5 月 12 日，京东集团发布了一季度未经审计财报。

亮眼的是，营收与经调整净利润双双超出市场预期；隐忧同样清晰，归母净利润同比近乎腰斩。

在带电品类承压、外卖等新业务持续消耗现金流的大背景下，这份财报折射出一家电商巨头在战略转型关键期的复杂处境。

财报数据显示，本季京东录得总收入 3157 亿元，同比增长 4.9%，高于彭博综合预期的 3114 亿元；非美国通用会计准则下归母净利润 74 亿元，较上年同期 128 亿元下降约 42%，但仍大幅超出 17 家券商预测的 52 亿至 61 亿元区间。

数据的 " 超预期 " 与利润的 " 大幅缩水 " 并行，正是理解当前京东的核心线索。

01 营收稳中有增，利润腰斩

拆解京东一季度的利润表，可以清晰看到 " 零售造血、新业务失血 " 的双轨格局。

本季度归属于普通股股东的净利润为 51 亿元，较上年同期 109 亿元下滑 53.1%。这是最近四个季度中，京东第三次出现归母净利润同比腰斩。

造成利润大幅下滑的直接原因主要有两项。

其一，新业务经营亏损高达 104 亿元，成为利润的最大拖累项。该项业务当季仅实现收入 63 亿元，却需要投入约 122 亿元费用来推动，意味着每收入 1 元，需花费近 2 元。

不过，相较于 2025 年第四季度 148 亿元的亏损规模，一季度亏损环比已明显收窄，京东 CFO 单甦在电话会上将此表述为 " 环比进一步明显收窄 "。

其二，当季确认了国家市场监督管理总局约 6.35 亿元的罚款。若剔除这一非常规因素，利润表现将有所改善，但仍无法扭转整体下滑趋势。

费用端的全面攀升是更深层的原因。

一季度履约费用同比增长 18.5%，营销费用大增 45.8%，研发开支上升 48.6%，一般及行政开支增长 48.7%，各项费用增速均远超 4.9% 的收入增幅。

营销费用的大幅增长指向外卖等新业务的持续补贴投入，研发费用的攀升则与 AI 领域的战略投入密切相关，两者共同构成京东 " 用利润换未来 " 的投入逻辑。

好的一面是，零售核心业务展现了可观的盈利韧性。

京东零售一季度实现经营利润 150 亿元，同比增长约 17%，经营利润率从上年同期的 4.9% 提升至 5.6%，创历史最高水平。

单甦将利润率的改善归因于 " 毛利率的改善 " 和 " 营销效率的提升 "，并特别指出零售业务市场费费率已连续三个季度同比优化。

但外界仍需审慎看待利润质量的可持续性。

一季度京东自由现金流为 -65 亿元，虽然账上仍持有约 2157 亿元的现金及等价物储备，但负自由现金流意味着经营活动产生的现金不足以覆盖资本支出和投资需求。

考虑到新业务的亏损在短期内难以完全弥合，加之股份回购仍在持续推进，现金流管理将是全年需要密切关注的指标。

02 三块业务的 " 温差 "

京东三大业务板块本季度的表现呈现出显著分化，核心零售稳中有进，物流持续扩张，新业务则深陷亏损旋涡。

三者之间的 " 温差 "，折射出京东战略重心的迁移与转型阵痛。

零售板块一季度收入 2686 亿元，同比仅增 1.8%，但利润增速达到 17%，呈现出 " 收入微增、利润快跑 " 的效率改善特征。

更值得关注的是收入结构的深刻变化：电子产品及家用电器收入 1322 亿元，同比下滑 8.4%；日用百货收入 1126 亿元，同比增长 14.9%，已接近带电品类收入规模。日百品类占商品收入比例提升至 46%，创历史新高。

这一变化意味着，京东正在从一家以 3C 家电为绝对主导的零售企业，转型为 " 带电 + 日百 " 双轮驱动的平台。

京东 CEO 许冉在电话会上指出，商超品类已实现连续九个季度的双位数增长，日百品类的增速进一步升至 15%。带电品类的下滑则与国补高基数效应以及 3 月起的手机、电脑行业性涨价密切相关。

许冉坦承，二季度带电品类销售 " 预计还会阶段性承压 "，进入下半年 " 对增速的回升会更有信心 "。

服务收入的强劲增长是另一亮点。平台及广告服务收入同比增长 18.8%，物流及其他服务收入增长 21.7%，合计服务收入达 709 亿元，在总收入中的占比进一步提升至 22.4%。

广告业务的快速增长受益于第三方商家生态的繁荣以及 AI 驱动的广告转化优化。管理层在电话会上透露，与外卖业务的协同效应已为广告收入贡献约 3% 的增量。

物流板块一季度收入 606 亿元，同比增长 29%，经营利润率从上年同期的 0.3% 跃升至 1.7%，盈利能力显著改善。

收入增长部分源于 2025 年 10 月收购本地即时配送业务后，即时配送服务向外部商家开放，带动了外部收入的快速增长。

归属于公司所有者的利润为 8.8 亿元，同比增长 95.2%，物流公司同步宣布拟在公开市场回购最多 12 亿美元股份。

在京东整体战略架构中，物流长期以来被定位为 " 重资产基础设施 "，利润率薄、投入大。如今 1.7% 的经营利润率虽仍不算高，但已连续多个季度稳步提升，一定程度上缓冲了新业务带来的亏损压力。

新业务板块（含京东外卖、京喜、产发、海外等）一季度收入 63 亿元，经营亏损 104 亿元，而 2025 年同期仅亏损 13 亿元。亏损的急剧扩大主要源于外卖自 2025 年以来的持续大规模投入。

市场普遍关心的问题是：这笔钱烧得值不值？而从管理层释放的信号来看，外卖业务的单均亏损正在改善。

在财报电话会上，许冉强调 " 外卖这个业务最终一定会实现盈利 "，并指出外卖在持续带动京东整体流量与用户增长。

据此前披露，外卖业务已累计获得超 2.4 亿用户下单，市场份额突破 15%。在此前的电话会上，管理层曾明确表示，外卖单量的增长为电商主站带来流量协同效果。

不过，一位互联网行业从业者向华尔街见闻介绍，行业各家都在补贴即时零售时，京东的力度相对较小，市场份额与巅峰相比有所滑落，进而对主站的流量协同力度也更小，新业务的投入产出比仍需更多季度数据来验证。

据接近京东的人士透露，京东将外卖市场份额提升寄托在七鲜小厨的扩张上面。今年开年，京东方面表示希望 2026 年京东外卖的市场份额达到 30%。

03 效率命题与长期博弈

透过财报的财务数字，可以看到一条贯穿各业务板块的暗线，即京东正在从高速扩张回摆至效率优先的轨道。

这与 2026 年电商行业的整体趋势高度吻合，在监管层明确提出 " 深入整治‘内卷式’竞争 " 的背景下，平台经济正集体告别粗放的补贴竞赛，转向技术驱动和效率深耕。

在外卖领域，来自政策层面和资本市场对非理性补贴的约束正在加强。摩根大通已将 2026 年京东新业务亏损预测从 450 亿元收窄至约 350 亿元。

许冉也在电话会上表示，若市场竞争态势平稳，2026 年外卖业务总投入将较 2025 年有所下降，效率将是下一阶段比拼的关键。

在 AI 等技术的布局方面，一季度京东研发开支同比增长 48.6% 至 69 亿元，管理层预计 " 未来一段时间内研发费用将保持持续增长的态势 "。

具体来看，京东首次开源了基础大模型 JoyAI-LLM Flash 和图像编辑模型 JoyAI-Image-Edit；打造了全球首个全链路具身智能数据基础设施，计划两年内积累 1000 万小时真实场景视频数据。

这些投入的逻辑在于 AI 已深度嵌入京东零售客服、物流分拣、广告推荐、供应链预测等数千个细分场景，对毛利率改善和营销效率提升的贡献正在逐步兑现。

然而，48% 以上的研发费用增速远高于 4.9% 的收入增速，意味着 AI 的财务回报尚处于早期阶段。电话会上管理层透露，AI 驱动广告转化优化目前仅为广告收入贡献约 3% 的增量，规模效应有待进一步放大。

在国际化方面，一季度京东推出欧洲零售品牌 Joybuy，"211" 服务已覆盖欧洲 30 余个城市、超 4000 万人口，物流海外品牌 JoyExpress 也同步落地。

这被外界视为京东 " 战略新方向 "，也是京东创始人刘强东此前频繁提到的方向，但短期内对营收和利润的贡献尚微，仍需较长培育期。

新业务季度亏损 104 亿元，研发投入 69 亿元且持续增长，股东回报方面回购 6.31 亿美元，海外业务持续投入，这些都在考验京东的现金管理能力。

当季自由现金流为 -65 亿元，12 个月滚动值为 216 亿元。管理层在电话会上强调 " 依托扎实的财务基础，京东将继续兑现对股东回报的承诺 "，但若外卖等新业务的减亏进度不及预期，自由现金流持续承压的可能性不容忽视。

综合来看，京东一季度交出的是一份结构分化明显的答卷，核心零售盈利创新高，物流扩张提速，但高投入换取增长的逻辑仍面临持续验证。

当电商行业从 " 补贴换增长 " 集体转向效率优先的赛道，京东能否在控制外卖亏损、推动带电品类企稳、兑现 AI 与全球化长期价值这三个命题上交出更均衡的答卷，将决定其全年的走势。