这里是雅安，大熊猫主题乐园开园首日，迎来了穿红色亲子装的家庭；这里是青岛，海底捞大排档火锅门前的排队人流，只为尝新 " 市集 + 餐饮 " 的新奇模式；这里是海口，络绎不绝的客人只为沉浸式体验刘慈欣科幻漫画展……在中国，一个个看似分散的消费场景，共同指向同一个经济热词：首发经济。" 首发 "，不再是简单的 " 首店开业 "" 新品亮相 "，而是正成为城市消费升级的新流量密码、供需良性互动的新枢纽。

从 " 首 " 到 " 热 "，消费者从来了就走到来了还来，首发经济的核心吸引力，源于其对消费心理的精准捕捉。无论是北京三里屯的国际品牌首秀，还是西安秦始皇陵的 XR 文旅体验，其成功逻辑在于以新破局：用差异化供给打破消费疲态，用场景创新激活潜在需求。北京培育 12 个全球首发中心，形成 " 国际前沿品牌 + 本土新锐业态 " 双轮驱动；青岛三年引进首店超 600 家，平均每 2 天落户一家，印证了 " 首发 " 对消费拉动的即时性。但 " 首发 " 的价值不止于一时热闹。真正可持续的消费激活，需要从打卡式流量转向常驻型留量。成都构建立体离境退税模式，今年 1-10 月相关业务同比增长 253%；北京推出 " 全城退税，多点通办 "，近 1600 家离境退税商店让境外游客购物无忧。这些举措表明：首发经济能否从 " 爆红 " 到 " 长红 "，关键在于能否构建 " 体验 - 认可 - 复购 " 的闭环。

如何让流量变 " 留量 "？破解之道，在于以供给端的硬核创新和需求端的精准回应双轮驱动。供给端需超越噱头，深耕价值。西安将文旅与科技深度融合，秦始皇陵 XR 项目试运营 3 个月吸引超 2 万名游客，以场景创新打破一次性体验局限。这启示我们：首发不能止于形式新颖，更要锚定消费升级方向，推动科技、文化、服务深度融合。例如罗湖提出打造 " 首发来罗 "IP，不仅引品牌，更通过开放城市数据、建设医疗语料中心，为首发经济注入数字动能。需求端需从满足到共鸣。青岛老字号崂山可乐与茶饮品牌联名推出养生热可乐，上市一月销量破 5000 杯，吸引韩国游客专程打卡。其成功不仅源于产品创新，更在于触动了年轻消费者对健康与国潮的双重情感认同。政策层面也需升级，南京对首店给予最高 200 万元奖励，月均引入首店增速超 50%；川渝滇陕推进离境退税 " 跨省通办 "，以制度创新保障要素流动。

政策支持不能止于补贴，从 " 给资金 " 到 " 建生态 "，需构建全链条服务体系。罗湖的方案颇具参考价值：定期发布场景机会清单，招募场景服务合伙人；建设产业社区，实现服务精准触达。这种 " 政府搭台、企业唱戏 " 的模式，让首发经济从单点突破转向系统推进。同时，政策需注重长效性。海口依托自贸港政策，对首店首展给予财政奖励，但更关键的是借助消博会平台持续导入资源，将政策红利转化为发展动力。北京通州的叠加补助政策、深圳罗湖的 " 投担债保 " 金融支持，都是通过机制化设计，让短期热度转化为产业长期竞争力。

首发经济的火热，是中国消费市场活力与韧性的缩影。但从本质看，其成功不在于首店数量或首展规模，而在于能否让创新供给与真实需求同频共振。未来，首发经济需进一步与城市特色、数字转型、绿色发展深度融合，让消费真正从打卡式体验变为常驻式选择，成为经济高质量发展最澎湃的动能。

作者：唐代远

（编辑：崔凤娇 责编：文骥 校对：田莉 审核：周牧）

（来源：四川新闻网）