11 月 1 日，江苏省城市足球联赛（" 苏超 "）落幕，泰州队以 4:3 击败南通队夺冠。

" 苏超 " 横空出世，火爆 " 出圈 "，已经跃升为年度现象级体育赛事 IP。

" 苏超 " 的最大价值，是打开了促消费的新思路。

扩大内需，消费居首。

关键是，如何促消费？

这是个大命题。

既要让国民 " 有钱花 "（消费能力），又要 " 敢花钱 "（消费意愿），还要 " 想花钱 "（消费供给），最好能 " 方便花 "（消费环境）。

可见，促消费是一项系统工程，要形成 " 收入增长—消费升级—产业升级—就业增加 " 的良性循环，才能让消费真正成为经济增长的 " 稳定器 " 与 " 压舱石 "。

" 苏超 " 的创新之举，主要在 " 想花钱 " 这一环节。

既然是新思路，那么，此前的旧思路是什么？

大家应该都不陌生，就是 " 国补 / 以旧换新 " 与 " 假日经济 "。

家电以旧换新

" 国补 "（国家财政补贴）与 " 以旧换新 " 的底层逻辑类似，都是通过财政直接补贴，降低特定商品（如新能源汽车、节能家电）的购买成本，刺激居民的刚性或改善型需求。

数据显示，截至 5 月 31 日，2025 年消费品以旧换新 5 大品类合计带动销售额 1.1 万亿元，发放直达消费者的补贴约 1.75 亿份。

其中，汽车以旧换新补贴申请量达 412 万份；4986.3 万名消费者购买 12 大类家电产品 7761.8 万台；5352.9 万名消费者购买手机等数码产品 5662.9 万件；电动自行车以旧换新 650 万辆；家装厨卫 " 焕新 "5762.6 万单。

" 假日经济 "，则是利用五一、国庆黄金周等集中休假制度，创造集中的消费时间窗口，激发休闲、旅游、购物等消费欲望。

刚刚过去的国庆黄金周，全国国内出游人数达到了 8.88 亿人次，较去年增加了 1.23 亿人次，出游总花费更是达到了 8090.06 亿元，同比增长超过 15%。

国庆假期文旅消费 TOP10 目的地城市 图片来源：美团旅行

这两大措施对消费的拉动作用非常显著，但也存在局限性。

" 国补 / 以旧换新 " 的补贴政策长期实施后，对新增需求的刺激效果会减弱。

" 假日经济 " 消费高度集中于短暂假期，易导致交通拥堵、体验下降、价格飙升等问题。

最关键的是，都存在天花板。

前者受限于财政预算，不可持续，退出后效应易衰减。

后者受时间安排制约，缺乏常态性，易陷入 " 节后疲软 "。

要想进一步促消费，就需要新思路。

" 苏超 " 提供的新思路，新在什么地方？

" 苏超 " 是新事物，资金上不占用财政预算，时间上与节假日错峰，创造了一个新场景，带来了新增量。

与 " 国补 / 以旧换新 " 的 " 政策让利驱动 "、" 假日经济 " 的 " 时间窗口驱动 " 相比，" 苏超 " 驱动的是 " 热爱足球 " 的人。

球迷对足球的热爱是一种交织着情感寄托、社群认同、精神共鸣与文化联结的复杂情感共同体，这是一种更高层级、更内化的消费动机。

" 苏超 " 刺激的消费形态更多、更广。

经济学研究发现，出行就有极强的 " 乘数效应 "。

通俗说，消费者花 1 元出行后，可能带来 2-3 元的其他消费。

" 苏超 " 决赛现场观众人数达到了 62329 人

" 苏超 " 的一张球票，吸引市民走出家门，撬动了出行、旅游、餐饮、住宿等多个领域的消费。

围绕 " 苏超 "，足球培训、装备购买、场地租赁等消费也在持续增长。

" 苏超 " 的持续性更强。

国补有周期，节假日有尽头，苏超的比赛时间更长。

本届 " 苏超 " 从 5 月 10 日开幕至今，已走过近 6 个月的赛程。

" 苏超 " 创造一种常态化、可持续的消费节奏，持续为城市商业体（尤其是球场周边）注入稳定客流，形成 " 周末经济 " 新支柱。

总结来说，" 苏超 " 构建的是一个高频次、高粘性、强归属感的消费场景。

说了这么多理论知识，我们来看看苏超的实战成绩单。

9 月 27 日常规赛最后一轮，南京队坐镇南京奥体中心体育场对阵宿迁队。

当晚，61106 名球迷涌入体育场观赛，这是南京队主场三个月内第四次创造 " 苏超 " 现场观赛人数纪录。

支付平台监测数据显示，9 月 27 日，全市重点商圈和商业街区零售、餐饮、住宿等行业单位实现交易金额 8.2 亿元、环比前一周增长 4.4%，商场超市类、住宿餐饮类监测样本企业客流量环比分别增长 11.7%、6.6%。

南京银杏里文化艺术街区 " 第二现场 "

当晚，南京设置近 80 个 " 第二现场 " 点位，其中——

银杏里文化艺术街区当日街区消费较日常周末增长约 16%。

南京国际展览中心同步举办高新视听博览会、对口帮扶展等特色展会及跟着汉字游玄武主题活动，全场客流超万人。

金陵 STYLE 同步开展 " 第二现场 " 与供销大集市集，精心设计客流动线，观赛区与 160 余个展位、街区餐饮形成联动，带动客流达两万余人，较前一周增长 25%。

9 月 27 日当日的消费数据，是与前一周（没有苏超比赛）相比较而言的。

苏超对消费的拉动作用，可谓立竿见影。

此外，与传统职业联赛不同，苏超巧妙融合地域文化元素，使赛事成为江苏地方文化 " 活名片 "。

从场馆布置到吉祥物设计，再到 " 内卷 " 的城市文化展示，" 苏超 " 放大和强化了 " 十三太保 " 的文化辨识度和特色性，让素来低调务实的江苏城市集体亮相。

这种传播模式不仅提升了赛事影响力，更使城市品牌获得了前所未有的曝光与认同。

数据显示，截至常规赛阶段 13 轮 78 场比赛，现场观众总人数超 211.8 万，场均约 2.71 万人次，线上直播观看人次超 17.34 亿。人民日报、新华社、中央广电总台等央级主要媒体持续关注报道，抖音、微信视频号、新浪微博、快手等平台话题播放量超 667.7 亿次。

聚光灯下，" 十三太保 " 个个都是主角。

" 苏超 " 早已超越一场球赛的范畴，正成为城市形象展示与资源链接的 " 超级接口 "。

" 苏超 " 成为南京的营商环境、产业生态的 " 加分项 "，吸引着更多项目纷至沓来。

南京某开发园区的招商工作人员就跟正解局聊到，现在外出对接企业，和负责人刚落座，还没聊业务细节时，只要一提 " 苏超 "，气氛很快就热了。

顺着这个轻松的话题，再自然过渡到南京的人才吸引力、产业配套活力，甚至具体的园区政策，反而比一上来就谈合作更容易拉近距离，不少次都从 " 聊球赛 " 慢慢推进到了 " 谈项目合作意向 "。

" 苏超 "，成了招商中特别实用的 " 破冰神器 "。

紧跟 " 苏超 " 热度，南京市投资促进局以赛事为契机，推出招商引资主题短视频，以 " 投资南京就是投资未来 " 为视觉主线，并邀请在宁外企高管、国际投资人、创新企业代表共同观赛，打造 " 体育 + 招商 " 新场景，引发广泛关注。

8 月 17 日晚，" 苏超 " 南京主场对阵盐城的比赛在南京奥体中心上演，" 投资南京就是投资未来 " 的横幅下，蓝色旗帜与应援服汇成一片热烈海洋

正解局注意到，在 9 月 23 日举办的南京金洽会上，59 个项目集中签约落户南京，计划投资总额 891.87 亿元。其中，重点产业项目 51 个，计划投资 802.21 亿元；基金类项目 8 个，基金规模 89.66 亿元。

" 苏超 " 为城市品牌宣传创造的价值，广泛而深远。

特别需要说明的是，" 苏超 " 的创新，并非否定 " 国补 / 以旧换新 " 与 " 假日经济 " 的价值，而是提供了一个新思路。

更为重要的是，" 苏超 " 模式，具有长效性与可复制性。

江苏已经明确，" 苏超 " 要办下去，而且要越办越好。

" 苏超 " 的火爆出圈，为其他省份提供了模板与范例，在全国引发 " 超 " 级联赛热潮。

截至 2025 年 10 月，全国已有 16 个省份推出类似苏超的省级足球联赛。

这些省级足球联赛，也有不错的表现。

8 月 23 日开打的 2025 年伊利内蒙古足球超级联赛，不仅在绿茵场嗨翻天，还顺便带动文旅和消费。

四轮比赛结束后复盘，自治区外观众占比从第一轮 1.2% 提升至第四轮 8%，单轮人均消费从第一轮 280 元提升至第四轮 820 元，文旅消费环比增速超 200%。

内蒙古足球超级联赛现场

江西省城市足球超级联赛首轮 6.6 万名观众创造的直接门票收入约 50 万元，而同期全省联动景区接待量突破约 12 万人次，带来的门票、餐饮、住宿综合收入，是门票收入的 40 多倍。

湖南省足球联赛揭幕战，吸引 40877 名观众到场观看。

赛事当天催生了 4.4 亿元的经济消费，成为拉动经济发展的新引擎。

消费在国民经济中处于基础性地位，是经济增长的持久动力。

特别是过去二十年里，中国经济增长模式已逐步从投资和外贸净出口拉动，转向科技进步和消费创新驱动。

今年 9 月，商务部等 9 部门联合印发《关于扩大服务消费的若干政策措施》，明确提出，支持地方举办大众体育赛事，打造一批具有较高知名度的精品赛事、职业联赛以及具有自主知识产权的体育竞赛表演品牌。

10 月 28 日发布的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》提出 " 大力提振消费 "，并作出 " 加大直达消费者的普惠政策力度 " 等具体部署。

提振消费，仍将是未来国家经济战略的重点方向。

江苏，为全国提振消费贡献了一个长效性、可复制的解决方案。

苏大强，还是强啊！