这一幕先从美团说起。

投资界获悉，美团旗下国际业务平台 Keeta 正在招兵买马——陆续发布了运营、产品、算法、市场等多个领域的相关职位，工作地点涵盖利雅得、迪拜、科威特、巴西圣保罗、英国等国家和地区，当中年薪 120 万尤为令人印象深刻。

这背后，美团正发力全球化。几个月前，王兴为美团全球化战略定下了 " 十年之约 "：国际化业务是一个长期战役，是 10 年以上才会有大成的事情，至少得用 10 年的眼光去看待。

放眼望去，中国互联网大厂不约而同出海远征。

百万年薪招人

Keeta 发力

第 一仗往往从招人开始。

在招聘软件上，美团 Keeta 发布大量招人信息。其中可见月薪最高 9 万元的数据分析师、月薪 7 万的沙特会员运营专家、阿联酋业务分析负责人，以及年薪最高 120 万元的高级算法专家等职位。

不仅如此，在其发布的月薪 6 万以上的海外市场高阶管理岗中，base 地出现了新加坡、英国、韩国、日本等国家——由此可见美团继进军沙特、巴西市场后，下一步的海外扩张方向。

回想 2023 年 5 月 21 日，作为外卖国际化征途的第 一站，美团正式在中国香港推出全新外卖品牌 Keeta，与 Foodpanda、Deliveroo 等现有玩家展开激烈竞争。五个月后，Keeta 业务覆盖全港。

2024 年 9 月，Keeta 落地沙特阿拉伯，开始中东的征伐。今年 5 月，美团宣布将 Keeta 引入巴西，并计划 5 年内在巴西投入 10 亿美元支持该项目的发展，预计 2025 年底前，Keeta 将进入巴西最 大的城市圣保罗。

资料显示，目前 Keeta 业务已覆盖中国香港、巴西、沙特、卡塔尔、科威特、巴林、阿联酋等多个市场。

实际上，美团的国际化战略可以追溯到更早。记得 2016 年，王兴提出海外是中国互联网公司的新增量市场；后来他说：" 互联网下半场，上天、入地、全球化。" 此后，美团旅行试水海外市场。2018 年美团港股上市后，国际化板块第 一次以新业务的身份出现在美团的业务框架里。

2022 年 5 月，仇广宇加入美团，在到家事业群开始探索境外业务。在此之前，仇广宇曾在滴滴担任国际化事业部 COO，还在快手负责过国际化业务。他的到来，展示了美团更为宏大的全球化野心。

2024 年 8 月，美团的境外业务正式更名为 Keeta，由仇广宇负责。境外业务中，外卖是重中之重，美团的无人机配送也在国际市场逐步落地，此外，其充电宝业务于今年 8 月在英国伦敦上线。今年以来，Keeta 明显加快了扩张步伐，人才招聘也愈发密集。

最新的一幕则来自半个月前—— 10 月 20 日，美团宣布软硬件服务负责人肖飞、Keeta 业务负责人仇广宇新晋加入 S-team（美团最高管理层）。这一领导梯队的常规调整，被视为美团进一步提升出海业务战略权重的重要信号。

王兴挂帅

" 国际化业务急不得 "

今年 2 月，美团上市以来最 大的一次组织调整出炉——明确了三个新方向：零售、国际化、科技，王兴再一次站到台前第 一线，细分的无人机、境外业务都直接向他汇报。

王兴亲自挂帅，重要性不言而喻。

当国内外卖市场增长放缓，开拓海外业务更加刻不容缓。今年第二季度，美团营收同比增长 11.7%，但经调整溢利净额同比下降 89%，远远低于市场预期。这背后，国内即时零售竞争已然白热化——京东在年初强势入局外卖领域，阿里迅速跟进推出淘宝闪购，今天（11 月 4 日）饿了么也正式更名淘宝闪购，三大平台掀起规模空 前的外卖补贴大战。

面对激烈竞争，王兴表态。就在 5 月 26 日晚的财报电话会议上，他毫不掩饰：" 每个互联网参与者都愿意在这场比赛中投入巨额资金。这说明最终的赢家将获得巨大的市场价值，而美团决心成为这一市场赢家。"

但站在当下，美团在海外市场同样面临着激烈竞争。

在 Keeta 筹备大规模落地的巴西，滴滴旗下的海外外卖品牌 99Food ‌已于上个月在里约热内卢启动试运营，并计划在 2026 年年中覆盖巴西全部 100 个主要城市。滴滴自 2025 年 4 月重启巴西外卖业务，4 个月的时间便进入圣保罗和里约两大都市圈。

无论美团还是滴滴，还面临着来自巴西本土巨头 iFood、Rappi 等平台的挑战。在中东市场，快速扩张之下的 Keeta，同样也在提防 Delivery Hero 旗下的 Talabat、Uber 支持的 Careem，以及沙特本土的 HungerStation 和 Jahez 等的掣肘。

值得一提的是，除了主推的外卖业务，美团的即时零售业务也悄悄在海外打开了新局面。今年 5 月，美团自营零售品牌小象超市以 Keemart 这一海外新身份，在沙特首都利雅得正式启动营业。

但全球化是一场漫长战役。正如王兴曾说，" 国际化急也急不得 " —— " 我们花了 10 年时间建立起在中国市场的业务。我认为可能会需要再花 10 年的时间，才能让我们在海外市场有所建树。"

集体出海

中国大厂海外战争

跳出内卷，互联网大厂纷纷出海远征。

上个月，阿里巴巴和蚂蚁集团共同宣布：投资 9.25 亿美元（约 70 亿港元），购置铜锣湾港岛一号中心共 13 层商业写字楼，作为两家公司的中国香港总部。两家公司香港置业，背后剑指全球化：" 以香港为理想的大本营，持续拓展国际业务。"

" 国际化是一种能力，全球化是一种格局。" 马云曾多次表达这样的观点。

在这场谁都不想错过的全球化革命中，字节跳动的高管军团开始席卷全球。不久前，TikTok CEO 周受资晋升一位 90 后女将—— TikTok 产品负责人支颖，据悉她的常驻地包含新加坡和美国两地。

自 2023 年起，字节跳动将在中国市场历经淬炼的核心骨干，输送到海外战场。除了扎根新加坡的字节出海 " 总指挥 " 周受资，还有出任字节 CFO、是字节财务体系 " 压舱石 " 的高准，以及执掌 TikTok 电商全球战略的康泽宇、TikTok 电商欧洲业务掌舵人陈熙等。

还记得 2023 年的全员信中，张一鸣坦承：" 如何建好一个超大型全球化企业，对我们仍是新课题。" 但行动早已开始，在这场没有硝烟的全球化战争中，人才 " 特种兵 " 正在挑起国际化革命的大旗。

纵览这一轮全球化竞争，大厂一把手纷纷亲自坐镇。再如京东，早在 2014 年，刘强东就曾表示京东国际化是他 " 心里面最后一个梦 "。今年 5 月，京东物流在韩国首尔总部开启大规模招聘。不仅如此，京东推出的独立零售品牌 ochama 慢慢在欧洲站稳脚跟。

当全球化成为不容错过的时代主题，中国互联网从 " 内卷 " 转向 " 全球竞技 "。可以笃定，中国终将崛起一批全球性的互联网公司。

本文来源投资界，作者：杨继云，原文：https://news.pedaily.cn/202511/556833.shtml

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