南方财经记者赵晓晨、彭敏静   广州报道

" 五一 " 假期结束，又到了城市交出文旅成绩单的时间。

《21 城市观》对部分城市的全市文旅数据进行整理，发现有 8 座城市的游客量超过千万人次，5 座城市的游客人均消费突破千元，" 双千 " 城市有 4 座，其中一座城市可能有些出乎意料。

同时，" 五一 " 也迎来了情绪消费的集中爆发期，数以万计的球迷、歌迷为一场足球比赛或明星演唱会奔赴另一座城市。驱动城市消费发展的核心逻辑，从过去游客自主选择城市景点的 " 散装 " 出行，升级为一场群体性的情绪价值奔赴，由此也实现了商品消费向服务消费的转化。

8 城客流突破千万，5 城人均消费破千元

截至 5 月 6 日，国内已有多座城市公布了统计口径为 " 全市 " 的 " 五一 " 假期消费数据。《21 城市观》对其中的 11 座城市进行了整理和分析。

从结果看，11 城中有 8 城的客流量突破千万，显示出这 8 座城市相对广泛的文旅吸引力；其中 5 城的人均消费突破千元，成为 " 五一 " 假期的 " 吸金王 "；而同时出现 " 客流破千万、消费破千元 " 的城市有 4 座，是 " 五一 " 假期的大赢家。

8 座客流量超千万的城市为：北京、杭州、上海、成都、西安、南京、苏州和广州。其中，北京的游客接待量与游客消费均创下历史新高——全市接待游客总量 1882.7 万人次，同比增长 5.1%，实现旅游总花费 223.6 亿元，同比增长 6.6%；接待入境游客 12.8 万人次，同比增长 22.3%，实现入境游客花费 13.8 亿元，同比增长 22.6%。

值得一提的是，北京也是纳入统计的城市中，唯一游客总量超 1800 万人次的城市，杭州、上海、成都都在 1600 万人次区间，西安达到 1527.48 万人次，南京为 1368 万人次。从另一个角度说，" 五一 " 假期的 5 天时间中，杭州、西安、南京等地都涌入了超过这座城市常住人口逾百万的游客量。而上海、南京和苏州的 3 城接待游客量均超 1300 万人次，也充分证明了长三角丰富而多元的文旅魅力。

游客是否愿意在一座城市花更多的钱，人均消费金额成为佐证数据之一。" 五一 " 期间，上海、南京、北京、广州和哈尔滨 5 座城市人均消费超过 1000 元。北上广作为传统的一线城市，其优质的消费供给能力自然不必多说，而南京和哈尔滨的上榜，则非常有看点。

以南京为例，除了拥有年销售额超 200 亿元的德基广场外，也离不开这座城市交通条件的进一步优化—— 4 月下旬开通了国内首条跨省共建共管共运营的市域（郊）铁路——宁马 S2 号线。

开通以来，S2 号线的热度一直较高，5 月 1 日的日客流直接冲至 19.58 万人次，5 月 3 日和 5 月 4 日都超过了 15 万人次，其余两天也保持在 10 万人次以上。跨省地铁提供了很高的自由度和便利性，降低了 " 说走就走 " 的心理门槛，能将安徽马鞍山、芜湖等都市圈客群以极低成本、高频率导入南京。当周边城市的居民可以像坐市内公交一样来南京逛夫子庙、看球赛、听演唱会，消费频次和总量自然水涨船高。

本以为哈尔滨的魅力只在冰雪，可这个 " 五一 "，哈尔滨文旅热度同样不减。通过春季赏花等创新产品，哈尔滨成功打破季节局限，尤其吸引了众多家庭游客。同程旅行数据显示，哈尔滨亲子房预订量同比增长了 48%。与此同时，李荣浩演唱会两日吸引 7.69 万观众，不少来自长春、沈阳等周边城市，有效拉动跨城消费。

还有 4 座城市实现了 " 双千 " 成绩，即游客总量破千万、人均消费破千元。上海、南京、北京和广州，这 4 座城市 " 添丁又添财 " 的文旅效应由此凸显，成为 " 五一 " 假期的大赢家。

" 演唱会 + 赛事 " 成王炸组合

不少城市之所以在 " 五一 " 假期实现文旅消费的突破，是因为充分满足了当下情绪消费的需求。" 演唱会 + 赛事 " 这个王炸组合，成为不少城市今年 " 五一 " 期间文旅创收的 " 杀手锏 "。

以 " 双千 " 城市上海为例，5 月 1 日，中超联赛上演上海申花对阵成都蓉城的 " 天王山之战 "。为了充分满足大量的成都球迷观赛需求，主办方开放了 8000 个客队座位给成都球迷，创下上海体育场客队观赛人数历史新高；现场观众人数达到 61815 人，创下申花主场搬至上海体育场后的队史主场最高观众纪录，也是上海体育场承办中超以来的单场最高人数；同时，该场比赛超越了 2025 年周杰伦演唱会观演人数，刷新该场馆历次大型活动上座纪录。

这意味着，在 " 五一 " 假期，数以千计的成都球迷因一场体育赛事而飞赴上海。有统计显示，本场赛事共带动消费 9963.66 万元。大量成都球迷在欣赏一场精彩的比赛之外，也对上海在 " 五一 " 期间开放 " 史上最多客队座位数 " 表达感激，" 这不仅展现了竞技体育的魅力，也展现了上海大气谦和的城市精神 "。

另有成都球迷提及，与其他部分城市在节假日动辄上涨数倍的房价相比，上海的酒店价格涨幅并不明显，且机票上涨幅度也在可接受范围内，这是促成数千成都球迷奔赴上海的 " 消费决策逻辑 "。数据显示，有超过 90% 的成都球迷在上海停留 2 天及以上，33.85% 的成都球迷停留天数超 4 天。

一场耗时仅两小时的体育赛事撬动了近亿元的城市文旅收入，而演唱会和音乐节同样成为城市的 " 吸金利器 "。

比如，在广州连演 4 场的时代少年团 " 加冠礼 " 演唱会，累计吸引 19 万歌迷到场观演，其中 95% 以上为市外游客，99.4% 为女性，19 至 34 岁群体占 98%，直接票房收入约 2 亿元，带动综合消费约 14 亿元。同期举办的东莞超级草莓音乐节和合肥葫芦果音乐节分别以 9 万、8 万的入场人数，带来了约 3.6 亿元和 2.5 亿元的综合收入。

与此同时，还有一批非传统旅游热点城市，凭借单场标志性活动成功实现 " 逆袭 "。

据同程旅行数据，" 五一 " 假期四川省泸州市成为 " ‘黑马’目的地第一名 "。这座川南城市成为 " 黑马 " 的标志性数据，是 " 五一 " 假期的酒店预订热度同比增长了 400%。这一现象级的增长，直接源于 " 银河左岸音乐节 " 的举办。

据 " 泸州发布 " 披露，三天时间，17 万名乐迷从天南海北奔赴而来。其中，外省乐迷占比达 40%、市外乐迷占比达 80%、年轻乐迷占比达 80%，创造直接票务收入约 5200 万元，带动周边收入约 5.5 亿元。

让消费者的情绪价值与城市 " 共舞 "

消费者通过参与一项群体性的活动，获得对该城市的 " 共性化感知 "。这一 " 共性化感知 "，来源于城市在活动期间的公共服务能力，也可来源于城市借势所 " 嫁接 " 的城市文旅消费名片。

以泸州为例，与同处川南的宜宾相比，泸州在近几年的文旅热度稍显逊色，如何让泸州 " 破圈 " 成为当地政府亟待解决的问题。而据 " 泸州发布 " 介绍，2025 年年初，泸州市政府组建专项工作专班，赴成都、常州多地考察调研后明确：以大型音乐节为切口，实现城市文旅 " 破圈 "。这成为银河左岸音乐节继 2025 年后，再次在泸州举办的关键因素。

泸州也倾尽全力打赢了这场 " 翻身仗 "。除办好音乐节本身外，这座城市格外用心：比如，音乐节场地内布置了 280 座移动厕所，且 " 女性专属卫生间比例很高 "；此外，免费行李寄存、一小时 0.7 元的充电宝、免费饮用水、免费防暑降温药品以及音乐节散场后一小时实现乐迷 " 零积压、零拥堵 " 的交通组织能力，都令大量乐迷对这座城市印象深刻。

对热门城市而言，单一王牌景点已难以支撑持续领先，要想把 " 流量 " 真正转化为 " 留量 "，就必须构建更丰富的产品体系与更完整的消费闭环。这既需要依托城市独一无二的文化内涵、地理风貌和历史遗迹，也离不开主动打造具有影响力的文化 IP、设计高效的旅游动线。

比如，2026 广州咖啡文化季吸引了 230 余家咖啡全产业链品牌，集中展示精品手冲、创意特调、咖啡拉花等特色业态，大批市民和游客前来打卡体验，带动周边商圈消费超亿元。

再比如，被戏称为 " 痛城 " 的杭州，在 " 五一 " 期间举办了第三十二届 COMICUP 创作交流展（CP32），这是全国最大的线下同人创作交流展。据测算，展会 4 天累计吸引客流超 30 万人次，其中 90% 以上来自外地，直接带动杭州文商旅综合消费超 10 亿元，有效强化城市对青年群体的吸引力。

以垂直 IP 为切口进行 " 精准破圈 "，覆盖特定消费群体，已成为许多城市文旅运营的抓手。

通过动漫、咖啡等强共鸣 IP 圈定特定兴趣人群，再用城市级的消费场域完成从参与活动到 " 吃住行游购娱 " 的全链条转化。这需要城市在顶层设计上敢于突破、盘活资源，也离不开精细化运营，才能真正抓住并留住目标消费群体。