端午假期首日，西安热闹非凡。" 盛唐夜景 " 里，与杜甫、白居易的扮演者对诗、谈笑；古城墙下，着汉服、吃泡馍、听民乐……游客们尽情领略古韵国风、感受烟火气息。

游客为何喜欢逛西安？

如今，旅游不仅是逛名胜、看风景，许多年轻人更愿意走进当地生活、体验地方文化。顺应趋势，景区推出沉浸体验，游客 " 看景 "，更 " 入戏 "" 共演 "；游客在乡村体验锄地、采摘、上 " 村晚 "，享受山水田园之乐……

习近平总书记指出：" 文旅融合前景广阔，要推动文旅产业高质量发展，真正打造成为支柱产业、民生产业、幸福产业。"" 十五五 " 规划纲要提出，" 大力发展文化旅游业，以文化赋能经济社会发展 "" 推进文旅深度融合 "。

随着文旅融合持续深入，新消费场景渐次出现，新业态拔节生长，去年我国国内居民出游人次超 65 亿、同比增长 16.2%，出游花费达 6.30 万亿元、同比增长 9.5%，规模均创历史新高。

从 " 到此一游 " 到沉浸体验，情绪价值不断提升。

古戏台越剧悠扬，老街市集花样繁多，浙东运河汩汩流淌……浙江绍兴丰惠古镇兼具古朴风貌与青春活力。

小镇保护修缮后，邀请老手艺人回来，为游客提供原汁原味的体验。眼瞅儿时的古镇风貌又回来了，年过七旬的箍桶技艺代表性传承人俞海深重新捡起刨子和凿子。" 没想到年轻人喜欢这门手艺。" 俞海深的木作坊外，总会排起队。游客们体验刨花、拼接，还能将做好的小桶带回家。

游客王永盛来自湖南，本打算 " 到此一游 "，没想到偶遇 " 宝藏小镇 "，" 民俗雅乐、手作体验、时令美食，能欣赏、可参与，互动感拉满。" 去年丰惠古镇接待游客近 87 万人次。

文化旅游业是满足人民群众美好生活需要的重要途径。古城古镇热、非遗热、" 村晚 " 热持续升温，文旅深度融合让旅游模式从 " 走马观花 " 转变为慢节奏、体验型消费，市场潜力充沛。

跳出文化看文化，推动文旅产业升级。

前不久，微短剧《太原之约》播出。" 城市地标、美食美景，恰似游览太原的邀约。" 有网友这样留言。

从黑龙江远道而来的任婧，拿着这部剧当 " 导游手册 "，" 跟主人公旅行，参观古建、品尝小吃，有着别样的感受。"

千里之外，随着电影《给阿嬷的情书》热映，广东汕头乘势打造 " 跟着阿嬷游汕头 " 线路。

以文塑旅、以旅彰文，跟着微短剧、电影、演出、名著去旅游，文旅深度融合成为文化产业深化改革、创新发展的新思路新趋势。多地支持拍摄微短剧、影视剧，将其内容与特色文化有机融合，持续提升知名度，吸引游客循着光影镜头领略山河风景、感受人文风情。

" 融合发展是大趋势，各行各业发展都不能单打独斗。" 文化和旅游部相关负责人表示，将持续推动文旅深度融合发展，培育跟着演出、影视、赛事、非遗去旅行等品牌，更好满足群众需求。

文旅流量带来消费增量，拉动国民经济增长。

湖北武汉市民李雄第二次奔赴贵州榕江县，" 看‘村超’，更领略风土人情。" 住民宿，探侗寨，走街串巷，不虚此行。

一场球赛带火一座城，" 村超 " 持续赋能榕江经济社会发展。榕江曾是贫困县，2025 年地区生产总值达 109.14 亿元。实现这一跃升，离不开 " 村超 " 的溢出效应。借助流量，去年当地仅餐饮行业收入便超 14 亿元。

" 村超 "" 村 BA"" 苏超 "" 川超 " ……群众体育赛事成为带动旅游、激活消费、提振经济的新引擎。

" 苏超 " 激战正酣。江苏宿迁泗洪县布设户外观赛场地，市民、游客边看球边领略城市风情；连云港不少景区推出观赛福利，小票根带来大客流……赛事流量正持续转化为经济增量。

文化旅游业是国民经济的重要组成部分。" 文化强国 "" 旅游强国 " 均写入 " 十五五 " 规划纲要。文化和旅游部相关负责人表示，深入贯彻落实习近平总书记重要指示精神，" 十五五 " 时期，要把文旅放在党和国家事业全局中来谋划、来推动，更好发挥养心志育情操、赋能经济社会发展的作用。