留给北面的时间，真的不多了。

知名户外品牌北面 （The North Face），要换帅了。

据 WWD（Women's Wear Daily）消息，北面母公司 VF 集团首席执行官 Bracken Darrell 宣布，北面全球总裁 Caroline Brown 将于 3 月底卸任，接任者为集团新兴品牌部门总裁 Chris Goble。

VF 集团方面也向有意思报告确认，Chris Goble 将于 4 月 1 日正式上任。

这距离北面上次换帅，仅仅过去了不到两年时间。

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将时间往前推，有意思报告发现，北面上一次换帅时，VF 集团已经步入业绩瓶颈期—— 2024 财年（截至 2024 年 3 月 31 日），VF 集团营收同比下滑 10% 至 104.5 亿美元，北面全球则同比增长 1.69% 至 36.7 亿美元。

在过去的几年，VF 集团整体业绩承压，曾经的核心品牌 Vans 跌跌不休，北面则成了集团最主要的增长引擎。从 2020 财年开始，北面在集团的营收贡献占比一路上升，从 2020 财年的 29% 提高至 2024 财年的 35%。

但在 2024 下半财年，在 Vans 仍未扭转颓势的情况下，北面也开始连续下滑：2024 财年第三财季营收同比下滑 10%，第四财季营收同比下滑 5%，连续两个季度下滑。

彼时，VF 集团意识到了 " 危机 "，将北面也列进了人事调整的队伍中。2024 年 2 月，Caroline Brown 加入 VF 集团担任董事，同年 6 月，受邀执掌北面，负责品牌的全球战略、市场营销及消费者体验等核心业务。

要知道，在加入集团之前，Caroline Brown 拥有超 30 年时尚服装行业管理经验，曾任 DKNY 首席执行官、Carolina Herrera 总裁，还操盘过品牌出售交易，履历堪称亮眼。可以说，她临危受命接替前任北面总裁，是 VF 集团精心挑选的 " 救火队员 "。

在其上任后的 2025 财年里，北面全年营收仅微增 0.8% 至 37 亿美元。进入 2026 财年后，有所好转：第一季度同比增长 5% 至 5.57 亿美元；第二季度同比增长 6% 至 11.57 亿美元；截至 2025 年 12 月 27 日的 2026 财年第三季度同比增长 8% 至 13. 56 亿美元。

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单从品牌全球数据看，北面的发展稳中向好，令此次人事调整看起来颇为突然。但 Bracken Darrell 在花旗投资会议上向投资者透露，该计划早已筹备许久。

" 这是一场早有规划的调整。"Bracken Darrell 表示，" 我们为此准备了一段时间，目前北面的业务运行良好。大家已经看到了我们逐季的增长表现，且预计全年都将维持这一发展势头。"

" 我们需要的是一位实力强劲、拥有丰富转型经验的人选。"Bracken Darrell 表示，" 北面亟待重大变革，Brown 在任期间的表现十分出色。她的任职为我们奠定了坚实基础，如今我们已拥有成熟的领导团队、清晰的新战略，以及良好的发展势头，足以迎接新的管理者。"

而接棒北面全球总裁这一核心岗位的 Chris Goble，他于 2024 年从 Gap 加入 VF 集团，负责领导 Dickies 业务，直至集团调整战略完成该品牌出售。此次履新后，Chris Goble 将移交其目前负责的 VF 新兴品牌组合管理职责，旗下涵盖 Altra、Eastpak、Napapijri 及 Smartwool 等品牌，相关工作将由 Bracken Darrell 直接统筹。

值得一提的是，据华丽志消息，在 2024 财年业绩发布后的电话会议上，Bracken Darrell 曾回应当时北面的业绩下滑主要受到美洲市场特别是批发渠道的拖累。就地区而言，虽然 EMEA（欧洲、中东及非洲）营收同比下滑 3%、美洲同比下滑 15%，但亚太地区营收同比增长 15%，特别是大中华区营收同比增长 30% 以上。当时领导层对北面在亚太市场的处境感觉良好，并认为在该市场还有很多获得份额的机会。

但时移势易，细看财报，2026 财年第三季度北面全球收入虽同比增长 8%，但区域分化显著：美洲增长 15%，欧洲增长 5%，亚太市场首次出现 1.37% 的跌幅。

在 2023 — 2025 财年，北面亚太区收入同比增速分别为 31%、37%、20%；2026 财年第一至第三季度为 16%、7%、-1%，呈阶梯式下行。

留给北面的时间，真的不多了。