站在传统影视与 AI 视频分叉的十字路口，龚宇还能有更好的选择吗？

2015 年春天，龚宇在三里屯的发布会现场为自制网剧站台。那时候视频行业的敌人很具体——盗版、带宽成本、版权竞价。十年过去，当他再次站上爱奇艺世界大会的演讲台，敌人已经抽象成一组代码：AI 影视化不可阻挡，真人实拍越来越稀有，未来甚至可能成为 " 非物质文化遗产 "。

发布会结束后，" 爱奇艺疯了 " 话题迅速冲上微博热搜第一。张若昀、于和伟等艺人团队紧急发布辟谣声明，否认签署过任何 AI 授权。而风口浪尖的龚宇回应争议称：与超百位入驻 " 纳逗 Pro" 艺人库的演员，签署的只是一份初步合作意向。

龚宇和爱奇艺的战略意图很清晰，即从艺人 IP 入手，抢占未来 AI 影视生成内容的生态位。

这个选择带着明显的被动性。爱奇艺背靠的百度，在大模型 AI 视频生成上缺席：当字节、阿里、腾讯、快手在重塑视觉生产工具时，爱奇艺手里没有底层模型，只能把赌注押在应用层——用艺人库的授权协议搭建护城河。

十年前，中国互联网的主战场在长视频，爱优腾（爱奇艺、优酷土豆、腾讯视频）一年烧掉百亿，BAT 各押一注。十年后，战场的规则被彻底改写，视频的本质从 " 内容制作 " 向 "Token 生成 " 转型。

但市场格局已巨变。昔日 "BAT" 中，阿里（快乐马）与腾讯（混元）再战 AI 视频，新贵字节跳动则凭借 Seedance 抢占先机——而最先喊出 "All in AI" 的百度，却在这场通往未来的 "Token 大战 " 中悄然消失在了主流视野。

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缺席的百度

2016 年左右的视频市场，是属于爱优腾的 " 黄金时代 "。

爱奇艺靠着百度给予的流量与资金支持，凭借《盗墓笔记》、《中国有嘻哈》开启了网剧与网综的自制元年，确立了内容立台的基调；那时的战争逻辑很简单：谁拥有更多的独家版权，谁就能圈住最多的会员。百度作为爱奇艺的控股股东，曾是这场战局中最关键的 " 变量 " 和 " 钱袋子 "。

十年后的今天，逻辑被彻底推倒。影视内容不再依赖传统工业生产，逐渐进化为大模型技术基于 Token 消耗实时生成的概率映射。

在这个新坐标系下，竞争的核心变成了：谁能用更低的 Token 成本，生成更高清、更长、更具有逻辑一致性的画面。

作为最早入局大模型、最早推出 " 文心一言 " 的巨头，百度本该在视频生成领域抢占先发优势。然而，在 2026 年的视频生成新战场，百度却缺席了。

原因是多方面的。

第一，百度和爱奇艺的渐行渐远。随着爱奇艺财务独立和战略转向，百度作为控股股东，未能有效地将文心大模型与爱奇艺的内容创作系统深度融合。爱奇艺自身不具备自研视频生成工具的能力，无法像字节那样完成从流量到技术的闭环。

第二，核心技术的 " 重文轻影 "：百度文心在文本和搜索增强（RAG）上投入了过多精力，但在多模态视频生成的最优架构（DiT）上落后了。第三，商业闭环的缺失：阿里有电商，字节有短视频，腾讯有游戏。百度空有大模型，却缺乏一个高频、刚需的视频生成应用场景。当其他巨头瞄准 Token 经济时，百度仍停在 AI+ 搜索的战略困局里。

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决战 Token 经济

2026 年，OpenAI 旗下 Sora 因运营成本过高宣布关停，而中国企业正在接管视频生成战场。

字节跳动无疑是动作最快的。2026 年 2 月，字节发布 Seedance，迅速走红全球。这款模型最大的突破在于其 " 双分支扩散变换器架构 "，它首次实现了视频与原生音频的同步生成。

字节的优势在于其庞大的短视频语料库——抖音。通过对海量短视频 Token 的深度训练，Seedance 2.0 生成的视频在 " 多镜头叙事 " 上几乎达到了电影级水平。对于字节而言，视频生成不是为了卖给会员看，而是为了通过 AI 降低抖音全球创作者的门槛，进一步巩固其短视频霸权。

紧接着，阿里巴巴对外高调发布 " 快乐马 "（HappyHorse-1.0）视频生成模型。据报道，" 快乐马 " 在 Artificial Analysis 盲测榜单上一举超越了字节的 Seedance 2.0。

阿里的直接应用场景极其明确。除了大文娱业务协同，以阿里云和千问大模型为基础，" 快乐马 " 可以直接服务于淘宝、天猫的千万商家。理论上，每一张商品主图都可以通过 Token 自动生成为一段种草视频。

而腾讯也在 4 月打出了一张王牌：混元 3D 世界模型 2.0（HY-World 2.0）。与传统的文生视频不同，腾讯跳出了 " 像素生成 " 的范畴，进入了 " 空间生成 "。它支持一句话生成可编辑的 3D 空间，直接对接 Unity、Unreal 等游戏引擎。

腾讯不需要做一个仅仅应用在影视生成的 Sora，腾讯要做的是一个‘ AI 版游戏引擎’。未来可以将视频生成与游戏、社交深度绑定，利用其在虚拟资产和 3D 渲染上的多年积淀，将 Token 经济转化为了 " 数字资产经济 "。

当各大巨头砸入百亿进入新战场，正如龚宇所判断，未来 AI 影视化已经不可阻挡。

爱奇艺这场闹剧的真正看点不在公关层面。龚宇真正的意图藏在一句被舆论淹没的话里：借助 AI，演员的拍戏量能从一年 4 部提升 14 部，剧组不再需要为艺人的档期和天价片酬买单。爱奇艺要的不是几个艺人的数字分身，而是要把演员这个最不可控的生产要素，变成平台上可调用的标准化资产。

传统制作和版权采购的边际成本永远为正——每部新剧都要重新付费；而模型推理的边际成本随着技术进步持续下降。Seedance 2.0 的 90% 可用率意味着，曾经需要一整支后期团队的工作，现在一个创作者几小时内就能完成。

更重要的是，Token 经济正在重塑内容生产的权力结构。传统影视工业是 " 金字塔模式 "：资本在上，制片公司居中，创作者在底层。而 AI 视频工具的普及，正在将金字塔压扁为 " 平台 - 创作者 " 的二元结构。Seedance、HappyHorse 们提供的不是内容，而是生产力。

十年前，那场烧掉千亿的版权战争没有赢家，却彻底改变了中国人消费影视内容的习惯。十年后，Token 经济的变革再次开启，影视工业又将去向何方？