代运营起家的广州新贵，拿下美国贵妇品牌。

4 月 11 日，若羽臣公告称，拟以 4382.21 万美元，约合 2.99 亿元人民币，收购奥伦纳素（Erno Laszlo）100% 的股权。

奥伦纳素是一个高端护肤品牌，总部位于美国纽约，旗下有 " 冰白面膜 "" 豆腐霜 "" 方罐油霜 ""PH3 系列 " 等明星产品。

王玉

" 本次收购，旨在把握全球高端护肤市场的结构性增长机遇。" 若羽臣相关负责人对《21CBR》表示，符合其 " 全球化、多品类、多品牌 " 的战略方向。

据悉，若羽臣创始人王玉，出生于 1985 年。

在其运筹下，若羽臣已有约 100 亿市值，其 2025 年收入 34.32 亿元，体量近乎翻倍，尤其自有品牌已超越代运营业务，迎来爆发。

百年老店

若羽臣拿下奥伦纳素，将拥有一个真正的高端美护品牌。

奥伦纳素起始于 1927 年，由同名的匈牙利皮肤科医生创立，定位 " 科技护肤 "，优势集中在抗衰、修护等领域。

一个知名的标签是，玛丽莲 · 梦露生前唯一代言的护肤品牌。

奥伦纳素 2014 年进入中国，截至目前，已布局天猫、抖音等线上渠道，门店入驻上海久光百货、北京 SKP 等十余家高端商场。

核心单品为冰白面膜，采用调配式软膜形式，主打 " 院线级居家护肤 "。《21CBR》记者查询天猫旗舰店，8 组面膜到手价约 670 元，显示已售 1 万 +。

" 奥伦纳素具备‘医生创立 + 百年历史 + 专注护肤’的稀缺性，且是少数仍可独立收购的百年护肤资产。" 若羽臣方面向《21CBR》表示，看中其价值与实力突出。

作为百年品牌，奥伦纳素也遭遇经营困局。

公告显示，2025 年，标的公司营收为 5996 万美元，同比下降约 27%，净亏 333 万美元，较上年的 1700 万美元有所收窄。

交易完成后，若羽臣将成为其控股股东，纳入公司并表范围。

" 将采用海外品牌 + 全球运营模式，在保持品牌‘原汁原味’基础上，加速产品迭代与市场响应效率，重塑并放大百年品牌价值。"

若羽臣内部人士称，将尊重现有全球管理团队、研发体系、品牌与设计团队，支持其继续管理全球市场，实现平稳过渡和长期发展。

业内人士分析，收购成熟的国际品牌，有助于快速切入高端市场。

只是，对于王玉和若羽臣来说，高端美妆竞争激烈，要在中国市场争取突破，非常考验其运营能力。

自营革命

若羽臣成立于 2011 年，彼时主要为国内外品牌，提供线上店铺运营、数字营销、供应链管理等一站式解决方案。

2020 年公司上市，号称 " 电商代运营第一股 "，只是，愈演愈烈的竞争，大幅挤压运营生意。

" 中国市场之大，一个再细分的品类，只要做透一群人的需求，就是不小的生意。"

王玉决定，转型做自有品牌，并接连孵化出绽家、斐萃、纽益倍等品牌。

2025 年，自有品牌板块业绩实现高增，共入账 18.13 亿元，同比增长超 260%，成为第一大收入来源。

其中，定位家居清洁的 " 绽家 "，实现营业收入 10.69 亿元，同比增长 120.8%；做口服保养品的 " 斐萃 " 营收 6.96 亿元。

" 公司服务过上百家消费品牌，覆盖食品、饮料、宠物、潮玩、美妆等品类，积累了对消费行业的深度洞察。"

此前，在接受《21CBR》采访时，若羽臣方面称，公司拥有丰富的起盘经验，在渠道层面，其运营效率也领先其他竞品。

自有品牌的利润空间，要远高于代运营业务。

2025 年，若羽臣自有品牌平均毛利率约 70%，代运营业务、品牌管理业务则为 36.7% 和 46.2%。

" 我们会积极寻求与具备深厚品牌沉淀的国际品牌合作机会。" 内部人士告诉《21CBR》记者。

若羽臣在最新公告中也称，将进一步实现品类扩容，推动全球战略落地，并降低对单一核心品牌的依赖。