新春佳节临近，南北文旅互动热潮涌动，1 月 31 日至 2 月 1 日，广东省文化和旅游厅主办的 " 广货行天下 来粤过大年 " 系列宣推促消费黑龙江专场活动在哈尔滨举办，旨在以 " 广货 + 文旅 " 双轮驱动模式，以沉浸式体验的方式推广优质广货，活态传承岭南年俗文化、非遗技艺等特色资源，推动广货品牌与广东文旅 IP 双向赋能，实现文化传播、品牌推广与消费提振的同频共振。

文化名人助阵，单场成交金额超 4 亿元

广东省文化和旅游厅党组成员、副厅长赵红介绍，前不久广东省文化和旅游厅组织的 " 广货行天下 湾区购物嘉年华 " 系列活动取得了亮眼的成果。截至 2026 年 1 月 26 日，嘉年华活动报名商家达 20292 家，报名商品数 17 万，用户支付订单数 284.7 万，支付 GMV 更是达到 4.17 亿，消费转化成效显著。活动发布仪式吸引了文化学者蒙曼莅临助阵，通过广东文旅新媒体矩阵、人民日报客户端、广东卫视等多平台全程直播，累计观看量超 114.9 万人次，近 20 家主流媒体进行报道，" 广货行天下 "" 请到广东过大年 " 的品牌影响力持续发酵。同时，联动涵盖餐饮、住宿、景区、文创等领域的优质品牌，线上推出 60 多场主题直播，线下设置 30 余个沉浸式打卡点。加之前期联合电影频道打造的 5 集《粤旅玩家》文旅微综艺，深入广州、深圳、佛山、梅州、潮州五市挖掘特色年俗与优质文旅资源，实现了 " 内容即种草、观看即购买 " 的消费闭环。

本次黑龙江文旅优品专场推介会是 " 广货行天下 来粤过大年 " 系列活动的重要延伸。当前北方正处于冬季冰雪旅游旺季，哈尔滨更是全国文旅热点城市，广东文旅带着岭南的年味和优质文旅优品跨越山海而来，一方面是延续放大湾区购物嘉年华的活动效益，另一方面也是继续擦亮 " 寒来暑往，南来北往 " 旅游合作品牌，推动粤黑两省文旅交流交往，让南北风情双向奔赴。

为黑龙江带来广东好货与岭南味道

该专场推介活动分别于 1 月 31 日在哈尔滨中央大街、2 月 1 日在哈尔滨冰雪大世界举行。活动现场不仅有特色场景展示，安排了醒狮表演、粤语歌演唱、游客互动体验、打卡派发奖品等丰富环节，还设置了机票抽奖等福利，让北方市民游客近距离感受岭南文化的独特魅力，激发大家赴粤旅游过大年的意愿。

此外，现场还有珠海、汕头、佛山、河源、梅州、清远 6 个地市和广东旅控集团等企业的特色好物展示。此次活动组织了广东 6 个地市、近百家文旅企业、200 种文旅优品参与推广，把优质广货与广东的岭南民俗、非遗技艺等特色体验深度融合，每一件都承载着 " 兼容并蓄 " 的岭南文化特质和 " 敢为人先 " 的广东精神，是广东品质和广东味道的生动体现。

广东是经济大省、制造大省，更是文化旅游大省，其拥有温暖的气候、秀丽的风光、地道的美食、浓郁的年俗。这个春节，广东文旅诚挚邀请北方的朋友们，走出冰天雪地，走进温暖岭南，到广东过大年！