11 月 10 日，现代汽车宣布：任命原一汽奥迪销售有限责任公司执行副总经理李凤刚为北京现代新任总经理，负责生产、销售、企划等业务，带领北京现代重振中国市场。根据北京现代 " 智启 2030 计划 " 的指引，未来 5 年将密集投放 13 款新能源车型。

作为中国汽车行业 80 后本土领军人才，李凤刚的任职被业界视为北京现代深化本土化运营的关键信号。拥有清华大学工科背景的他，深耕汽车行业 22 年，从一汽 - 大众技术研发岗位起步，逐步成长为覆盖战略规划、销售运营、渠道建设的复合型高管。在奥迪任职期间，他推动的 " 油电共进 " 战略成效显著，创新导入的 " 融合直售 " 模式实现价格透明化与服务升级，助力国产豪华燃油车重夺细分市场占有率第一，其亲自下场与客户直面沟通的务实风格，更成为行业佳话。

接下来，北京现代将彻底告别 " 油改电 " 老路，依托与国内领先 ICT 企业的合作，加速纯电平台新品研发，13 款新能源车型将全面覆盖主流细分市场，剑指合资阵营新能源转型标杆。这与李凤刚在奥迪积累的新能源运营经验形成战略契合，其主导的渠道效率提升方案，或将有效改善北京现代经销商网络锐减的现状。

按照规划，北京现代将坚持 " 在中国，为中国，向全球 " 战略，在整合全球技术资源的同时，强化本土化研发与海外拓展协同。在现代汽车中国区总裁吴益均的全球视野与李凤刚的本土化战略双重加持下，这场 " 换帅 + 产品焕新 " 的组合拳，能否帮助北京现代重拾市场信心，打破合资品牌新能源转型困境，值得行业期待。