前言

2026 年 2 月 15 日，辽宁卫视春晚开播，晚会一边靠真马踏台、跨界破圈等创新杀疯收视榜，一边因广告乱插网友吐槽。

辽视春晚到底凭什么能让全网喊出 " 想再看亿眼 "？又为何没能守住口碑，沦为 " 广告里插播春晚 " 的笑谈？

真马踏春跨界破圈，辽视玩出新年味

如果说央视春晚是全国人民的 " 满汉全席 "，那辽视春晚就是北方人刻在 DNA 里的 " 锅包肉 "，热乎、地道、解腻。

今年辽视春晚没有邀请赵本山，但它仅凭几个名场面就轻松拿捏全网注意力，最亮眼的创新莫过于真马登台。

这匹名叫 " 平安赢赢 " 的德国温血马，来自大连骐迹马术俱乐部，一身铮亮的栗色毛发，四蹄洁白如穿白袜。

马鼻梁上一道清晰的白纹，被网友亲切称为 " 五福马 "，颜值和气质双在线。

演播厅彩灯闪烁、台面光滑，马匹天性怕受惊，可 " 平安赢赢 " 即便被伴舞演员的大扇子碰到屁股，也仅轻轻一缩，全程镇定自若。

骑手于适堪称 " 天选搭档 "，作为辽宁凌源人，他是演艺圈顶流，还是国家二级篮球运动员、中国少数民族体育协会骑射运动中心执行主任。

他马术功底扎实，《封神第一部》《我的阿勒泰》等作品中的骑术早已惊艳众人。

节目组最初在沈阳寻遍各大马术俱乐部都没找到合适的马，直到遇见 " 平安赢赢 " 才一眼相中，于适与它磨合两三天后，便笃定 " 就是它了 "。

录制现场，于适骑着近两米高的 " 平安赢赢 "，配合 AR 技术营造的辽阔草原特效，搭配《今夜向北方》背景音乐，氛围感拉满。

这个片段创下 1.5874% 的收视高点，更让全场收视瞬间冲到 2.2% 登顶全国，年轻观众纷纷转发，直呼 " 这才是过年该有的仪式感 "" 辽视春晚直接把特效变成了坐骑 "。

周深的跨界表演则成了全场 " 流量密码 "。

上一秒，他与郎朗在 AR 冰雪舞台上空灵对唱《雪花》《听我说》，温柔嗓音搭配精湛钢琴技艺，带来顶级视听享受，被观众誉为 " 耳朵的盛宴 "。

下一秒，他梳着白发、佝偻着脊背，在小品《你好，学爸》里饰演南方口音爷爷，和宋小宝、蒋龙探讨教育内卷，东北话、湖南话、贵阳话即兴切换。

笑点密集又不生硬，网友辣评 " 周深还有什么是你演不了的 "" 本以为是来唱歌的，没想到是来抢喜剧人饭碗的 "。

辽视春晚文艺传承与创新上同样诚意满满，舞蹈《洛神赋图》用 XR 技术动态还原传世名画，舞者身姿曼妙，宛若从画中走出，被媒体盛赞 " 每一步皆是诗行 "。

《国粹风华》融合辽西剪纸 AR 投影与京剧唱腔，一招一式尽显国粹魅力，被评为 " 全场最有质感的节目 "。

沈阳杂技团展现扎实文艺实力，杨鸣与仿生机器人互动趣味十足，辽宁足球名宿的方言说唱《大东北》接地气，刘畊宏的全民运动秀传递健康理念。

胡兵、瞿颖的时装秀、蔡国庆与胡海泉的经典串烧唤起青春回忆，压轴曲目《万家灯火共团圆》由孙楠、黄霄云献唱，唱出团圆温情。

冯巩与潘斌龙的相声《马上福运来》，以 " 数来宝 " 形式开场，" 我想死你们了 " 的经典台词引发全场共鸣。

李宗恒的《废话文学大师》精准拿捏年轻人被亲戚追问的痛点，笑点密集。

孟鹤堂、周九良的《诚信为本》融合德云式幽默和市井烟火，杨鸣的跨界脱口秀兼顾体育迷与喜剧迷喜好。

吉祥物 " 马上 " 背着福袋、踏花而归，寓意 " 好运马上到 "，，整体视觉融合冰雪元素、红灯笼与非遗剪纸，传统和现代交织。

数据亮眼，开播 9 分钟收视破 2%，实时峰值达 4.338%，稳居同时段卫视榜首，微博主话题 #2026 辽宁春晚 # 阅读量破亿，多个词条登热搜。

热闹没撑半小时，硬伤接连暴露。

广告硬插内容失衡，诚意难掩硬伤

最遭诟病的是广告植入，平均每七分钟就有一次口播。

演员演到一半突然推荐奶粉，主持人话音刚落就插播冠名，连岳云鹏、巩汉林出场救场都没能避开。

数据显示，广告段收视暴跌，而周深独唱、京剧表演等无广告环节收视明显回升。

观众在弹幕刷 " 换台 "" 关机 "，甚至整理 " 防广告指南 "，吐槽 " 这不是春晚里插广告，是广告里插播春晚 "。

对比央视的温和植入、湖南台的定制包装，辽视的硬塞式操作尽显对观众的不尊重。

为挽回去年跌出前五的收视，辽视把大量精力投在场面和明星上，却忽略内容打磨。

冯巩经典台词出场时机尴尬，老观众觉得 " 味道不对 "，李宗恒的小品堆砌短视频热梗，缺乏原创，老一辈观众直言 " 不接地气 "。

宋小宝与周深的《你好，学爸》题材虽好，却被硬塞的笑点打乱节奏，只剩尴尬。

宋晓峰的节目更是拉胯，包袱老套、表演生硬，播出时收视直线下跌，有观众吐槽 " 不是不愿意笑，是实在笑不出来 "。

曾经东北小品的土味与真实感，被浮于表面的网络段子取代，失去了打动观众的核心竞争力。

这背后是省级卫视的生存困境，财政支持减少，只能靠春晚广告回本，但这不能成为敷衍内容的借口。

观众吐槽广告硬插、内容失衡，不是不喜欢春晚，而是希望它越来越好，守住接地气的烟火气，不用刻意追求宏大场面与明星流量，用心打磨内容、尊重观众感受。

参考信源：