近日，快餐行业两大巨头上演了一场趣味十足的 "CEO 试吃大战 "。

麦当劳首席执行官克里斯 · 坎普斯基为推广旗下新推出的 " 巨无霸拱门汉堡 " 录制试吃视频，但其全程拘谨、略显不情愿的姿态引发全网热议；随后，汉堡王美国及加拿大区总裁汤姆 · 柯蒂斯发布一段视频，以豪迈狠咬自家招牌皇堡的动作，疑似对麦当劳 CEO 的试吃表现作出暗讽。

据悉，麦当劳此次推出的 " 巨无霸拱门汉堡 " 定位为 " 史上最大汉堡 "，内含两块 1/4 磅牛肉饼、三片芝士及特制酱料，是该品牌自 1983 年麦乐鸡问世以来，首次在全球菜单中新增的永久性新品，战略意义重大。

为给新品造势，CEO 克里斯 · 坎普斯基亲自在个人社交账号发布试吃视频，然而视频中他的表现却意外 " 翻车 "。

麦当劳 CEO 的试吃

视频里，坎普斯基将新品汉堡称为 " 产品 "，用词和肢体语言都透着明显的距离感，他单手捏住汉堡边缘，仅勉强咬下一小口，咀嚼时表情僵硬、眼神飘忽，仿佛在品尝未知的食物，丝毫没有享受美食的状态，被网友调侃 " 吃相像上刑 "" 菜叶仅受皮外伤 "。

这段试吃视频迅速走红，不仅引发网友群嘲，更被解读为 " 高管与自家产品脱节 " 的信号。

3 月 2 日，汉堡王在 TikTok 平台发布一段视频，主角正是其美国及加拿大区总裁汤姆 · 柯蒂斯。

视频中，柯蒂斯身着印有 " 自 1954 年火焰烧烤 " 字样的围裙，在厨房里拿起一个刚出炉的皇堡，毫不犹豫地狠狠咬下一大口，咀嚼得津津有味，嘴角沾有酱料也毫不在意，还自然地对着镜头调侃 " 就差一张餐巾纸了 "，全程自然松弛，完全是享受美食的状态。

值得注意的是，汉堡王为这段视频配文 "thought we'd replay this"（寻思着咱们重播一下），虽未直接提及麦当劳或其 CEO，也未点评相关争议，但结合此前麦当劳 CEO 的试吃风波，这番操作被网友普遍解读为 " 内涵式反击 "，堪称一次教科书级别的借势营销。

截至目前，该视频在 TikTok 上的观看量已突破百万，评论区一片叫好，有网友直言 " 他咬的这一口实在多了，不像麦当劳 CEO"" 全程没说‘产品’二字，太真诚了 "。

据悉，汉堡王近期也动作频频，刚宣布对招牌皇堡进行近十年来的首次升级，更换更优质的面包和蛋黄酱，并改用盒装包装；柯蒂斯本人更是公开个人手机号码，连续两周接听顾客来电收集反馈，接地气的作风与其视频中的豪迈吃相一脉相承。

相比之下，麦当劳 CEO 拘谨的 " 办公室试吃 "，则显得格外疏远和刻意。

两大快餐巨头的这场 " 试吃之争 "，本质上是双方长期市场竞争的缩影。

此次事件中，网友的热议焦点也逐渐从汉堡本身，转向品牌高管的真诚度。

消费者认为，一款美食的推广，最动人的莫过于推广者自身的认可与喜爱，而坎普斯基的 " 不情愿 " 与柯蒂斯的 " 尽情享受 "，恰好形成了鲜明对比，也让这场商业竞争多了几分趣味与话题性。