文 | 志读科技

作者 | 杜志强

编辑 | 杨林

苹果，终究是没能扛住存储成本上涨的压力。这次，" 等等党 " 大败退。

北京时间 6 月 25 日晚间，苹果公司正式宣布上调 Mac、iPad 等产品线价格，官方的说辞是：到了不得不开始上调多款产品价格的地步，以应对 AI 数据中心扩张引发的内存芯片及存储器空前短缺所带来的成本压力。

早买早享受，晚买越等越贵。众所周知，苹果的内存一直是 " 金子做的 "，这次涨价的幅度也超过很多用户的预期，Macbook Air 涨了 1500 元，Pro 涨了 2500 元，Mac Studio 更是涨了 3500 元，就连 HomePod 都涨了 250 元，一时间 " 苹果涨价 " 的话题登上了热搜。

" 其实，对比别的 PC 品牌，Mac 涨的并不多，不止是存储，显卡等元器件也在涨价 "，苹果直营店员工对作者表示，" 我们也是晚上才接到统一的通知，之前并不知道会调价。这波 iPhone 还没涨价，你要有需求就别等了。"

IDC 认为，消费者对涨价存在一定接受度，需求端不会出现断崖式崩塌。但投资者并不买账，截至美股周四收盘，苹果股价大跌 6.12%，为标普 500 指数和道指中跌幅最大的个股，报收于 275.15 美元，市值一夜蒸发超万亿元。而作为存储涨价受益的一方，闪迪涨近 22%，美光科技大涨 15.74%，盘中总市值一度超过了特斯拉。

短暂的性价比神话结束了

在这次涨价前，MacBook 和 iPad 一直生产力工具的第一梯队，尤其是在今年 " 龙虾 " 等 AI 应用爆发后，Mac 更是成了 " 性价比 " 的代名词。

周四美股开盘前，苹果正式官宣了涨价的消息，涉及的产品有 Mac、iPad、Vision Pro、HomePod 以及未在国内售卖的 Apple TV。苹果换新门槛更高了，这是很多用户在 Mac、iPad 等产品涨价后的第一感觉。

其中，MacBook Neo 涨价 900 元，MacBook Air、iMac、Mac mini 涨价 1500 元，MacBook Pro 涨价 2500 元，Mac Studio 涨价 3500 元；iPad mini、iPad（A16）涨价 800 元，iPad Air 涨价 1200 元，iPad Pro 涨价 1800 元；Vision Pro 涨价 2000 元，HomePod 涨价 400 元，HomePod mini 涨价 250 元。

" 上个月刚买的 neo，补贴后 3399。" 一名网友庆幸地表示，而现在 Neo 的起售价就要 5499 元，" 苹果挺会啊，学生刚出成绩，很多人又正好暑期要买。"

在调价后一段时间里，苹果官网和淘宝官网旗舰店都处于维护中的状态，生怕用户打时间差 " 捡漏 "。京东 Apple 自营店也第一时间进行了调整，并且很多版本一度都显示无货。在闲鱼等平台挂牌出售的二手商家，也第一时间调了价格，比如之前 MacBook Pro 挂 7699 元，当晚直接 8899 元了。

其实，在此次大规模涨价之前，为应对存储危机，苹果在暗地里就调整了一波。比如大受追捧的 Mac mini，在 5 月下架了 256GB 内存版本，这次涨价后又恢复售卖，只不过是卖以前 512G 的价格。开售就超预期的 MacBook Neo，在一个月前也传出要同样取消 256GB 版本。

真扛不住了，友商松了口气

针对此次多条产品线涨价，苹果给出了一个非常官方的声明，直言 "AI 数据中心的迅猛扩张导致对内存和存储的需求激增，以前从未见过零部件价格以如此惊人的幅度和速度上涨。"

同时，苹果还在为自己找补，声称自己做过努力了，一直努力避免让客户承担这些上涨的成本，但现在已到了不得不开始上调多款产品价格的地步，也竭尽全力寻找解决方案。

值得一提的是，早在几天前，苹果 CEO 库克就在接受《华尔街 · 日报》采访时透露了涨价的信号。库克明确表示，受 AI 服务器对 HBM 高带宽内存和 DRAM 需求激增的拉动，消费级内存市场供应持续吃紧，价格正加速攀升。面对这一趋势，苹果已难以完全通过内部优化来消化不断攀升的原材料成本，未来产品价格上涨已 " 不可避免 "。

根据 TrendForce 集邦咨询最新研究显示，由于成熟制程 DRAM 供给结构性紧缩，带动近期产业出现新一波旧世代 Consumer DRAM 颗粒采购需求，使得包括 DDR2、DDR3 等世代的 Consumer DRAM 颗粒合约价将延续 2026 年第一季的上涨动能，预估 DDR2 第二季合约价涨幅将达约 55-60%，第三季预估将进一步上涨 35-40%。

部分品牌厂与 ODM 厂已着手下修 DRAM 规格，自 DDR4 降规格改采 DDR3、或自 DDR3 降规格改采 DDR2，尝试以较低容量或更旧的制程世代，争取相对足够的 DRAM 出货配额。

与此同时，DRAMeXchange 在 5 月底发布的数据显示，PC 用 DDR4 8GB 内存平均价格达到 20 美元，创下该机构自 2016 年追踪以来的最高值。美光高管在业绩会上预测，存储供应紧张状况将持续至 2027 年后。

此次 MacBook 的涨价，也让联想、惠普、华硕等友商松了口气，毕竟早在四月份，这些品牌就已经上调了一波 PC 的终端价格，部分型号的涨幅早已超过了千元。最近这段时间，许多 PC 厂商又进行了调价，华硕的经销商告诉作者，如果拉长周期来看，苹果涨价还算良心。现在硬盘、CPU、GPU 再到电路板都涨价，PC 几乎是一天一个价，隔壁联想有的型号直接涨了 6000 元，没人再会低价拼销量了。

IDC 中国高级研究经理陈舒歆对作者表示，" 受上游元器件成本上涨、AI PC 配置升级和供应链调整等多重因素影响，PC 终端价格自今年以来持续上行。预计短期内价格仍将保持高位，中国市场预期 5-6 个季度恢复，预计 2027 年后有望逐步趋于平稳。"

对于苹果来说，此次涨价，也让重回增长的 Mac 再次充满不确定性。苹果一季度财报显示，Mac 营收 83.99 亿美元，同比增长 6%。相比较上一个季度 6.7% 的下跌，苹果在前段时间推出的低端新机 MacBook Neo，成为推动其在一季度增长的关键，" 龙虾 " 热也推动了 Mac mini 等设备的大火。

库克表示：" 这两款产品都是 AI 和智能体工具的绝佳平台，而客户对它们的认知速度比我们预期的要快。我们预计，Mac mini 和 Mac Studio 可能需要几个月时间才能达到供需平衡。"

并且，第一季度新增 Mac 用户的数量创下新高，这推动 Mac 整体装机量再创历史新高。TrendForce 集邦咨询则更是在当时预测，今年苹果 PC 的出货量将逆势年增 7.7%。

但是，涨价之后，Mac 能否延续此前的增势成了未知。IDC 预计，2026 年全球 PC 出货量同比下降 11.3%，到第四季度同比降幅或达 20%。

投资者不买单

市值一夜蒸发超万亿

在用 " 性价比 " 收割与继续追求高利润之间，苹果选择了后者。相比较 Mac 和 iPad 等产品的涨价，比较意外的是 iPhone 仍保持原价，而在三方渠道，还能以更低的价格购买。要知道，安卓机早已经涨了两轮，依靠着 " 高性价比 "，iPhone 在 618 大杀四方，没有对手。

在作者看来，之所以 iPhone 还没涨价，大概有两种可能。一是在完善的供应链体系和高毛利下，现在生产的机器成本总体可控，以库存为主，没必要涨价；二则是为了加速清库存，借助 Mac 和 iPad 涨价的推动，动摇那些 " 等等党 "，在近期就换机，而不是等到 iPhone18 新品推出之后旧款降价再出手。

当然，苹果此举某种程度上也是为了稳住整体的基本盘。作为贡献超一半收入的 iPhone，涨价必然会对终端销售造成影响，距离新品发布以及库克退休只有两个月时间，没必要在这期间再做过多的折腾。但无论如何，有一点基本可以确定，那就是 9 月发布的 iPhone18 系列新品涨价已是板上钉钉。

为了应对涨价后的一系列市场反应，今年苹果的产品策略也发生了变化，秋季只推高端 Pro 系列和折叠屏产品，这部分用户对价格敏感度更低，加上 Siri AI 的正式上线，买单意愿会更强。届时，就算是存储等成本承压，苹果的收入和利润也将大幅优化。

只是，资本市场并不怎么满意。一方面是出于对销售的担心，消费电子需求本就疲软，涨价会直接抑制 Mac、iPad 销量，苹果的 AI 又充满不确定性，未来消费者是否愿意高价买单还是未知。另一方面，则是对苹果对供应链把控力松动的担忧。AI 浪潮下，苹果早已不是台积电等产业链的第一选择，议价和供货存在了更多不确定性。

周四开盘之后，苹果股价便开始跳水，截至收盘大跌 6.12%，市值一夜蒸发超万亿元。对比之下，闪迪涨近 22%，美光科技大涨 15.74%，盘中总市值一度超过了特斯拉。

距离接任仅剩下 2 个月时间，产品之外，新任 CEO 特努斯又多了一道难题。

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