"10 户中国家庭，7 户用公牛 "，是插线板巨头公牛集团（603195.SH）长期使用的宣传语。值得注意的是，公牛集团在使用这句宣传语时，有时下方会用小字注明：" 正在使用或曾经使用过公牛产品（电连接、墙壁开关插座、LED 照明、数码配件等）的家庭 "，有时也未用小字注明。

《每日经济新闻》记者在公牛集团官网可以看到十分显眼的 "10 户中国家庭，7 户用公牛 " 广告语，而在该广告语下方有两行小字，写着 " 数据来源：尚普咨询集团；覆盖全国 ( 不包含港澳台 ) 家用全渠道市场；基于行业专家调研、消费者调研与渗透率数据，得出：正在使用或曾经使用过公牛产品 ( 电连接、墙壁开关插座、LED 照明、数码配件等 ) 的家庭超过中国家庭总量的 70%。统计时间：2021 年 1 月 1 日至 2024 年 12 月 31 日；本声明于 2025 年 8 月完成调研。"

此前，广东中山市家的电器有限公司多个销售人员在社交平台发布视频，称该宣传语是 " 大字吹牛、小字免责 "，存在误导性宣传，引起外界关注。

目前，公牛集团已起诉家的公司，索赔 420 万元。

据澎 · 湃新闻报道，11 月 20 日，公牛集团向家的公司发《律师函》，称家的公司销售人员发布视频行为是职务行为，相关视频内容片面地将公牛集团与家的公司产品进行非对称性对比，贬低公牛集团的产品，并声称公牛集团使用的 "10 户中国家庭 7 户用公牛 " 是 " 大字吹牛，小字免责 " 的 " 误导性宣传 "，使消费者误理解为 7 成市场占有率。截至目前，前述人员的相关视频内容已经造成大面积传播，视频总数量将近 300 条，转发量和评论量均已经达到上万条。

公牛集团认为，家的公司的上述行为损害了公牛集团的商业信誉和商品声誉，导致其社会评价降低，其行为已经构成商业诋毁。公牛集团要求，家的公司立即删除相关视频，并发布道歉声明，协商赔偿公牛集团的损失及合理维权支出。

11 月 24 日，家的公司向公牛集团回函称，公牛集团 "10 户中国家庭 7 户用公牛 " 的广告用语，在跨品类场景中广泛使用时，未明确限定数据适用范围与统计依据，易导致消费者对贵司多品类产品的市场占有率产生误解，不符合《中华人民共和国广告法》中关于广告内容应当真实，准确，不得含有虚假或者引人误解的内容的规定。家的公司相关表述系基于对广告宣传合规性的合理质疑，属于正常的市场观察范畴。此外，相关账号发布的产品对比内容，均严格遵循 " 同品类，同规格，同场景 " 的客观比对原则，所呈现的产品差异均基于实际测试数据，产品参数及用户真实使用体验，目的是为消费者提供全面的产品信息参考，推动行业产品品质与技术的迭代升级。

家的公司还称，同意通过司法途径妥善解决本次争议，并希望借助此次争议的解决，推动行业内广告宣传合规化。

公开资料显示，中山市家的电器有限公司成立于 2007 年 3 月，法定代表人为胡文章，注册资本 3000 万元人民币，经营范围包括生产、销售：照明灯及其配件、电器开关、插座、家用电器等，由匡建、胡文章、中山市家和项目投资合伙企业（有限合伙）共同持股。

据羊城晚报报道，12 月 15 日，针对该事件，公牛集团邮件曾回复称，公司将合法合规作为企业经营的核心准则与底线，在广告宣传、市场竞争等所有经营活动中，严格恪守国家法律法规及行业规范，自觉维护公平有序的市场环境。公牛集团还表示与中山家的相关法律纠纷，公司已就其侵权行为向法院提起诉讼，目前该案件正处于法院审理阶段，暂无更多信息可以透露。

12 月 16 日，家的公司证实，目前，公牛集团已起诉家的公司，索赔金额达 420 万元。

公牛集团创立于 1995 年，于 2020 年上市，主要从事民用电工产品的研发、生产和销售，包括电连接业务、智能电工照明业务、新能源业务等。因为其插座产品市占率常年位居第一，被称为 " 插座一哥 "。

2025 年三季报显示，公牛集团前三季度营业收入为 121.98 亿元，同比下降 3.22%；归母净利润为 29.79 亿元，同比下降 8.72%；扣非归母净利润为 27.01 亿元，同比下降 4.87%。从业务板块来看，电连接业务和智能电工照明业务是其收入的主要来源，长期贡献公司 90% 以上的营收。前者以插线板、数码配件为核心，后者涵盖墙壁开关、照明设备等。

截至 12 月 17 日收盘，公牛集团股价报 42.63 元，年内跌超 12%，总市值 771 亿元。

近期，商家 " 大字吸睛，小字免责 " 现象引发舆论关注，新华社 12 月 5 日发表评论称，" 大字吸睛、小字免责 " 现象，近年来有愈演愈烈之势。从生产厂家到销售商家，从线下卖场到线上商场，越来越多厂商把它当成宣传中的常用手段，令人担忧。

对消费者而言，权益受损后容易产生不信任感，进而谨慎消费、不敢消费；对企业而言，靠文字游戏短期获利，终将伤害商家信誉。一旦舆论发酵，多年积累的口碑可能瞬间崩塌；对行业来说，当 " 小字免责 " 大行其道，诚实守信的企业将陷入 " 劣币驱逐良币 " 的困境。" 大字吸睛、小字免责 " 的套路少一点，过硬品质和贴心服务多一些，是广大消费者的普遍心声。

商业的本质是诚信，广告的基础是真实。企业想要走得稳、走得远，终究要靠过硬的产品和真诚的服务。早日戳破 " 大小字陷阱 "，让违法违规者无所遁形，让诚信经营者赢得市场，塑造风清气正的市场环境，让消费者放心消费、舒心消费 , 为提振全民消费筑牢诚信基石。

12 月 12 日，市场监管总局就《广告引证内容执法指南（征求意见稿）》公开征求意见。

该文件对 " 广告引证内容 "" 引证广告 " 的概念、广告引证内容应当遵守的一般性原则和合规要求进行细化；对群众反映集中的 " 销量第一、市场占有率第一 " 等广告宣传用语是否属于违法使用绝对化用语作出回应；对引证广告中广告经营者的认定和法律责任进行明确。

市场监管总局介绍，广告是广大经营主体参与市场竞争的重要手段之一。近年来，部分经营者以明显量身定制的研究报告等为依据，在广告宣传中进行 " 萝卜坑式引证 "，人为制造 " 首创 "" 第一 " 等噱头；部分经营者在广告中采用 " 大字吸睛、小字免责 " 等手段，着力突出商品或服务卖点的同时，显著弱化可能影响消费购买决策的不利信息。

市场监管总局表示，上述行为扰乱市场秩序，加剧 " 内卷式 " 竞争，损害消费者合法权益，需要进一步加以规范。

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