数据来源：《2025 — 2029 年中国情绪经济消费趋势洞察报告》《2025 Z 世代情绪消费报告》制图：蔡华伟

国务院印发的《关于推进服务业扩能提质的意见》提出，到 2030 年，服务业总规模迈上 100 万亿元台阶。作为服务消费的重要组成部分，情绪消费强调情感共鸣、心理慰藉、自我认同，多元消费场景深受年轻人喜爱，也闯出一片产业发展的新蓝海。数据显示，我国情绪消费已形成覆盖潮玩、盲盒、手作等多元赛道的万亿元产业规模。

为情感体验付费、为情绪价值买单，正成为当下青年消费的重要特点。情绪消费何以创造大市场？记者进行了采访。

共享菜园受欢迎

业态创新折射消费升级

下了班，王杉开车来到位于山东省青岛市崂山区北宅街道的老雷家家庭农场，在整齐的地块中，一眼看到了自己租的地。地里，一簇簇时令蔬菜长势喜人。" 这块地面积大约 60 平方米，平时由农场帮忙打理，我和家人有空时也来干点活。" 王杉一边收菜一边说。

北宅街道背靠崂山，山地多，耕地少，零星分散，不利于传统农业种植。但是，这里距离市区近，区位优势很明显。" 早在 2008 年，我们农场就开始做‘北宅有我一分田’项目，当时是我父亲在负责。" 老雷家家庭农场负责人雷明说，市民租用地块后，可以体验播种、管理以及收获的全过程。

随着生活水平的提升，越来越多市民乐于走进乡村、体验农耕。看到这个趋势，雷明 2015 年回到青岛，全身心投入共享菜园经营。

每块菜地里种点啥？雷明说，自己有一本 " 菜单 "，供租地的市民选择，一块地最多可以同时种十几种蔬菜。

怎么种也有讲究。" 哪种菜挨着哪种菜，收完一种再种哪种菜，都会影响产量，我会提出专业建议。" 雷明说，一分田一年收费 3500 元，相当于每平方米 50 多元就可享受全托管服务，播种、施肥、浇水、除草、搭架子等工作都由农场负责，租地市民可以随时前来体验。

" 收的菜吃不完，经常送给亲戚朋友。" 王杉说，除了吃得放心，还能放松身心。一到周末，共享菜园就热闹起来，孩子们学着浇水、翻土、除草，到处是欢声笑语。

" 我们农场的 70 块菜地已经全部租出去了，租户以 80 后群体居多。" 雷明说，经营共享菜园为农场带来更稳定的收益，以前种菜种果到市场卖，亩均收入六七千元，打造成共享菜园后亩均收入约 3.5 万元。

" 人们爱上共享菜园，本质上是热衷于体验种菜的过程。" 山东师范大学经济学院教授刘强说，共享菜园的走红，体现出农业业态创新加速，折射出人们的消费逻辑正从物质需求向情绪疗愈转变。

刘强表示，共享菜园的发展前景值得期待。在严守耕地红线的前提下，地方政府和村集体组织可以将闲置土地等 " 沉睡资源 " 加以微改造，促进业态从 " 单一租赁 " 向 " 复合运营 " 扩展。

解压玩具销售热

情绪价值牵引精准供给

仿真美食、各色水果……走进位于浙江杭州湖滨银泰的一家商店，映入眼帘的是造型各异的 " 捏捏乐 "。这些由高延展性硅胶制成的玩具外观可爱，按压后能缓慢回弹，吸引不少消费者选购。

在杭州一家新能源企业工作的王清雨是这家店的常客，她已经收集了 20 多个造型各异的 " 捏捏乐 "。" 压力大的时候，下意识地拿出一个‘盘’上几分钟，感觉心里的褶皱一点点被抚平了。" 王清雨说。以 " 捏捏乐 " 为代表的解压玩具，正成为年轻人的消费新选择。解压玩具也从年轻群体的指尖走向社交场域，兴起情绪消费新风尚。

博主朱盈盈时常在社交媒体上分享制作 " 捏捏乐 " 的视频：以食品级硅胶为原料，调制颜色，一颗红富士苹果几可乱真。在评论区，网友纷纷求购。

朱盈盈还有另一个身份——浙江佩姬文化创意有限公司创始人。走进位于浙江金华的公司生产车间，工人正在进行手工操作：勾勒造型、脱模清洗、封装打包……一件件造型可爱的 " 捏捏乐 " 就诞生了。

2024 年，从事线上服装销售的朱盈盈敏锐地注意到，各种 " 解压神器 " 越来越受到年轻人的喜爱。她果断转型，在家中制作 " 捏捏乐 "，并把视频发布在社交媒体上。

" 去年 12 月，我们的新品上市，短时间内卖出了 6 万件，很受市场认可。" 朱盈盈说，佩姬文化主打水果系列 " 捏捏乐 "，工厂目前一天能生产约 1000 个 " 捏捏乐 "，还吸引了海外客户下单订购。

作为全国消费新业态新模式新场景试点城市之一，金华推动文商旅体深度融合，打造情感交互的消费新图景。除了解压玩具等产品 " 上新 "，当地还开发具有在地特色的文创 IP，回应细分需求。

" 要顺应青年消费趋势，开发更多年轻态、复合式产品，以新业态打开情绪消费的更多可能性。" 浙江省发展规划研究院相关负责人表示。

创意手工引关注

新兴赛道并存机遇挑战

在湖北武汉，许多手工爱好者喜欢到中百集团武汉中心百货大楼四楼打卡。这里一共有 2000 平方米，全是各类手作店。

走进一家银饰手作店，市民王超用锉刀将银条的边角磨平，拿起锤子将钢印上的字母敲进银条里，再交给店里的技术人员。经过焊接、抛光后，一个印有自己名字首字母的银戒指就做好了。" 创意手工能够彰显个性审美，是一条兼具活力与前景的赛道。" 店主刘鹏翔说，店里平均每月接待顾客约 1000 人次。

武汉中心百货大楼长期以来主要销售服饰、鞋帽、箱包等传统商品。" 电商兴起后，许多人在线上购买商品，传统门店的经营受到影响。" 武汉中心百货大楼总经理柳钢说。

随着创意手工等情绪消费新业态发展，2021 年起，武汉中心百货大楼开启焕新转型，引进手作店。" 我们地处武汉市江汉路步行街，年轻顾客很多。" 柳钢初步估算，每 100 名顾客中就有 60 名会到手作店消费，顾客转化率高。

" 对于入驻商场的手作店，我们会免 2 个月左右的租金。" 柳钢介绍，入驻后，手作店可以根据自己的特色对店铺进行设计和装修。日常运营时，武汉中心百货大楼也会免费为手作店引入客流。

" 与线上消费对比，创意手工全过程由顾客主导，满足许多人对‘自主创造’的深层心理需求。" 华中师范大学经济研究中心副主任胡继亮说，创意手工带来的成就感、满足感精准契合了青年的消费需求。

迅速发展中也有挑战。胡继亮介绍，情绪消费需求具有即时性、个性化特征，新消费热点更迭迅速且分布不集中，市场需求难以精准捕捉。同时，部分商家刻意传播低俗、肤浅内容，将原本丰富多元的情感体验狭窄化、对立化，需加以规范。

不久前，随着创意手工玩具拼豆爆火，部分产品存在加热设备缺乏 3C 认证、额定电压超标、劣质塑料加热释放有害物质等问题，引发社会关注。中国消费者协会发布消费警示，提示消费者切莫忽视安全风险。各地市场监管部门开展排查整治，严厉打击相关产品生产、销售领域违法违规行为。

" 情绪消费既要‘放得活’，也要‘管得好’。" 胡继亮建议，完善法律法规体系，筑牢产品质量和安全底线，明确交易规范和监管边界，引导情绪消费朝着更健康、更可持续的方向发展。