据长治发布消息，今年 "618" 购物节展现出消费（883434）市场的新动能：商家营销从 " 卷价格 " 转向注重 AI 全链条赋能，消费（883434）者则更青睐品质化、个性化的 " 爱己消费（883434）"。与此同时，中国电商节正加速走向全球，国潮品牌与跨境服务同步发力，开启高质量出海新阶段。

" 购物车 " 里新意多，折射消费（883434）新变化。从 AI 智能硬件到高科技产品，从家庭所需到关注个人爱好的 " 拼豆 "、户外用品，消费（883434）选择呈现多元化、个性化趋势。

AI 智能硬件成为重要增量。AIPC、AI 眼镜（886085）、大屏AI 手机（886070）等消费（883434）级 AI 产品热度高涨，从 " 概念尝鲜 " 转向 " 刚需升级 "。乐奇 Rokid 智能眼镜在电商平台总销售额同比增长 5 倍。截至 6 月 18 日，京东（JD）3C 数码 AI 趋势产品成交额同比增长 100%，家电家居智能化新品成交额同比增长 20 倍。

" 爱己消费（883434）" 催生新赛道。伴随 " 爱你，老己 " 口号走红，为兴趣买单的消费（883434）趋势凸显。拼豆品牌 "MARD 马尔德 ""618" 启动后网店销售环比增长 100%。天猫数据显示，年轻人既为热爱买单，也重视产品的原创性、功能性与性价比。

" 购体验 " 成为新风尚。消费（883434）者将预算更多投向文旅套餐、健康管理、运动课程等服务类产品。线下场所也联动推出跨品类体验券。京东（JD）数据显示，截至 6 月 18 日，其医美线下自营诊所订单数环比翻倍，家政保洁成交额同比增长超 200%。

AI 融入全链条，提升消费（883434）体验与运营效率。今年 "618" 最直观的变化是促销规则简化，多个平台取消预售和跨店满减，主打 " 官方立减 "。规则简化让商家更聚焦 AI 赋能。浙江丽水商家张乾超依托 AI 平台成功打开海外销路。京东（JD）数字人已免费服务超 8 万商家，"618" 日均开播商家数量同比增长 5 倍。

" 反向海淘 " 升温快，电商节加速全球化。越来越多海外消费（883434）者涌入 "618"，阿里速卖通、京东（JD）Joybuy 等平台将大促推向全球。大疆、小米、珀莱雅（603605）、李宁（HK2331）等国货品牌收获众多海外粉丝。国潮品牌 " 朱炳仁 · 铜 " 通过文化展览推动跨文化交流。跨境配套服务持续完善，如京东（JD）推出线上离境退税，欧洲多城可享 " 上午下单、下午收货 "，南京禄口机场海关实行 7 × 24 小时通关保障，助力跨境电商（885642）出海跑出 " 加速度 "。

原文："618" 折射哪些消费新变化（来源：长治发布）