在 11 月 21 日开幕的广州车展上，魏牌新能源宣布正式启动品牌焕新计划，从价值、形象、体验和服务四个维度推动品牌持续向上。同时，魏牌宣布长城旗下首款搭载 VLA 辅助驾驶大模型方案的全新一代辅助驾驶系统 Coffee Pilot Master（简称 CP Master）将 " 首搭 " 魏牌车型。

2025 年以来，魏牌数月销量持续破万辆，1-10 月累计销量已突破 8.2 万辆，相较去年同比增长 2 倍。与此同时，2021 年至今，魏牌成交均价（TP）持续拉升，稳居国产豪华车头部。

发布会上，魏牌 CEO 冯复之宣布魏牌焕新计划全面开启，将从价值、形象、体验、服务四大维度推动品牌持续向上。价值提升维度，在给用户带来豪华高端出行体验的基础上， 2026 年基于全新动力平台打造的高端产品序列也将面世；形象提升维度，魏牌将进一步夯实年轻化、国际化的科技品牌形象，让全球用户感受到中国智造的硬核魅力；口碑提升维度，魏牌将以长城 APP 为载体，进一步增强和全国用户的情感链接；在服务提升维度，魏牌在全国 130 多个城市建设超过 500 个服务触点，先后推出西部保障线服务、星夜服务、暖冬活动的同时，将进一步提升品牌全生命周期数字化能力，给用户带来更加便捷、更高品质的拥车体验。

魏牌方面表示，品牌向上，不是口号，而是贯穿品牌、产品、服务全链路的深刻践行。

发布会期间，长城汽车 CTO 吴会肖发布了长城 VLA 辅助驾驶大模型，同时宣布最新一代 CP Master 辅助驾驶系统将首搭魏牌。

这套辅助驾驶方案具备四大核心价值：一是 " 听得懂 " ——通过多模态与大语言模型的深度融合，构建更自然、直接的人车交互，用户可通过语音控车功能完成车辆控制；二是 " 看得见 " ——依托空间语义理解能力，VLA 能够通过当前的道路情况，推理未来可能会发生的情况，将安全防线从 " 被动应对 " 前移至 " 主动避险 "；三是 " 会思考 " ——凭借视觉 - 语言融合能力，系统能够主动理解环境，主动思考推理，在各种复杂路况下做出更拟人、更合理的驾驶决策；四是 " 可信任 " ——长城通过引入 CoT 思维链，利用中控屏的卡片实时展示思考过程，用户可以清晰看到感知、推理、决策、执行的全过程，知道每一次加速、减速、绕行、避让背后的思考，让用户直观看到系统的推理逻辑，建立人车之间的信任。