电车界 4 月 14 日消息

今天，沃尔沃迎来 99 周年生日，资深媒体人胡锡进以 " 品牌挚友 " 身份加入沃尔沃代言阵营，引发社交平台广泛讨论。

胡锡进在微博分享用车体验，为沃尔沃站台。

他写道：" 老胡平常出门，近的地方骑共享单车，远了都是开车。做新闻求新求快，开车则求稳求踏实，尤其是一家人出行。老胡觉得沃尔沃是在追求这个安全品质，祝 @沃尔沃汽车 VolvoCars 99 岁生日快乐。"

此事迅速登上热搜，但随之而来的不是一致叫好，而是铺天盖地的质疑声。

他的加入，让沃尔沃形成了由三位中国舆论场 " 顶流 KOL" 组成的特殊代言阵容。

有网友称，罗翔罗永浩胡锡进 ...... 沃尔沃选了流量最多的打法。

有网友称，沃尔沃选品牌形象代理人的脑袋真是越来越清奇了 ......

有网友称，沃尔沃品牌部是什么大神在主管？可以搞事都不会踩这么多雷。

还有网友调侃道：" 不想承认自己是个沃尔沃车主的一天。"

胡锡进本人一向是舆论场中的争议人物。

作为《环球时报》前总编辑，他的每一篇博文几乎都能引发正反两面的激烈辩论，有人赞他 " 平衡 "" 稳妥 "，也有人骂他 " 墙头草 "" 见风使舵 "。

不过，胡锡进并非沃尔沃找的第一个争议代言人。事实上，沃尔沃已经默默集齐了 " 舆论场三巨头 "：罗翔、罗永浩，现在又加上了胡锡进。

此前，沃尔沃曾邀请罗翔、罗永浩等为其广告片，官方均定位为 " 品牌挚友 "。

罗翔作为法学界知名大 V，因一系列言论争议引发舆论两极评价；而罗永浩则曾多次公开唱衰传统车企、力挺新势力，其代言传统豪华品牌沃尔沃的行为本身就充满矛盾感。

三次选择，三个不同的 " 争议 " 类型。有评论认为，沃尔沃在选择代言人时，优先考虑的是话题度和流量属性，而非与品牌核心价值的兼容性。

这种 " 黑红 " 策略能否为这个百年安全品牌加分，恐怕还需时间检验。