前言｜收视率第一，不等于讨好人心

" 不好意思打扰了，不是在看春晚，是在等广告什么时候结束。"

这不是段子，这是 2026 年辽视春晚播出结束后，网友们在弹幕里刷屏频率最高的一句话。

你没看错，一台刷新了收视纪录的节目，却几乎同步刷新了网民的忍耐上限。

收视飙升、弹幕爆炸、热搜霸榜，一个马年 " 骑马上台 " 的名场面成功点燃了舆论——但点燃之后，是如火的赞美？还是烧灼的不满？

辽视春晚，赢了所有数字，却输得像一场没有下限的广告战役。

是赵本山的缺席让春晚失了魂？

是岳云鹏的登场也拯救不了的乏味？

还是，观众早就不是过去坐等小品的那一拨人了？

这场 " 收视第一 " 的春晚，到底是传奇，还是 " 事故现场 "？咱们慢慢聊。

1、一匹真马惊艳全场，导演开局 " 封神 " 了 5 分钟

堂堂马年头一骑，确实有点东西。

晚上七点半，订好闹钟的人守着 LTV 一开机，一匹雪白鼻梁、鬃毛潇洒的德国温血马，就踢踏着蹄子走上了春晚舞台——真马，可不是 AR 动画！

于适穿了一套笔挺灰西装，眼神一盯观众席，唱了句 " 今夜向北方 "。

怼脸镜头一给，全屏弹幕炸开—— " 辽视玩真儿的！"" 骑马进棚，这排面谁不服？"

这匹 " 平安赢赢 " 不仅走得优雅，用脱缰的气势稳稳收下了开场五分钟内最高收视，2.2% 直接杀穿所有卫视对手。

这是辽视春晚最硬的一招，也是最狠的一击。

骏马、少年、东北、钢琴、雪花 …… 现场锦旗都敢挂：" 开年你就赢麻了。"

但是——这记王炸，只燃了前五分钟。

燃得太爽，观众高估了接下来的四小时。

2、" 商业化春晚 " 的天花板？能不能先别用小品念广告词！

看春晚是图啥？有人是图乐，有人图热闹，但没人图——广告。

今年辽视春晚的阵仗很 " 懂事 " ——懂观众笑点在哪，却更懂招商口号得怎么念。

经典东北小品是什么？是赵本山、范伟倚着二人转说生活百态。

结果呢，刚看着宋小宝往人设方向坐住了，台词一转弯，变成了 " 孩子喝的奶粉选 XXXX"。

小品进行到最感人那一段，演员情绪上来了，忽然仰头喊一句 " 感谢我们直播间的年货推荐官 "，然后背景 LED 板上闪着越来越大的 Logo：买就送！

观众满脸懵逼：到底是我在消费节目，还是节目在消费我？

一位博主统计后直言：" 一场 4 小时晚会，硬广 + 口播合计超 100 分钟。" 等于你打开电视，至少看了1 小时电视购物穿插小剧情。

就问一句，一个春晚，还该不该叫 " 节目 "？还是干脆叫 " 广告年夜饭 "？

3、听不懂的相声，看得懂的提词器：主持人比机器人更机械

" 冯巩来了，但没说‘我想死你们了’，这春晚就像少了包饺子里的蒜。"

确实，缺了赵本山，岳云鹏上也救不回来。

主持阵容上，李雪琴、岳云鹏、边潇潇，个个都是喜剧底子。

可是看着他们嘴里含广告、眼神漂提词器，一个眼神就是 " 我不想在这里 " 的动人演绎。

现场互动一问一答，尬如无人机 AI 录播。连 AI 机器人都能正常背稿，李雪琴却卡颈口播：" 接下来我们将在无限精彩的——呃——平台上 ……"

弹幕翻滚：" 这不是串场，这叫勉强呼吸。"

观众开玩笑："AI 顶替艺人的元年到了。"

岳云鹏段子稳妥，却被强插广告搞得啪啪卡壳，" 听我说谢谢你 " 刚开口，主持人就扭头指着灯箱念了两分钟的品牌口播——改行去网红直播带货也合理了。

全场主持只有一个功能：播广告。

4、对不起，赵本山没来，这届春晚灵魂 " 掉线 " 了

节目够好，观众会装作 " 没看见广告 "；可节目要是差，一切广告都放大成 " 伤害 "。

赵本山不来，不只是 " 少了个名字 "，而是整场辽视春晚的魂儿出走了。

他不在台上，徒弟们全到齐了。

宋小宝演《隔辈亲，辈辈亲》，周深硬着头皮演 " 爷爷 "，想做 " 新流量 + 老喜剧 " 的结合，结果脚踩两条船——谁都不满意。

一边的老观众喊：" 你让本山来坐台底下都行！" 另一边的年轻粉丝直说：" 这剧本接不住人。"

冯巩的演出也被 AI 喧宾夺主，巩汉林仿佛 " 背锅式出镜 "，观众真情回复：" 早年辽视春晚，是拿作品说话，现在是靠排班喊人。"

赵家班没少人，可把人凑齐了，更像是在提醒观众：" 你们想的那位，今晚没来。"

5、一场 " 收视第一 " 的春晚，为什么还是失败了？

讲真，今年辽视春晚要什么有啥：

真马骑进舞台开场就爆顶流歌手跨界演小品老艺术家对标 AI 科技本土明星全员回归

收视数据堪称梦幻：4.33%，全网热搜霸榜 50+，播放量破 80 亿。

但观众看完，骂声却能炸出天际。

弹幕热词：广告、蹩脚、烂尾、没灵魂、看不下去

不止是潮水般广告惹众怒，更多是整场节目的整体割裂。

像是一份用东北酱炖出来的年夜饭，突然改成了速冻饺子热完直接端上桌，盘子上贴着二维码，还得扫码才能吃。

观众不是不接受商业，就怕你连年味都不打算端出了。

6、写在最后｜观众的忍耐是厚道，不是没底线

辽视春晚赢得了收视率，不代表赢得了人心。

一场 " 失去赵本山，又塞满广告 " 的晚会，把观众的好感和情怀，一点点败光。

东北的观众懂幽默，也最重情怀；

全国的观众懂看热闹，也最怕被骗热情。

你可以花式跨界、AI 助阵、机器人登场，都没问题。但有一点不能忘：过年守夜那一晚，人们是为了乐呵，不是为了当流量。

这一回，观众只是 " 走神了 "。

下一次，也许就会 " 弃台了 "。

—— END ——