最近的电影圈，真是热闹啊！

一部投资成本仅有千万的《给阿嬷的情书》，成为年度最大黑马。

截至发稿前，豆瓣评分高达 9.3，票房已经突破 19 亿，给很多电影人 " 上了一课 "，堪称 " 素人 + 小成本 " 撬动市场的成功案例。

几家欢喜几家愁！

和《给阿嬷的情书》相较，有的电影就没有这么幸运了。

比如，端午节上映的电影《抓特务》。

有一说一，这部电影的阵容挺不错，冯小刚时隔多年再次执导年代片，雷佳音、胡歌出演双男主，在此之前，这俩人先后拿下了多个权威奖项。

同时，还有张瑶、姜武、刘佩琦等实力派演员的助阵。

左看右看，这部电影都应该取得不错的成绩吧？很遗憾，现实狠狠打脸了。

上映至今，票房仍未过亿，预测票房也是一降再降。豆瓣评分也比较尴尬，7.5 分的成绩，有粉丝夸赞是好电影，但也有很多观众不买账。

值得注意的是，这部电影改编自张策的小说《无悔追踪》。

多年前，这部小说曾改编过一版同名电视剧，两位男主分别由王志文、刘佩琦出演，豆瓣评分高达 9.4，播出时的收视率也非常不错。

无论是口碑，还是关注度，电影《抓特务》都不及电视剧《无悔追踪》。

因此，在电影《抓特务》上映后，不少网友表示 " 与其花钱进电影院，还不如去看老剧 "，翻看该影片的豆瓣热评，也能看到网友将两版进行比较。

珠玉在前，后者想要超越本身就有难度。

更何况，现在也早就不再是导演拍什么，观众就会去看什么年代了。电影，只是休闲娱乐的方式之一，短剧、短视频、旅游等都是 " 替代品 "。

影视寒冬，《给阿嬷的情书》是个例，票房口碑双扑街才是影视圈的日常。

只不过，电影《抓特务》的扑街，也有一些 " 场外因素 "，比如路演嘉宾的力挺，就让部分观众产生了逆反心理，表示 " 坚决不去看 "。

事情是这样的，6 月 23 日，电影《抓特务》在北京举办首映礼，韩红作为该影片的配乐主创受邀参加，并在现场喊话观众：

咱北京的兄弟姐妹爷们娘们，能不能给走个面儿？北京 2000 多万人口，您受累走个面儿，把第一波票房带起来，咱就有了 ......

此话一出，迅速在网上引发争议，甚至还影响了电影的口碑。

翻看相关视频的评论区，网友真是 " 妙语连珠 "，比如 " 好电影不用走面 "，再比如 " 这电影就靠北京的兄弟姐妹们了，加油，我看好你们 "......

最近几天，" 走个面 " 成了网络热梗，全网都在模仿玩梗。

然而，这一热度并未反哺到电影票房上，现在看来破亿似乎都困难了。

和电影票房同样岌岌可危的，还有韩红的路人缘。因为这段发言，她本人的口碑翻车了，之前的一些言论也被网友扒出来，不少人吐槽她 " 低情商 "。

说真的，韩红的这番话虽然引发了争议，但感觉她本人的出发点应该是好的，希望更多的观众走进电影院，但却用错了方法。

毕竟，观众走进电影院的前提，一定是电影质量过硬，让人看完之后觉得值这个票价，而不是明星在台上呼吁观众，这么做只会适得其反。

《给阿嬷的情书》之所以能出圈，前期确实离不开潮汕地区观众的支持与托举，但票房一路走高的背后，最根本原因还是 " 电影讲了个动人的好故事 "。

明星站台、营销推广只是锦上添花，真正吸引观众进场的永远是高质量。

写到这里，不禁让人想起如今电影惯用的一些宣传套路——

比如，请一大批明星到场支持，看完电影后夸上几句，甚至还会把这些当成噱头放在短视频平台，搭配上一些趣味 bgm，吸引观众的目光。

再比如，进行素人营销，电影类型是喜剧的话，那大概率会有捧腹大笑的夸张表情；如果是温情片的话，则是会有一些忍不住落泪的画面。

说真的，这些套路刚开始或许还管用，但现在大众早就看穿了。

与其在宣传时搞这么多 " 花活 "，不如让编剧好好打磨剧本，让演员努力提升演技，导演保持情绪稳定，争取拍出一部好电影。

可惜啊，很多影片都本末倒置了。

最后，好电影观众会充当 " 自来水 "，反之，大家连吐槽的想法都没有。