每天刷淘宝的时候，恐怕你不会想到，体量滔天的互联网巨头，对小老百姓动起手来，也如此不留余地。

我和阿里巴巴的纠葛，从十一年前说起。

2015 年，我满腔热血，一心想打造属于本土的本地生活服务平台。以为凭着踏实经营、提前布局，能立足山西，布局全国，闯出一条属于自己的生路。

一切按轨道进行，公司平稳发展。

直到 2023 年，阿里巴巴成立了淘天集团。

是的，最倒霉的，是我提前 8 年，注册了带有 " 淘天 " 字样的 " 淘天购 " 商标，从此就被阿里巴巴这个巨头盯上了。

它们后发先至，在提出 30 万购买我们商标未果之后，一鼓作气，拔掉了我几乎所有的商标。

这时候我才发现，曾经以为的安稳，在互联网巨头面前，一切都是浮云梦幻。

当年我还天真，总以为商业世界再残酷，也该给普通人留一线生存余地。

可十年风雨走过来，我亲手创立、一点点浇灌长大的企业，被阿里巴巴步步紧逼、层层围堵，最后立身的招牌都被剥夺走了。

我无能为力，求告无门，仰天长啸，只恨自己无能。

我没用。但作为土生土长的山西人，别的没有，骨气还是有的。

哪怕倾家荡产，哪怕沦为乞丐，我也要让阿里巴巴知道，互联网巨头不是无法无天的存在。

今天，我含泪写下的这篇自述，不是顾影自怜，是希望历史和我一起警惕，每个普通人，挡在资本巨鳄面前，真的脆弱得真的像一张纸。

祸从 " 淘天 " 起

我的公司叫山西晋根堂控股有限公司。早在 2015 年 11 月，" 淘天购 " 商标已经问世，比阿里巴巴的 " 淘天集团 "，早了 8 年。

彼时"淘"相关字样从未被阿里巴巴独占，这个字也不属于淘宝独有。在所有注册流程中，我合规合法，白纸黑字，都是我们先占的权利。

2018 年，我们趁热打铁，决心大干一场，认证了同名官方公众号，日复一日推送本地生活资讯，深耕周边百姓服务。

整整十年光阴里面，我们倾尽人力财力，一点点搭建起集独立 APP、微信小程序、抖音小程序、企业社群广告于一体的综合服务平台。、

" 淘天购 " 这三个字，是我们熬了无数个深夜、跑了无数趟线下市场，一砖一瓦攒出来的心血，是我们小企业全部的底气与招牌。

我们承认，我们是小企业，小公司，没有资本倾注，没有流量倾斜，全靠我们脚踏实地积累用户。公司的运作成本，就靠几个合伙人东拼西凑，卖房卖车，掏出来多年积蓄倾注而入，只为勾勒我们的本地生活服务梦想。

日子虽辛苦，却步步踏实。

我总以为，法律一定会站在守规矩的普通人这边，只要遵纪守法，一切都会慢慢好起来的。平静的生活，在 2023 年，被阿里巴巴彻底破碎。

阿里 " 淘天 " 出手了

2023 年，阿里巴巴全资成立淘天有限公司，" 淘天 " 二字成为他们全新的企业字号。

" 淘天 " 来了。

原谅我低估了这家商业巨头，我们从未意识到危机逐步逼近：我们的 " 淘天购 " 商标，和阿里新公司的企业字号高度近似。

是的，我们像一块石头，就这么挡在了阿里巴巴 " 淘天 " 的前面。我们对商标权是有自信的。毕竟我们注册在先，使用在先，手握完整合法凭证。

我们当然不会是阿里巴巴的对手，也不敢，甚至不配成为它们的对手。我天真地以为，双方各行其是，本可以相安无事。

但显然阿里不这么想。它们从一开始就透着不容置喙的强势—— " 淘 " 是淘宝，" 天 " 是天猫，这俩是它们御用的字眼，市面上绝不允许存在带有 " 淘天 " 字样的在先商标。

" 淘天购 " 商标早申请由如何，人家是纳税大户，我们是小本买卖，用 " 淘 " 用 " 天 "，看起来就是最大的僭越。

于是一场精心编排、环环相扣的围剿，就此拉开序幕。

它们每一步都算得分毫不差，像一张密不透风的网，牢牢罩住我们这个毫无招架之力的小企业。

巨头从来不缺 " 打手 "

时间来到 2023 年 4 月 17 日，素无任何业务往来，主营为文化传媒的北京星潮文化传媒有限公司，毫无征兆地向商标局递交申请，以 " 连续三年未使用 " 为由申请撤销我们持有的全部 " 淘天购 " 商标，同步提起商标无效宣告。

我们头上打满了问号：一家做文化传媒的公司，跟我们的本地生活服务平台有什么过节？

关键是，我们深耕本地生活十年，平台常年正常运营，公众号、小程序、线下推广从未间断使用商标，怎么就 " 连续三年未使用 " 了？

彼时，我们尚且不愿往最坏的地方揣测，只当是无端飞来的横祸，如今回头看，这只是巨头布局的第一枚棋子。

发难的第二天，也就是 2023 年 4 月 18 日，这家北京星潮文化传媒立刻马不停蹄，一口气批量申请注册足足 54 枚各类别的 " 淘天 ""TAOTIAN" 商标。

翻看这家公司的工商经营范围，主营文化交流、设计、策划推广，根本不涉及电商、本地生活、互联网服务。

它们一次性囤积五十多枚跨大类商标，完全超出自身经营需求，根本不是正常经营者会做的事。

明眼人都能看出，这绝非自身业务所需，只可能是受人指使，提前囤积核心文字商标，为后续铺路。

后来我们才发现，我们势单力孤，请不起 " 打手 "，但对对方来说，根本不是事儿。

阿里出手，要的就是我们八年招牌

请记住北京星潮文化传媒的出手时间：2023 年 4 月 18 日。

相隔 5 天后，2023 年 4 月 23 日，阿里巴巴全资控股的淘天有限公司正式登记成立。

这让我们更是大吃一惊，这落子步步衔接，没有半分空隙，试问世间哪有这般凑巧的巧合？

2 个月后，阿里巴巴直接出手了。

2023 年 6 月 27 日，阿里巴巴官方直接向商标局递交材料，正式对我们经营十年的"淘天购"商标提起无效宣告，正面出手，意图彻底抹除我们在先注册、在先使用的合法商标权利。

更有意思的是，2023 年 7 月，北京星潮文化传媒将3个月前刚抢注、尚未核准注册的全部"淘天"系列商标，一次性全部转让给刚成立不久的淘天有限公司。

到这一刻，前面第三方所有突兀的动作，都有了最顺理成章的归宿。

第三方发难、第三方抢注、阿里新设主体、阿里正面起诉、第三方商标全数移交阿里。

整条链路完整闭环，每一个时间节点、每一步操作都精准配合，从头到尾，都是一套针对我们本土小企业的完整连环计。

原来，人家早就有备而来；原来，" 淘天 " 这字眼，我们根本就不配使用。

用 30 万，买断我们的过去和未来

我们不甘心，但我们也害怕，挡在富可敌国的互联网公司前面，我们渺小得就像一只蝼蚁。

阿里巴巴通过中间人联系我们，邀约我们在杭州相见。

我们犹豫再三，决心专程奔赴杭州，主动登门协商沟通，寄望大企业能留几分余地，兼顾我们小企业十年经营的心血。

在杭州阿里巴巴刚刚落成的西溪 C 区会议室里，我们费尽周折，终于见到了阿里的法务。

" 淘天这个商标我们肯定是不会放的。在这个基础上我们是愿意谈的。但如果说啊，要淘天购这个商标要归你们，那其实对我们来讲不可接受。我们采取的一系列的这个法律程序，其实就是为了解决这个问题。"

他说，这个淘天名字的来源就是淘宝天猫的这个合集，在电商行业谁都知道。

他说，从阿里巴巴的角度，我们小公司想试图找律师翻盘，几乎毫无可能。

"我们能够让出来的，其实就是后续的律师费的投入，无非是说我们把这钱不给律师，给你们作为一定的补偿。这个在我们的预算范围内是可以做决策的，无非是说我花钱买个时间嘛。"

他说，如果说我们还纠结于原先的投入，来要掰扯清楚，那么，阿里方面肯定没法承担，可能也不愿意去承担对我们产生的损失。

" 我也可以很很直白地告诉大家，我们的目前我们跟律所的这个预算就 30 万，我们的后续的程序都是交给律所，总包给这个律所的。"

在资本巨头眼中，我们十年耕耘的商标、无数用户积累的品牌、赖以生存的全部事业，只是阻碍他们扩张的绊脚石，丝毫不在乎我们是否在先注册、是否长期合法经营。

我们所有的侥幸与期盼，在刚刚拔地而起的西溪 C 区里，被彻底击碎。原来，他嘴里轻描淡写的 30 万，就是买断我们小企业的过去和未来。

会见不欢而散。

这也是我们最后一次见到阿里巴巴的工作人员。

我们没想到，别说 30 万，最后阿里巴巴让我们让变得一无所有。

我们山西人不能输了尊严

我们的尊严就这么被践踏。离开杭州的路上，我快把牙齿都咬碎了。

抱着 " 注册在先、使用在先 " 的底气，我们回到山西，开始没日没夜地收集证据、做公证、写答辩。

现实很快就给了我们当头一棒。2023 年 8 月 25 日，第一份裁定如约而至：商标局直接撤销了我们 9 件边缘类别的商标。

我们不甘心，在 9 月 13 日立刻对这 9 件商标提起撤三复审，把十年来的运营记录、用户数据、线下推广凭证厚厚摞了几箱，全都交了上去。

万幸的是，10 月 7 日，商标局裁定保住了我们 5 件核心商标。

那是整个三年里，我们为数不多、能让人松一口气的时刻。

可这点光亮转瞬即逝。仅仅十天后的 10 月 18 日，北京星潮便开始对这 5 件好不容易保住的核心商标，再次提起撤三复审。

他们根本不打算给我们任何喘息的机会。他们有的是钱，有的是人，输了就再提，败了就再战，仗着资源充足，用无休止的程序，一点点耗干我们的力气、磨尽我们的家底。

2024 年一整年，我们都陷在撤三与无效宣告两条战线的泥潭里，分身乏术，疲于奔命。

撤三这条线上，拉锯从年中一直拖到年末。

6 月到 7 月的复审裁定里，我们的 5 件核心商标堪堪保住，可 9 件边缘商标终究还是没能守住，被悉数撤销。

8 月 9 日，北京星潮反倒先就 38、42 类的撤三裁定提起行政诉讼，它们连我们守住最后两块阵地的资格，都不肯给。

当然，也不是一点好消息都没有。

北京星潮在 2024 年 8 月提交的 2 类撤三一审申请，2025 年 10 月 16 日，38、42 类撤三案在北京知识产权法院一审开庭，直到 12 月 3 日判决落下：法院驳回了北京星潮的全部诉求，我们的 38 类、42 类核心商标，终于守住了。

那天办公室里静了很久，有人红了眼，说熬了几百个日夜整理的证据，总算没白做。

可这零星的胜绩，根本挡不住无效宣告战线上的全线溃败。

时间拉回 2024 年，从 7 月底到 10 月，商标局的无效裁定像雪片一样寄来，每一封挂号信，都带着寒意。

7 月 29 日，第 35、32、33、36、43、44 类宣告无效；转天，第 9 类宣告无效；8 月 27 日，第 29、31 类宣告无效；仅隔一天，第 30 类也宣告无效。短短两个月，大半商标接连失守，每拆开一封裁定，办公室里就多一分沉默。

我们咬着牙反击。9 月 7 日，我们就第 9、32、33 类的无效裁定提起行政诉讼；第二天，又针对第 35 类、36 类、43 类、44 类共 5 件商标的无效结果，起诉到了法院。

可反击的脚步，终究赶不上失守的速度。

9 月 10 日，第 45 类宣告无效；9 月底，第 38、42 类也被宣告无效。我们只能硬撑着往前走：9 月底，就第 29、30、31、45 类提起诉讼；10 月 20 日，再针对 38、42 类的无效裁定起诉。

那一年的办公室里，堆满了证据材料、裁定书、起诉状，每个人都连轴转，没人敢提还能撑多久，只知道手里的商标少一件，我们的路就窄一分。

我们没用，斗不过阿里

2025 年的春节，我不记得是怎么过的，春节联欢晚会很热闹，但看着小品，我笑不出声。

这一年像春节的复现，我们被阿里巴巴反复折磨，公司也行将就木，只剩下一口骨气，吊着我们熬下去。

商标一审失利的消息，像寒冬里的冰水，浇得人从头凉到脚。

2025 年开篇，先是撤三的 9 件边缘商标，2 月 20 日在北京知识产权法院一审开庭，仅 6 天之后，2 月 26 日判决就下来了，如我们所料，全部败诉，所有诉讼请求被一一驳回。

我们不服，3 月 11 日正式向北京高院提起二审上诉，抱着最后一点期待。

可从 6 月开庭到 6 月底宣判，没有任何奇迹。

6 月 11 日，第 31、32、33 类二审开庭；6 月 23 日，第 29、36、44 类当庭宣判，驳回上诉、维持原判；6 月 26 日，第 31、32、33 类二审判决下达，依旧败诉；就连尚未开庭的 43、45、30 类，也在 6 月 27 日下达了二审判决，同样是驳回上诉、全盘败诉。我们攒了十年的商标，在撤三这条线上，输得一干二净。

哪怕只有万分之一的希望，我们也不想就这么认输。走投无路，12 月 22 日，我们向最高人民法院递交了最后的再审申请。

另一端，无效宣告的诉讼战线，同样是一片望不到头的溃败。

3 月 13 日，14 件无效宣告案在北京知产法院一审合并开庭，5 月 23 日，一审判决落地：全部驳回我们的诉求，14 件商标的无效宣告，一审我们全输了。

我们硬撑着一口气，6 月 12 日向北京高院递交了二审上诉。

从 9 月到 12 月，二审判决陆续下来，没有一份捷报：11 月 16 日，第 29、30、31、43、44、45 类驳回上诉、维持原判；12 月 1 日，第 9、32、33、35、36、38、42 类二审判决也落了槌，依旧是驳回上诉、全盘败诉。

整整 14 件商标，从商标局到一审法院，再到二审高院，我们走了三年，举证、答辩、起诉、上诉，绕了一圈又一圈，最后还是没能守住自己辛苦注册、用了十年的招牌。

倾家荡产，我们绝不退让

我们被逼到绝境，终于咬牙试着拿起武器反击。

2024 年 9 月 29 日到 12 月 2 日，我们对北京星潮抢注、后转让给淘天有限公司的 28 件 " 淘天 ""TAOTIAN" 商标，提起了无效宣告。

我们想问问法律，问问裁决者，这种恶意囤积、代持转让的商标，难道就该受法律保护吗？

可现实再一次给了我们重击。2025 年 9 月 19 日到 11 月 28 日，商标局裁定，全部驳回我们的无效申请，维持 28 件商标有效。

我们不肯认这个结果，我们和阿里巴巴的拉锯战，还在继续。12 月 5 日，我们就其中 4 件核心类别，向法院提起了行政诉讼一审；2026 年 3 月，我们再次对 "TAOTIAN"9、42 类提出诉讼。

没错，你能猜到，都被驳回了。

六耳猕猴来得晚，却能上西天取得真经。

这条路有多难，我们心里都清楚。对面是家大业大的互联网巨头，有顶级的法务团队、用不完的时间和资金，而我们只是一家挣扎求生的小企业。

打了三年官司，我们积蓄耗光了，团队熬垮了，公司几乎停摆，连手里的商标都快守不住了。

从 2023 年春天那场突如其来的撤三申请算起。三年，真是噩梦一样的三年。

三年里，我们从一开始的错愕不解，到中途的咬牙硬扛，再到如今满身疲惫却依旧不肯低头。

有人劝我们算了，不就是几个商标，大不了换个名字重头再来。

可只有我们自己知道，" 淘天购 " 这三个字，不是冷冰冰的商标注册号，是我们从 2015 年走到今天，十年的心血，是几千个日夜的奔波经营，是无数老用户的信任托付，是我们这群普通人创业路上，最珍贵的家底。

法庭上，阿里巴巴方面明确提及，是它们特意授权北京星潮注册淘天商标，转让给淘天有限公司是商标权属回归。北京星潮此举为无偿。

好一个环环相扣。

阿里想要独享 " 淘天 " 两个字，想要干干净净的市场，所以可以动用第三方迂回布局，可以用一轮又一轮的程序车轮战，把我们逼到退无可退。

可我们偏不认命，我们还在等最高人民法院的再审结果，还在打反制的行政诉讼，还在为仅剩的一点希望，拼尽最后一分力气。

很遗憾，我们不是渝见小面

看到渝见小面的新闻，我们突然哭了。

堂堂大老爷们，三年来，最苦最穷的时候没哭过，突然老泪纵横，对着手机哇哇大哭。

为了守住属于自己的商标，我们掏空积蓄投入巨额资金，无数个日夜奔波取证，线上线下使用记录逐一公证，反复梳理答辩材料、整理十年经营证据链，一次次往返商标相关部门，耗费的时间、金钱、精力早已无法计量。

我们所求从不是争夺什么市场，只是想守住当年合法注册、苦心经营十年的招牌，证明 " 淘天购 " 本就该属于我们。

商业浪潮里，有无数遇见小面，有无数橘子宾馆。

这些大企业手握资本、资源、渠道，轻而易举就能布局围堵扎根多年的小创业者，像我们这般守着自有商标却被巨头步步挤压的小企业，不知还有多少。

如果人家在前，我们心甘情愿，愿赌服输。

可明明是我们早注册的商标，凭什么阿里巴巴想叫 " 淘天 "，这全天下的 " 淘天 "，就应该姓 " 阿 "，其他人就不配染指？！

我的商标，十年前就已经有了的。

六耳猕猴半路出家，凭什么随随便便，能替换掉孙大圣？

我不甘心，我是真的不甘心啊！

哪怕我是个只有一个人的公司，就应该拱手把自己的东西，让给现在国内最大的电商巨头吗？

哪怕我们没有门路，请不起最顶流的律师，就只能任由他们用 30 万羞辱我们，想用这点钱把我们砸个趔趄吗！

可能，我会彻底败北，可能很快会死心，会心灰意冷，会放弃，会失望地离开这片土地，但我现在不想。

实话说，我还想试试。

倘若你也曾体会过小创业者被大企业无端打压的委屈，倘若你心中还相信商业公平、相信法律会保护弱小经营者，请帮忙转发这篇文字。

让更多人看见，一个普通人倾尽十年心血创办的小企业，为守住一枚合法在先注册的商标，正在承受怎样无望又艰难的抗争。

我们会坚持走完所有应诉流程，拼尽全力捍卫一家小企业本该受法律保护的在先商标权益。

我还想试试，只要阿里还打不垮我们，我还想再试试。