又是一年 618，当时间来到 5 月下旬，购物节的气氛变得愈发热烈。尽管存储涨价带来巨大的成本压力，但各大数码厂商仍然不想完全错过 618 这个关键的营销机会，还是咬着牙参加促销。

前不久，我们刚刚盘点了 618 各大品牌在手机产品上的动作，现在让我们把目光转向平板电脑这一品类。

最近几年，国产品牌纷纷加大了在平板领域的投入，不同尺寸、不同定位的平板产品持续推出，给众多消费者提供了 iPad 之外的新选择。那么，今年 618，平板领域会有惊喜吗？

苹果和国产品牌，都打不动价格战了？苹果官方不降价，纯蹭平台补贴

从 2019 年开始，苹果官方每年都参加 618，主战场一直都是天猫平台上的 Apple Store 旗舰店。今年 5 月 15 日，苹果正式宣布开启 618 促销，参与官方降价的主要是 iPhone 17 系列，iPad 产品线则没太多动作。

当我们打开天猫 Apple Store 官方旗舰店，就能发现 iPad 系列没有出现在最显眼的促销位置，直接来到详情页，则会看到它的定价并没有什么变化。当然，也不能说 iPad 完全没有优惠，主要来自这么几个方面：国补、天猫平台补贴和教育优惠。以 iPad 11 256GB 版来说，原价 3499 元，用天猫券能减 150，叠加国补的话，还能再便宜 15%。

但说到底，这个优惠力度还是很一般，完全体现不出 618 的力度，别的渠道反而更划算些。以拼多多来说，百亿补贴频道上 iPad 11 256GB 版券后到手价为 2849 元，相比官方价便宜了 650 元；而同样是天猫平台，进入到百亿补贴频道后，到手价为 3099 元左右，还是比官方店便宜；京东优惠力度小一些，但这款 iPad 到手价也只要 3199 元。

华为旗下的 MatePad 产品线已经非常完整了，包含了多个不同尺寸不同定位的系列。今年 618，华为主推的促销型号为 MatePad Edge，官方最高直降 1000 元。这是一款去年年底发布的二合一产品，也是华为首款鸿蒙二合一平板电脑。

它配备了一块 14.2 英寸的超大屏幕，并且围绕生产力场景做了不少优化适配，不仅内置了专业绘画应用，还加入了对中望 CAD 这款专业绘图软件的支持。

当然，这款平板的定价比较高，基础款要 5999 元，如果选择 24GB+1TB 容量（含键盘）的话，价格就来到了 9999 元（618 降 300 元）；直降 1000 元的则是 24GB+1TB 液冷版，到手价也要 10499 元。

除了小幅降价，现在购买这款平板还会赠送一根 140W 编织数据线、一个华为 Tag 防丢精灵和一条 FreeLace 无线耳机，算是另一形式的降价了。

另外，华为将于 6 月 1 日正式召开 nova 16 系列新品发布会，届时将推出 MatePad Pro Max。这款平板已经于 5 月 20 日开启预售，正式发售时间则要等到 6 月 1 日。

目前这款产品相关的信息公布得还不多，从官方预热海报来看，它应该仍然是一款二合一平板产品，结合华为宣称的「全新专业生产力旗舰平板」和产品名称，估计这款平板屏幕尺寸会进一步突破，同时性能会有较大幅度的增强。

小米 5 月 13 日就启动了 618 促销，参与促销的产品很多，包括手机和家电。针对平板和笔记本，小米还专门搞了个「618 电脑办公特惠」。

不过，小米平板的降价力度比较小，最多也只降了 200 元。具体来说，参与促销的小米平板有五款，其中小米 Pad 7S Pro 12.4 直降 200 元、REDMI K Pad 2 直降 200 元，小米 Pad 8、REDMI Pad 2 和 REDMI Pad 2 Pro 都是直降 100 元。为了让降价力度看起来更大一点，小米平板的 618 海报上的都是叠加国补后的价格，算是一个营销小技巧。

这五款平板针对的具体使用场景有很大区别，像小米 Pad 7S Pro 12.4 就是以超大屏、长续航和生产力属性为卖点，支持 PC 级 WPS 就是它宣传的一个亮点；REDMI K Pad 2 则是主打电竞场景的产品，8.8 英寸小屏、旗舰芯片和优化过的散热，都是在瞄准游戏玩家的需求痛点；小米 Pad8 就是比较全能型的大屏平板，屏幕素质、芯片性能、续航、生产力支持等各方面都不顶尖，但也没有明显短板；REDMI Pad 2 系列的核心卖点就是价格便宜，在这个基础上拥有大屏、长续航，主打网课、在线学习这类教育场景。

OPPO 把 618 当作了一个重要的营销节点，并且在 5 月 25 日晚召开了新品发布会，除了主打的 Reno16 系列外，还发布了两款平板—— OPPO Pad6 和 OPPO Pad Air5。

OPPO Pad6 搭载天玑 9500s+3K 柔光屏，主打办公、学习等场景，首销直降 200 元，起售价 3299 元。它主打的 AI 功能主要包括 AI 抠图、AI 帮写笔记、AI 录音转文字等。生产力办公方面，它则拥有 PC 级 WPS，还能跨屏和 PC 互联。

OPPO Pad Air5 的定位更低一些，采用天玑 7300-Ultra，配备了一块 12.1 英寸超大屏幕、10050mAh 大电池。这款平板主打学生用户群体，学习场景肯定是够用了。价格方面，这款平板也是首销直降 200 元，1899 元起。

vivo 618 主推的平板机型是 vivo Pad6 Pro，降价幅度从 200 元到 800 元不等，比较甜点级的 12+256GB 容量版本直降 500 元，到手价 4499 元。

这个价格看上去还是比较贵，但 vivo Pad6 Pro 本身就是超级旗舰定位，各方面的配置基本堆满了，算是对得起这个高定价。

具体来说，这款平板搭载了第五代骁龙 8 至尊版，并且配备了平板上很罕见的 4K 屏幕，电池容量达到了惊人的 13000mAh。更关键的是，它的厚度居然控制在了 6.18mm，轻薄度很惊艳。

生产力应用方面，PC 级 WPS、中望 CAD、剪映专业版等等全都有，键盘和笔的价格也比较良心。总体而言，vivo Pad6 Pro 是目前安卓端能买到的配置最顶级的平板之一。

荣耀 618 主推的平板主要是 MagicPad3 Pro 12.3 和 GT2 Pro 12.3，它们都是大尺寸产品，但定位有所区别。MagicPad3 Pro 12.3 是全能型产品，主打高端定位。具体来说，这款平板拥有 4.8mm 超薄厚度、高亮度高规格 OLED 屏、大电池、第五代骁龙 8 芯片等配置。

更关键的是，它在通过类 PC 应用实现的生产力办公之外，还适配了 AI 功能，比如 AI 帮记、AI 文档，荣耀甚至还给这款平板塞进了一个 Linux 环境，可以一键部署 Claw 工具，在平板上「养虾」。

618 期间，MagicPad3 Pro 12.3 官方直降 1000 元，来到 3999 元。另外，我们发现，在京东等电商平台，这款平板的降价力度更大，到手价 3899 元左右。考虑到这款平板今年四月才发布，这个优惠力度相当可以了。

GT2 Pro 12.3 则是电竞平板定位，芯片用的是第三代骁龙 8，放在现在性能还过得去。其他配置，这款平板拥有高刷屏、超大电池，还支持手写笔，也拥有部分 AI 功能。这款平板发布于 2025 年，起售价 2699 元，现在在电商平台上的到手价约为 2299 元。

通过对以上品牌的促销动作盘点，我们可以发现，今年 618 平板的降价力度普遍比较小，而且集中在少数几款机型上。

此外，这些参与降价的平板大部分都是高端和旗舰产品，发售时的定价就偏高，即便存储涨价导致成本增加，也多少还能让出一部分利润来搞促销。

利润相对充裕的苹果，则一直没有给 iPad 降价的传统。在苹果看来，iPad 相比 iPhone 利润率更低，而且销售情况还不错，没有动力去做促销。

而且，存储价格持续暴涨，即便已经提前准备的苹果也有点吃不消了。前阵子，苹果取消了大内存 Mac 的销售，就有这部分原因。

另外，还有部分低价平板这次也加入到促销中，不过它们基本都是比较老款的产品，降价幅度也不大，品牌让其参与 618，也有清仓的考量。

上半年，平板有给力产品吗？

回顾 2026 上半年，可以发现各大品牌基本都有发布新品，不过重要程度有所区别。

首先是苹果，三月份 iPad Air M4 发布了。这款产品没有太多可以说的，基本就是更新了个 M4 芯片，其他基本没变，起售价是 4799 元。

然后是 vivo，它在三月发布的 vivo Pad6 Pro，前面已经提到过了，是一款超级旗舰定位产品，价格是 4000 多元起步。

接着就是 OPPO，它在四月发布了一款小尺寸平板 OPPO Pad Mini，只有 200 多克，有高刷有大电池有第五代骁龙 8，很多方面都比 iPad mini 好。这款平板当时的起售价是 3699 元，现在的价格是 3279 元左右，降了 400 多。正如前面说到的，OPPO 618 期间还发布了两款平板，主打中高端市场。

小米只在四月发了一款 REDMI K Pad2，前面介绍过了，就是电竞小平板定位，发售价 3599 元，现在 3399 元。

总的来看，上半年发布的平板产品，绝大部分都是高端旗舰定位，定价比之前稍微高一点。功能方面，几乎所有国产平板都把生产力属性当成了一个重要卖点，像 PC 级 Office、CAD、绘画等软件基本都支持了。

AI 方面，大部分平台还只是部分功能的集成，但也要像荣耀这样在平板内植入龙虾工具的。可以预见的是，今年下半年 AI 在平板会上大规模扩张领地，越来越多的 Claw 工具会在平板上看到，逐渐缩小和 PC 之间的场景差异。

同时，我们能发现，在存储成本压力下，平板更新迭代的频率降低了，各大厂商在推新品这件事上变得谨慎了。毕竟，国产平板市场同样很卷，不少产品都是贴着成本线来定价，一旦销量撑不起整体利润，分分钟就会转向亏损。

因此，过去那套狂堆 SKU 的打法已经行不通了，厂商将不得不推行精品策略。从上半年登场的新品来看，大部分都还是比较有竞争力的，硬件配置没有明显短板，性能、屏幕、电池和系统生态这些方面都下了很多功夫，部分产品还额外有几项比较突出的卖点。就目前的趋势而言，今年下半年，平板产品不会有太大的变化，厂商的策略普遍会比较保守谨慎。

商业层面来说，除了苹果，对大部分品牌来说，平板不算是一门好生意，利润空间不大、出货量相对比较低。根据 IDC 公布的数据，国内平板市场 Q1 的整体出货量下滑了 4.8%，同时华为和苹果两个品牌的市场份额之和超过了一半，其他品牌的生存变得更加困难。

但几家头部品牌都没有放弃平板，更多是出于维持自家硬件生态的考虑，毕竟平板不是一款单一产品，而是能和手机、PC、IoT、车机等其他设备联动协同的带屏智能硬件，未来还会是 AI 硬件。

今年 618，适合买平板吗？

正如前面所说，今年 618 平板的降价幅度普遍比较一般，尤其是中端甜点级产品。而且，平板的换机周期比手机还长，如果不是刚需，建议可以再观望看看。当然，另一方面，存储涨价潮还没有褪去，未来很长一段时间内平板的价格可能都很难下来。

对于有平板刚需的用户，要在 618 选购平板的话，核心考虑的因素无非是产品力和价格。产品方面，现在平板基本都比较能打，还是得看你的实际应用场景能否被满足。

像追剧、看电子书的这种需求对性能要求不高，重点就关注屏幕素质；如果想玩大型游戏，那么盯着芯片和性能释放就对了，不少小屏电竞平板都是不错的选择；如果想要兼顾生产力，则优先考虑大屏甚至超大屏设备，预算就得提高一点。

价格方面，现在品牌官方很难拿出大的折扣，除非是要清仓的旧款产品。所以，利用好其他优惠工具就很重要，主要有三种类型。

首先是电商平台补贴，包括常态化的百亿补贴、618 专属优惠；还有就是国补，很多地区平板都能享受 15% 的折扣；再有就是教育优惠，除了苹果，现在华为等品牌也逐渐加入了对师生群体的额外补贴，符合条件的话也可以享受这份优惠。