新华社伦敦 5 月 22 日电记者手记｜从大熊猫到机器人——外国人的 " 中国印象 " 悄然改变

新华社记者高文成

近年来，外国人说起中国，使用的关键词正持续扩充。以前，人们通常会想到长城、大熊猫、美食；如今科技、潮玩等新标签纷纷走红。随着越来越多外国游客走进中国、越来越多中国品牌出海，中国元素日益融入海外普通人的日常生活。

21 日，英国品牌金融集团主办的 2026 地域品牌论坛在伦敦金融城市政厅举行。来自伦敦发展促进署、英国内阁办公室、土耳其投资部门、瑞典旅游局等机构的约 100 名代表参会。品牌金融集团董事长戴维 · 黑格在主旨发言中提及最多的国家是中国。

黑格介绍，品牌金融集团今年年初发布的《2026 年全球软实力指数》报告显示，中国是全球软实力排名前十中唯一评分实现上涨的国家，多项指标排名全球第一。

他对现场嘉宾坦言：" 在地域品牌论坛上不谈中国是不可能的。中国在发展和推广国家品牌、地域品牌方面正走在世界前列。" 黑格认为，人们如果亲自前往中国、亲眼看到真实的中国，对中国的整体形象就会变得更加积极。

论坛上，中国元素在各个环节多点呈现。研讨环节中，英国汇丰银行专家谈及银行与香港、上海两座中国城市的历史渊源；波兰游戏产业从业者表达了对中国市场的高度重视；泡泡玛特品牌代表分享了中国潮玩品牌如何收获全球粉丝的喜爱……

坐在记者身旁的美国旅游产业专家哈莫妮 · 拉姆说：" 中国有太多值得看的东西。关键是让国际市场知道，中国远不止于此。很多去过中国的人，回来都惊叹中国科技的进步。"

不久前，记者在伦敦举办的 " 中国旅游日 " 英国专场推介会上，同样感受到中国形象正日益丰富。活动暖场视频中，一句话反复出现：" 你以为中国很传统？其实中国也很新潮。" 现场的英国旅游界人士提及中国，既有大熊猫、兵马俑、张家界风光等经典印象，也新增了无人机编队表演等现代 " 新名片 "。

令记者颇为意外的是，英国一家旅行社推出一条名为 " 明日之城 " 的中国旅游线路，行程包括参观中国汽车、手机企业工厂。该旅行社贸易销售主管加里 · 金向记者介绍，这条线路被称作 "CEO 之旅 "，目的是让企业高管走进中国、实地感受发展成色。

他说，这条线路会展示中国在机器人、人工智能等领域取得的发展成果。对大多数西方游客来说，中国古老的一面是他们所期待的，不同的自然风光和现代的一面同样会令他们叹为观止。

多元立体的中国形象，也契合品牌金融集团的研究判断。黑格 21 日提前披露年内将发布的《2026 年中国城市指数》报告部分成果时说：" 如果中国只被视为制造业基地，我们就错过了其文化创造力；如果中国只被视为市场，我们就错过了其现实生活；如果只通过增长数字来看待中国，我们就错过了数字背后的人、地方和日常体验。"

在各种印象里，中国人的热情与烟火气成为海外人士对中国的共同感受。让加里 · 金印象最深的，是在北京胡同与一位 80 多岁老大爷通过翻译畅谈。拉姆则感慨，到了中国才发现中国人是多么友善健谈。

历史的中国、创新的中国、绿色的中国、开放的中国、烟火气的中国……透过海外人士持续扩充的 " 中国印象 " 关键词，中国形象正变得愈发真实丰满、立体多元。