2026 年贵州村超冠军赛的战鼓已在黔贵大地响起。5 月 16 日，揭幕战在榕江村超球场开赛，黔东南酸汤犇牛队与黔南小天马队上演 " 牛马对决 "。从榕江 " 一枝独秀 " 到全省 9 个市（州）88 个县（市、区）" 百花齐放 "，村超正以足球为媒，串联民俗文化、特色农产与乡村旅游资源，在赛场内外构建文旅体商深度融合场景，以乡土烟火碰撞竞技活力，持续激活乡村振兴内生动力。

△ 5 月 23 日，2026 年贵州村超冠军赛毕节主场。图为开幕式节目展演。

每片赛场都是展示贵州的窗口

5 月 16 日晚的榕江村超球场聚集了 6 万余名球迷，助威声如山呼海啸般。这不是一场传统的足球比赛——侗族大歌的悠扬旋律在球场回荡，苗侗铜鼓的雄浑节奏敲击人心，芦笙舞、多耶舞等国家级、省级非遗项目轮番登场。贵州省足球协会青训总监李章洙在开球时说：" 氛围太棒了，我迫不及待地分享给我的朋友和家人。"

绿茵赛场热血沸腾，场外市集也热度高涨。200 余个特色摊位整齐排开，酸汤美食、足球文创、苗绣手作、民族服饰等特色品类，让观众在观赛之余可一站式品鉴地道黔味、选购非遗好物。

超高人气直接转化为消费动能。据统计，本次揭幕战带动榕江实现旅游综合收入 8600 万元，" 一场赛事带火一座城 " 的效应充分显现。

揭幕战之后，各市州主场赛事接续上演，各地立足本地资源，打造 " 一城一特色 " 融合场景，让每一片赛场都成为展示多彩贵州的窗口。

5 月 23 日，黔西南主场在兴义体育中心开赛，黔西南万峰林队迎战黔东南酸汤犇牛队。赛场内，布依族八音坐唱、阿妹戚托舞蹈、糠包舞、板凳舞等特色民俗表演与足球竞技激情交融，尽显乡土风情。赛场外，农特产品展销区人气爆棚，普安红新式茶饮等摊位不断补货，优惠活动吸引大批游客选购。来自广东的游客李女士满载而归，大赞薏仁米、刺梨饮品等本土好物。

同日，在凉都体育中心，六盘水主场也上演了一场 " 体育 + 文化 + 旅游 + 产业 " 的融合大戏。除了彝族山歌、苗族芦笙舞、农民画文创展示之外，主办方还特意将两口 3 米 ×3 米的巨型烙锅搬进球场，让烙锅这个最具六盘水特色的美食借助村超走向更广阔的市场。

毕节主场同样亮点十足。第二轮首场毕节清凉乌蒙队迎战遵义酱香队，奥体中心广场摆出好物展销、特色美食两大主题市集，集中推介天麻、刺梨、酱酒等本土特色产品，助力优质黔货 " 出圈 "。专程来观赛的遵义球迷王先生表示，村超兼具观赏性与实用性，观赛加购物也让旅程性价比十足。

△图为球员在绿茵场上角逐。罗大富 摄

将赛事人流量转化为消费交易量

票根是本届村超冠军赛消费带动中的亮点。赛事期间，所有参赛球员、观赛球迷可凭赛事票根在 " 一码游贵州 " 平台申领 500 元专属消费券，覆盖餐饮美食、商超零售、住宿酒店等消费场景，覆盖观赛出行、食宿、购物全链条。同时，各市州同步落地本地票根消费优惠政策，形成省市联动格局，高效将赛事人流量转化为实实在在的消费交易量。

一张小票根，串联起 " 观赛 + 消费 " 全链条体验。在黔西南主场，球迷凭预约观赛凭证即可领取消费券，当地联动梦乐城、欢乐橙等商圈 200 余户商家推出 " 游购吃 " 优惠，发放超 1 万份优惠券。

依托赛事流量，" 跟着赛事去旅行 " 成为文旅新风尚。贵州省文化和旅游厅联动各市州，以赛事场馆为核心，串联周边景区景点、特色乡村、研学基地，推出多条观赛主题旅游线路；同时推出跨城优惠政策，主客场参赛球员与球迷可享受对方城市核心景区专属福利，让村超流量从单场赛事延伸至全域旅游产业链，实现 " 赛事引流、文旅留客、消费增收 "。

目前，2026 年贵州村超冠军赛激战正酣。绿茵场上，草根球员的拼搏身影诠释着全民健身的真谛；赛场内外，文旅融合的生动实践彰显着乡村发展的活力。贵州村超始终坚守为民办赛初心，以体育为纽带，以文化为灵魂，以消费为动力，不断完善、培育、发展乡村特色文体活动，让 " 村超 " 这一乡土 IP 持续 " 出圈 "、走向长红。

" 村 " 字号的秘诀是初心

从西南乡村踢起来的 " 村字号 " 赛事为何能持续高燃？答案无他，唯 " 初心 " 二字：让体育回归纯粹，让文化扎根乡土，让群众成为真正的主角。

这份初心，不为流量噱头，只为那份从田间地头生长出的热爱。球员是村民，助威用瓢盆，奖品是头牛，观众零门票入场。正是这份 " 去功利化 " 的坚守，让赛事保留了泥土味与烟火气，激发了群众最真实的参与热情。当每个人都能在家门口的赛场找到归属感，" 村字号 " 便有了不竭的生命力。

更可贵的是，" 村字号 " 不止于赛事，更以体育为纽带，推动文旅体农商深度融合。赛场内外，特色农货走出深山，非遗焕发新生，乡村游持续升温。从 " 看一场球 " 到 " 游一座城 "，赛事的庞大流量正转化为乡村发展的长久留量，既守住了乡土文化的根，也拓宽了乡村振兴的路。

来源 中国文化报

编辑 段筠 /编审 黄聪 /签发 蒲谋