户可通过线下营业厅或线上预约办理。这一消息的发布，与库克的中国行形成了一种微妙的 " 巧合 "，也为 iPhone Air 及未来的苹果相关产品在中国市场的发展带来了新的变数与机遇。

据 CNMO 了解，eSIM 技术是一种嵌入在设备内部的虚拟 SIM 卡，与传统的物理 SIM 卡不同，它不需要实体卡槽，因此在机身设计上能节省空间。对于消费者而言，使用 eSIM 卡的 iPhone Air，最直观的体验将是 " 换机不换卡 " 的便捷。

iPhone Air 自今年 9 月与 iPhone 17 系列一同发布以来，国行版的上市时间一直未能确定。其主要原因就在于 iPhone Air 取消了实体 SIM 卡槽，完全依赖运营商的 eSIM 服务。由于此前国内 eSIM 手机业务商用试验尚未全面铺开，iPhone Air 的上市之路可谓困难重重。

然而，此次中国移动和中国联通获得开展 eSIM 手机业务商用试验批复，无疑为 iPhone Air 的上市铺平了道路。中国联通表示，eSIM 技术的突破是在该领域经过长达十年的技术积累后的重要里程碑。此次批准为运营商和设备制造商提供了政策保障，让苹果和其他设备制造商，看到了产品在中国市场顺利落地的希望。

对苹果而言，若 iPhone Air 这款主打轻薄的机型用户能接受无实体卡设计，未来折叠屏 iPhone、甚至全系产品取消 SIM 卡槽将水到渠成。而对库克来说，此行除了宣布预售，更重要的是向市场传递 "eSIM 时代已来 " 的信号。

iPhone Air 引领战略革新

而在这个信号之外，库克或许还想借 iPhone Air 这款具有划时代意义的产品，来展现苹果在创新道路上的坚定决心。在手机同质化严重的当下，iPhone Air 堪称自 iPhone X 以来苹果最大胆的设计突破，是苹果迄今为止最轻薄的一款手机，厚度仅为 5.6 毫米。

业内分析指出，iPhone Air 是苹果战略设计革新的第一步，将为明年推出的折叠屏 iPhone 奠定基础。其设计初衷是吸引那些优先考虑设备轻便性和简约设计的用户，与主打全能的 iPhone 17 系列形成互补。这种差异化布局，既能覆盖更广泛人群，又能为明年折叠屏 iPhone 铺路——其核心痛点之一是厚重。

虽说 iPhone Air 牺牲了电池容量换来了轻薄，但是它的性能和信号并没 " 缩水 "。iPhone Air 搭载全新的 A19 Pro 处理器，内置苹果自研的 N1 芯片，同时升级到 C1X 基带，带来更低的功耗表现，基带能耗下降幅度高达 30%。

iPhone Air 证明了轻薄与强性能可以共存。这种技术验证，或将直接反哺苹果后续高端产品，包括折叠屏的铰链耐用性、多任务处理能力等核心指标。

此外，从 Sabih Khan 走访苹果上海应用研究实验室也可以看出，苹果对 iPhone Air 和折叠屏 iPhone 的重视。该实验室的核心价值，在于贯穿产品 " 开发 - 制造 - 优化 " 全链条的支撑能力，每一款 iPhone、每一项新材料技术的落地，都需经过这里的层层测试与验证。

苹果 AI

如果说推动 eSIM 落地与产品线革新是 " 显性目标 "，那么推动苹果 AI（Apple Intelligence）落地则是库克此行的 " 隐性主线 "。据外媒报道，自 2024 年推出 Apple Intelligence 以来，苹果一直致力于在中国市场推出该功能。尽管面临一系列挑战和挫折，苹果表示将努力在 2025 年底前在中国市场推出 Apple Intelligence。库克此前曾表示，中国市场缺乏 Apple Intelligence 是 iPhone 销量下滑的部分原因。

据 CNMO 了解，苹果在 AI 领域起步较晚。在 OpenAI、谷歌母公司 Alphabet、微软等公司推出 ChatGPT、Gemini 等 AI 产品迅速占领市场几个月之后，苹果才推出了 Apple Intelligence。然而，苹果的 AI 工具在发布后反响平平。数据显示，2025 年第二季度，iPhone 在美国的市场份额下滑至 45%，而搭载 Gemini 的 Pixel 销量同比暴涨 200%。

写在最后

库克此次中国行，宣传 iPhone Air 只是表象，其背后推动 eSIM 卡和苹果 AI 落地的目的才是关键所在。eSIM 卡的落地为 iPhone Air 在中国市场的推广扫除了障碍，其若能凭借 eSIM 卡带来的便捷体验以及自身卓越的性能，在市场上斩获优异成绩，那么它所积累的用户口碑和市场份额，将为后续折叠屏 iPhone 的推出奠定坚实的基础。

苹果 AI 的推进则关乎 iPhone 未来在中国市场的竞争力以及整体业务的发展。苹果能否通过此次中国行达成目标，在激烈的市场竞争中脱颖而出，不仅关系到苹果自身的未来发展，也将对整个智能手机行业和科技产业产生深远的影响。