除了马宁和拉布布，中国还去了谁？

中国男足，又没去成世界杯，但中国制造，又又又把世界杯包圆了。

墨西哥城阿兹特克球场外，接送球迷的公交车，车头印着 " 宇通 "。官方组建的 800 辆新能源接驳车队，中国品牌占比超 95%，宇通一家就占了 85%。 VAR（Video Assistant Referee）视频裁判中心，裁判盯着看的屏幕，是海信的 RGB-Mini LED。 看台上，球迷挥舞的旗帜和穿着的球衣大部分产自义乌。

开幕式上，两只穿着球衣的 LABUBU 走上了舞台，互相打闹，共同托起一枚大力神杯，看台上响起 "LABU" 的呐喊声。 这是世界杯历史上第一个受邀登场的中国原创 IP。开幕式直播画面出去之后，泡泡玛特官方店 599 元的同款毛绒公仔销量很快破了 1.8 万件。

" 中国队首发：马宁和拉布布。"社媒上人们调侃道。

中国制造 " 占领 " 世界杯不是头一次了。

2018 年俄罗斯世界杯，七家中国企业集体进入赞助体系，当时外媒用 " 震惊 " 来描述这件事。但自此之后，从赞助席位到场馆建造等各个环节，中国公司出现在世界杯这件事，早就不是新闻。

从买广告位，到成为基础设施，从卖货到输出文化与审美，这一届的世界杯，中国参与的程度愈发纵深。

这届世界杯，有一批中国企业的名字没有出现在 FIFA 赞助商名单上，它们既没有在赛场广告牌上买位置，也没有签球星拍宣传片。

但这届世界杯的实际运转，离不开它们。准确说是两类：一类在工程层，把球场建起来、把人送进去；一类在技术层，让赛事的数字神经系统运转起来。

把球迷从城市送进球场，墨西哥赛区用了两套系统。

地面上是宇通的纯电动公交。800 辆组成的新能源接驳车队，宇通一家占了 85%，覆盖墨西哥城、蒙特雷、瓜达拉哈拉三座赛区城市。

轨道上是中国中车的轻轨列车，115 列，开幕式主场馆的直达专线用的就是中车的车，世界杯期间日均载客量预计超过 125 万人次。

这两家企业出现在世界杯，都不只是因为这场赛事。

宇通进入墨西哥是 2018 年的事，目前累计销售近 2000 辆。宇通在墨西哥建了配件中心库，2025 年初还专门为墨西哥定制了 26 米纯电动双铰接公交车，应对大运量需求。

而在整个拉美，自 2005 年开始布局以来，宇通累计保有量已超 28000 辆，是出口拉美市场第一大的中国客车品牌。 世界杯需要一支现成的车队，因为宇通在那里，于是用了宇通。

中国中车在墨西哥的布局也很早。

2020 年，中车中标了墨西哥城地铁 1 号线现代化改造项目。这是中车有史以来第一个海外系统 + 总包的项目，覆盖投融资、车辆新造、通信系统改造、机电系统升级和全系统维保。 这条线路年运送旅客约 2.43 亿人次，是墨西哥城最重要的骨干线路之一。 2024 年 1 月，中车轻轨第一次在墨西哥城投入商业运营。 世界杯来之前，中车已经在这座城市的地下和地面跑了好几年。

宇通和中车的逻辑是一样的：在一个市场做到足够深，赛事红利会自然流向你。北美和墨西哥是中国出海竞争最激烈的市场之一，这两家企业说明，中国品牌在部分领域已经深入到了当地基础设施层面。

而在技术层，中国企业同样也没缺席。

以海信为例，它是全球官方赞助商，同时也是 VAR 视频裁判系统的显示设备供应商。

海信的 RGB-Mini LED 屏幕被装进了达拉斯 IBC 国际转播中心和 VAR 视频裁判中心，FIFA 主席因凡蒂诺开赛前专程去体验过这套系统。 VAR 容不了色偏和动态模糊，越位的那几厘米、手球的那一帧，都要看得清楚。

除海信外，联想同样也提供了许多技术支持。据数据，全部 16 座球场部署超过 17000 台联想和摩托罗拉设备，派驻 200 多名工程师；FIFA 技术指挥中心、赛事运营中心跑的是联想的服务器和 AI 架构；裁判判定越位、向球迷解释判罚时看到的 3D 球员建模画面，技术来自联想。

还有一批名字更陌生的公司，但已是世界杯的老面孔。

洲明科技是 2022 年卡塔尔世界杯唯一入选的中国 LED 大屏供应商，美加墨这一届延续了核心供应商身份；艾比森已连续五届是世界杯的 LED 显示屏供应商，其为加拿大温哥华 BC Place 体育馆（承接本届世界杯 7 场赛事）交付了中央 LED 漏斗屏，总面积超 600 平方米，是目前加拿大最大的中央悬挂式显示系统。

把这些企业放在一起可以看出，中国在这届世界杯基础设施层的覆盖是完整的：地面交通、轨道交通、工程建设、判罚显示系统、赛事 IT 和场馆 LED 显示。几乎每一个环节都有中国企业的身影出现。

基础设施之外，不少消费品牌也借这场赛事赚得盆满钵满。

"我们在巴西市场备的投影仪存货开赛前一天就售罄了。"TouYinGer 相关负责人 Yilia 告诉虎嗅。这家来自深圳的投影仪品牌，年营收过亿，今年世界杯开赛前，主推的爆款 Q13W 投影仪在巴西市场增长超 9 倍。

" 我们的投影仪设计很适合看球。"Yilia 告诉虎嗅。其屏幕尺寸比电视大，在有限空间内可以实现 100 寸到 200 寸的投屏画面，声场更开阔，搭配多喇叭音效，临场感比电视强。这届世界杯的爆款型号还专门配了三个 12W 喇叭，新增了 MEMC 运动补偿功能，专门解决低价投影仪看高速运动画面时的拖影问题。

他们还有一款手掌大小的便携投影仪，内置电池，续航约两小时，可以用充电宝直接供电，正好覆盖一场球赛从开踢到结束的时间，专门面向户外观赛场景。

这不是 TouYinGer 第一次参与世界杯了，2022 年卡塔尔世界杯期间，TouYinGer 在主要市场的增长就约为两倍，为了在本届世界杯继续发力，他们很早就开始做各种布局。

比如，在仓储备货方面，由于中国到巴西。海运时效大概在两到三个月，为了赶上这次世界杯，他们早在三月份就把货备进了巴西仓。

此外，由于以前在巴西尝到过网红营销的甜头，TouYinGer 这届世界杯在巴西就单独找了六七个本地博主，有博主专门到户外拍足球观赛场景种草。整个 6 月，他们在不同国家有十几个网红会陆续发布视频。

另外，为了继续提升品牌的知名度及成交量，TouYinGer 报名参与了速卖通的 Super Deal 频道（爆品打造频道）。速卖通占其总营收比例约为 60%，去年年底，他们已加入速卖通近来主推的 Brand+ 品牌出海计划。

" 我们的产品售价在 300 美元以上，这个价位段在很多消费者眼里是一笔不少的付出。"Yilia 说，" 因此有平台给品牌背书非常重要，我们参与 Brand+ 计划主要是这个原因。" 据其描述，加入 Brand+ 计划后，平台也会给品牌做一些线上线下的品牌推广活动，尤其是线下推广，此前他们较难推进。

Yilia 明显感到中国品牌在世界杯期间的影响力逐渐提升。

" 在这届世界杯发力的同赛道商家增长了 20% 以上，大部分售价为 20-50 美元左右。"她告诉虎嗅。此外越来越多的消费者会直接告诉他们：" 我是买投影仪来观看世界杯的，希望能在开赛前就拿到。" 四年前，几乎没有人这样说。

据速卖通统计，像 TouYinGer 这样的品牌还有很多。

为了大屏观赛，投影仪、大屏电视增长快速。比如投影仪品牌 Magcubic 在西班牙某款爆品增长就达 90 倍。

为了观赛更有沉浸感，许多海外市场掀起一波耳机购买潮。

高保真耳机品牌 KZ 在巴西市场增长 12 倍，据负责人 Tina 描述，开赛前一周咨询量就明显上来了，特别是拉美消费者，很多人跑来问观赛音质如何，是否方便户外携带。头戴耳机品牌 MCHOSE 增长 10 倍。

世界杯的户外场景还带动了储能设备的需求。储能品牌 ECO-WORTHY 在美国增长 50 倍，ALLPOWERS 热门单品在欧洲市场增长 4 倍。

不同国家的消费者在本届世界杯的需求差异也越来越明显。

据速卖通数据：美国球迷偏爱边看球边烧烤，食品夹、西瓜刀、烧烤清洁刷等厨房用品增长 1 至 5 倍；西班牙球迷为应对户外高温，集中下单烟花水枪等消暑用品；墨西哥球迷热衷收集世界杯徽章、钥匙扣、应援头巾和定制旗帜，相关周边增长 4 倍，足球用品增长 7 倍；波兰球迷则趁势提升球技，足球控球绳等训练装备增长超 2 倍。

同样在这届世界杯里，泡泡玛特还完成了一件之前很少中国品牌做过的事。

6 月 11 日开幕式上，两只穿着球衣的 LABUBU 走上了世界杯的舞台——世界杯历史上第一个受邀登场的中国原创 IP。 在此之前，今年 5 月它已经出演了世界杯官方单曲 MV，成为世界杯历史上第一个登上官方 MV 的潮玩 IP。

做体育文化营销的还有不少品牌。

瑞幸绑定了西班牙队和葡萄牙队，库迪拿下阿根廷授权，王老吉签约哈兰德，东鹏旗下补水啦品牌签约姆巴佩。

中国消费品牌在这届世界杯里集体追球星流量，逻辑清晰：世界杯球星是全球流量密度最高的商业资产，联名是进入海外消费者视野成本最低的杠杆。

当然，也少不了义乌。

全球球迷手里的旗帜、小喇叭、应援头巾，依然大多数来自义乌。有数据称，本届世界杯，义乌商家的相关订单比上届增长了 20% 到 30%，部分商家订单更是暴涨五倍。许多工厂连轴转，义乌国际商贸城约 8 万个商铺里，有相当一批在赶制世界杯周边。

这届世界杯还没打完，但中国出海的这张成绩单已经很清楚了。

从墨西哥城的中车轻轨，到球场裁判室里的海信屏幕，从巴西球迷装修了专门一间房只为放 TouYinGer 的投影仪，再到开幕式舞台上的 LABUBU。这些事情叠在一起，说明中国企业出海这件事，正在变得更深、更广、更立体。

四年之后，2030 年世界杯，这张图大概率还会继续扩展。至于中国男足，那是另一个故事了。