最近，《福布斯》发布了一版最新的本届世界杯球员商业价值榜单，大家随意感受一下： C 罗 3 亿美元，梅西 1.4 亿美元，姆巴佩 9500 万美元，哈兰德 8000 万美元，亚马尔 4300 万美元…… 那么问题来了，站在绿茵场上的顶级球星们，到底是怎么赚钱的？

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美加墨世界杯开赛了，最近顶级球星们正在社交平台上接连霸榜。 

先是有网友总结，梅西、哈兰德、姆巴佩可以组成一个 " 进球天团 " ——梅西带领卫冕冠军阿根廷队上演 " 帽子戏法 "；" 魔人布欧 " 哈兰德世界杯首秀上演 " 梅开二度 "；姆巴佩两记爆射登顶法国队史第一射手……三位顶级球员恰好在同一天比赛，热搜词条差点都不够用了。 

紧接着网友就开始调侃，" 这下压力全给到 C 罗了。" 结果在第二天的比赛中，C 罗带领的葡萄牙队又爆冷战平，掀起了一波舆论争议。 

世界杯比赛越火热，参赛球员的关注度就越高。这不，球场上的较量甚至蔓延到了场外，一场关于 " 金钱 " 的身家比拼早已悄然打响。 

最近，《福布斯》发布了一版最新的本届世界杯球员商业价值榜单，大家随意感受一下： 

那么问题来了，站在绿茵场上的顶级球星们，到底是怎么赚钱的？ 

/   一年赚 1.4 亿的 " 球王 "，

早已是低调的资本玩家   /

先来聊聊梅西，他是阿根廷队的灵魂人物，也是球队战术核心，在 2022 年卡塔尔世界杯中带领球队夺冠，一举登顶 " 球王 " 宝座，是本届世界杯受关注度最高的球星之一。 

其实上届世界杯后，梅西就选择了离开赛事激烈的欧洲战场，这次参加世界杯，球迷们本认为他的角色更像是球队的 " 吉祥物 "，没想到他依然状态火热，首场比赛就贡献了 3 个进球，还上演 " 帽子戏法 "，被不少网友调侃：

和梅西比赛状态一样火热的，是他的 " 吸金能力 "。《福布斯》最新数据显示，梅西过去一年总收入达 1.4 亿美元。有意思的是，他的收入结构十分均衡：

赛场收入方面，梅西在 2023 年拒绝了沙特豪门利雅得新月 10 亿欧元的天价邀约，选择了加盟迈阿密国际。当时很多球迷都不理解他的选择，但近两年，大家才明白梅老板其实是做了一笔长期交易——他更看重合同里隐藏的股权、分成、长期权益。 

据美职联公布的薪资信息，梅西的基本工资为 1200 万美元，保障性补偿金为 2045 万美元。但通过美国职业足球大联盟与阿迪达斯、Apple TV 等平台的专属分成协议，实际上据迈阿密国际大股东豪尔赫 · 马斯透露：

此外，合同还规定梅西在退役后将获得迈阿密国际俱乐部的部分股份，这部分股权价值会随着俱乐部估值的飙升而大幅增长。据报道，球队估值已从签约前的 5.85 亿美元涨至 13.5 亿美元。 

说白了，梅西现在不只是在 " 打工 "，他更像是 " 手握资本的合伙人 "。毕竟足球是一份受年龄、竞技状态影响的职业，但股权却是可以躺着赚钱的资产。 

球场之外，梅西的商业收入水平在球员中也是顶尖水平。 

一方面，他的商业价值体现在各种广告代言上。据不完全统计，他至少曾代言过来自美国、中国、意大利、西班牙等近 20 个国家的 30 多个品牌，包括阿迪达斯、百事、吉列、土耳其航空、三星、佳得乐、华为、百威、万事达、Jacob & Co. 等。 

比如梅西和阿迪达斯签订的那份终生合同，预计每年的收入在 1200 万美元左右，总价值高达 10 亿美元。 

另一方面，梅西通过数十年的经营布局，早就打造出了一个横跨房地产、酒店业、时尚业等多个领域的商业版图。 

早在 2009 年，梅西就在家乡罗萨里奥市投资了第一高楼，开启了他在房地产领域的投资。此后，他在曾工作的巴塞罗那、美国等多地都曾购入了豪宅，其中不少都增值了数百万美元。 

除了买豪宅，梅西还押注了酒店业。2017 年，他与 Majestic 酒店集团共同创立 MiM（王者梅西）连锁酒店，去年 10 月，西班牙美利亚酒店国际集团全面接管 MiM 品牌，梅西以品牌创始人的身份保留了长期收益权益。 

梅西的商业版图还拓展到了时尚领域。2016 年，他推出了全球生活方式服装品牌 The Messi Store，2019 年，他进一步和知名时装品牌 Tommy Hilfiger 合作，发布了自己的品牌服装 M10。 

真正将 " 梅西 " 推向资本市场的，是 MGO Global。这家公司专为梅西打造个人品牌并进行商业变现，在 2021 年与梅西结缘后，打造了专属的 Messi Brand，主营运动男装及周边产品。2022 年 12 月，MGO Global 正式冲刺 IPO，并于次年 1 月在纳斯达克成功挂牌上市。

在投资领域，2022 年梅西成立了投资机构 Play Time Sports-Tech，专注于体育、科技和媒体领域的项目。 

比如他此前收购了阿根廷最著名的切萨里尼青训营 50% 的股权，今年 4 月又完成了对西班牙第 5 级别联赛球队科尔内利亚俱乐部的收购，成为球队老板。 

2024 年，梅西又推出了个人运动饮料品牌 M á s+，主打天然电解质概念，直接切入功能性饮品这一高增长赛道。 

不难看出，" 梅西 " 早已从一个顶级球员的名字，转化成了一个能不断 " 吸金 " 的商业资产，并且商业效应正在加速放大。 

今年 6 月，《福布斯》正式确认梅西净资产突破 10 亿美元，达到 11 亿美元。

/   身家高达 21 亿美元，

他才是 " 足坛印钞机 "！/

和梅西一样，在现役期间跻身 " 十亿美元富翁俱乐部 " 的顶级球星还有 C 罗，作为足坛 " 绝代双骄 "，两人把 " 梅罗时代 " 的魔法对轰从赛场蔓延到了商场。 

不过，相比梅西在职业生涯取得的成绩更高，那 C 罗在商场上的战绩就更为耀眼。据《福布斯》统计，C 罗已经连续 4 年在全球运动员收入榜中排名第一，且他在职业生涯中曾 6 次登顶这份榜单。 

过去一年，C 罗的总收入为 3 亿美元，比梅西的两倍还多。这意味着他平均每天就能进账超 64 万美元，每分钟 447 美元，吸金能力令人咋舌。 

其中，C 罗通过加盟沙特豪门利雅得胜利，去年拿到了 2.35 亿美元的场内收入。此外还通过商业代言、品牌亮相、形象授权和衍生业务等，C 罗还拿到了 6500 万美元的场外收入。

值得一提的是，"C 罗 " 这两个字，其实早就变成了一台商业世界中的 " 印钞机 "。 

品牌代言方面，C 罗是 Nike 最具代表性代言人之一，早在 2016 年就签下了一份终身合约，总额高达十亿美元。此外，他还和 Herbalife、TAG Heuer、Binance、Jacob&Co 等品牌保持长期合作。 

此外，C 罗在社交媒体 Instagram 上约 6.66 亿粉丝，全球第一，单条品牌贴文价值可达 350 万到 400 万美元。说白了，随便拍张照、配句话，就能赚一大笔钱。 

在品牌曝光和流量加持下，C 罗无论是话题度还是商业价值都处于顶尖水平，因此在职业生涯的巅峰时期，他就开始不断将商业触角伸向不同领域。 

早在 2013 年，C 罗就开始打造 "CR7" 品牌体系，生意覆盖内衣、衬衫、香水、鞋履等多个品类。 

其中，最亮眼的莫过于和葡萄牙佩斯塔纳集团合资的 CR7 酒店，C 罗持股约一半，整体估值超过 1 亿美元，在里斯本、马德里、纽约时代广场都开了店，成为全球球迷打卡的坐标之一。 

此外，2016 年底，C 罗和美国健身品牌 Crunch 达成合作，开设了首家 "CR7 Fitness" 健身门店；2019 年，他收购了植发机构 Insparya 50% 的股份，这家诊所近年来正在西班牙和葡萄牙持续扩张……  

近年来，C 罗的商业动作更加频繁。2024 年，C 罗又对个性化营养补剂公司 Bioniq 进行了投资，目前估值已达 8200 万美元；2025 年 12 月，他投资了美国 AI 搜索独角兽 Perplexity AI；今年世界杯开赛前的 3 月，他作为个人投资者，参与了可穿戴技术公司 WHOOP 宣布的 5.75 亿美元 G 轮融资。

从传统的时尚、酒店行业到前沿的 AI，不夸张的说，C 罗正在系统性地将自己的全球影响力和财富，转化为一个庞大的商业王国。 

当然，C 罗一边疯狂赚钱，一边也狂买资产，从葡萄牙马德拉、里斯本的顶层公寓到马德里、都灵、英国柴郡、纽约的豪宅，他随着职业轨迹把豪宅买遍全球，曾有媒体基于已披露交易与估值的保守汇总，估算 C 罗的全球房产组合价值达数千万美元。 

值得一提的是，曾有公开报道称，C 罗的财富管理已呈现家办化特征。说白了，他不再只是一个高收入运动员，而是在给整个家族的财富做制度化和传承布局。 

在今年 6 月的《福布斯》最新统计中，C 罗职业生涯的场上收入达到创纪录的 14 亿美元，总收入达到了惊人的 21 亿美元。 

/   世界杯赛场上的新生代球星，

都是隐藏的商业大佬？/

别看梅西和 C 罗统治了收入榜，但其实这届世界杯赛场上，身价最贵的并不是这对 " 绝代双骄 "，而是新生代的球员们。 

在社交平台上，# 世界杯球星也有财富鄙视链、#18 岁亚马尔身价超梅西 C 罗   等词条相继登上热搜，有网友的评价很贴切： 

但事实上，这些新生代的球员们，大多也是隐藏的商业大佬。 

拿法国球员姆巴佩来说，作为后梅西 C 罗时代最具影响力的球员之一，虽然他近两年陷入了职业生涯瓶颈，但过去一年的总收入也高达 9500 万美元，其中场内收入约 7000 万美元，场外约 2500 万美元。

  商业代言方面，姆巴佩和迪奥、宇舶表、耐克等品牌都有合作。

但更值得关注的是，他通过个人投资基金 Coalition Capital 进行了广泛布局，比如他是法国区块链梦幻足球游戏公司 Sorare 的投资人和品牌大使，投资法国健康保险独角兽企业 Alan，持有德国高端消费电子品牌 Loewe 超过 10% 的股份，投资了 Lobos 1707 龙舌兰酒和 Ladder 健康补剂品牌等。 

此外，姆巴佩还有法国第三级别联赛球队卡昂俱乐部 80% 的股份，并创立了一家专注于体育、音乐和游戏内容的制作与发行公司 Zebra Valley。 

此外，带领挪威打进世界杯的新人哈兰德，去年总收入 8000 万美元，其中场上约 6000 万美元，场外约 2000 万美元。

哈兰德是当前英超商业价值最高的球员，手握多个品牌代言，包括耐克、百年灵、杜嘉班纳、Beats by Dre 耳机以及王老吉等。 

此外，他也通过名下公司进行了广泛的投资，比如入股了自己长期使用的挪威头绳品牌 Bon Dep，与合伙人共同创立公司 Chess Mates，投资了汽车船航运公司 Hoegh Autoliners 和挪威航运银行 Maritime & Merchant Bank。 

此外，哈兰德的投资版图还衍生到了房地产公司 Entra、油田服务公司 Akastor A 和生物制药公司 Nykode Therapeutics 等。 

不难看出，在世界杯的赛场之外，新生代的顶级球星们正在上演一场精彩的商业角逐。 

毕竟，绿茵场上的天赋能让他们跑得飞快，但只有会做生意的头脑，才能让他们走得更远。真正能让人生拉开差距的，永远是球场之外那场无声的资本较量。