五一假期即将来临，针对文旅消费的巨大市场，各地狂撒红包雨引客吸流，而且加大了对入境游客的刺激力度。

各地密集发放消费券

4 月 27 日，文化和旅游部举办 2026 年全国 " 五一 " 文化和旅游消费周媒体推介会。消费周期间，各地将围绕踏青赏花、亲子游乐、研学旅游等消费热点推出应季文旅产品和活动，举办约 1.37 万场次文旅消费活动，发放超 2.84 亿元消费券等消费补贴。

同日，在重庆市新闻办举行的发布会上，重庆市商务委副主任孙熙勇介绍，从 4 月 25 日至 5 月 5 日，重庆市重磅开启为期 11 天的 2026 年 " 五一 " 黄金消费周，联动全市各大商户将推出 700 余场特色促消费活动，累计让利超 10 亿元。

在此之前，4 月 20 日，海南启动 2026 年 " 共享自贸港红利、美丽海南欢乐游 " 文旅消费券发放活动，由政府统筹投入 3000 万元，面向全国入琼游客提供机票、酒店、景区全场景消费优惠，从 4 月 25 日 10 时持续至 9 月 30 日 23 时。

4 月 28 日至 5 月 5 日，杭州市以 " 千年吴越 · AI 杭州 " 为主题，推出春假 " 五一 " 穿越之旅活动，发放总额超 2000 万元的文旅惠民补贴，并推出十大文旅产品与百余场特色活动，覆盖门票、住宿、餐饮、交通、购物全链条。

其实，不只这些地区，面对五一小长假的巨大流量，全国各地都纷纷推出文旅消费券吸引客流。

经文化和旅游部数据中心测算，2025 年五一节假期 5 天，全国国内出游 3.14 亿人次，同比增长 6.4%；国内游客出游总花费 1802.69 亿元，同比增长 8.0%。相比而言，今年则有新的条件，一些地区将春假叠加五一节，假期被拉长，可能刺激更多的游客和消费。

有旅行社负责人向第一财经表示，今年 4 月，部分城市的中小学生春假刺激拉动了研学旅游，春假期间的火车票秒空，这些现象都说明春假对旅游的刺激效应已经显现。

途牛的报告显示，浙江多地中小学春假与五一假期相连，形成了继春节长假之后的又一个 "3+5" 超长假期，显著激发了当地用户的出游热情。美团数据也显示，4 月 28 日至 5 月 5 日，杭州客源的亲子民宿预订同比增长超 10 倍，家庭出游对假日消费的拉动作用日益凸显。

4 月 28 日，交通运输部运输服务司副司长高博在新闻发布会上介绍，今年五一假期，全社会跨区域人员流动量将创历史同期新高。预计将达 15.2 亿人次，日均 3.04 亿人次，同比增长 4%。

四川师范大学历史文化与旅游学院教授、四川省导游协会会长陈乾康向第一财经表示，五一节历来是春季出游的首选，今年五一出游人数可能增加。不过，也要考虑到，由于 4 月份一些地方放了春假，许多家庭已经提前实现了春季旅游消费。

瞄准入境游客

在推出这些消费券的同时，各地也一并出台了针对入境游客的优惠政策。

在 27 日的发布会上，重庆市文化旅游委二级巡视员侯玉峰表示，持续优化离境退税、外币兑换、外卡支付等便利化服务。联动解放碑等重点商圈和近 300 家离境退税商店，面向马来西亚、泰国、菲律宾、韩国等境外游客，发放消费礼包。

海南则直接推出 " 机票 +" 消费券。4 月 22 日至 8 月 30 日，海南省旅游和文化广电体育厅联合携程海外平台，推出 " 惠飞海南 乐享度假 " 海南入境游促消费优惠活动，发放 500 万元机票消费券，优化服务与产品供给，进一步激活海外客源市场。

其中，东南亚 7 国（包括越南、老挝、柬埔寨、泰国、马来西亚、新加坡、印度尼西亚）、日韩及中国港澳台地区游客，可享满 1600 元立减 400 元优惠；其余海外国家游客，可享满 3000 元立减 600 元优惠。

四川则直接赴境外推介。4 月 16 日，" 锦绣天府 · 安逸四川 " 文化旅游周在西班牙巴塞罗那启动。四川省文化和旅游厅联合四川各大核心景区，推出 "8000 张门票免费送 " 活动；同时，凡购买四川航空马德里经成都转飞川航四川省内航线的联运机票，省内往返航段免费；另外，邀请 10 名西班牙旅行商代表，于今年赴四川开展实地踩线考察。

陈乾康表示，目前，国内旅游发展已经很成熟甚至进入增长的瓶颈区，各地都在以不同方式谋求新突破，如体育赛事 + 旅游、文娱活动 + 旅游、科技展示 + 旅游等。入境游是新的富矿，自然成为各地突破旅游发展瓶颈的重要关注点。

前述旅行社人士介绍，其实，五一和国庆这样国内假期并不是入境游的关注节点。这些政策应该是针对长期的入境游。作为从业者，他们切身感受到了这两年入境游的快速增长。以四川为例，以前客源以中国港澳台地区和马来西亚、泰国、新加坡游客为主，但是现在越南、俄罗斯，以及西班牙、意大利等欧美国家游客快速增长或者咨询量大幅提升。

免签政策是繁荣入境旅游市场的重要因素。国家统计局发布的 2025 年统计公报显示，入境游客 15450 万人次，增长 17.1%，其中外国人 3517 万人次，香港、澳门和台湾同胞 11932 万人次。入境游客总花费 1311 亿美元，增长 39.2%。通过免签入境外国人 3008 万人次，增长 49.5%。

陈乾康表示，中国国际入境游市场最近两年发展极快，上海、北京、成都、重庆、广州及云南部分区市都呈几何级数增长。入境游发展这既得益于国家的免签政策调整和 " 一带一路 " 建设，也与中国经济繁荣、对外贸易高速增长、留学市场开放、社会安全和物价稳定分不开。

对于这一旅游新增长点，各地的争夺也已经展开，纷纷以真金白银的政策支持，以及便利的设施和优质的服务来争取境外游客。

贵州就面向全球旅业伙伴，推出 " 引客入黔 " 阶梯奖励政策。按年度接待入境过夜游客人次，给予阶梯现金奖励，最高每人次 70 元，人次上不封顶。同时，将航空旅游、240 小时过境免签、高铁联游、境外大型团队旅游等纳入专项激励，根据单次组织境外入黔旅游人数、行程点、项目类别等，给予每人次最高 80 元的奖励。对境外宣传推广、邀请境外媒体踩线、开展中外青少年交流的合作伙伴，给予最高 30% 的奖励补贴，考察接待每人每夜最高支持 450 元。

陈乾康表示，目前，国内入境游市场发展还局限于一些重要城市，游客足迹的深度和广度都不够，说明市场潜力巨大。当然，中外市场的差异性很大，还存在语言障碍、支付障碍、预订障碍和文化差异，需要我们从业者提供更多便利措施，筑牢发展的基础。