6 月 30 日，现货黄金持续下跌，击穿 4000 美元关口后，一度大跌 1.8%，最低报 3942 美元，较年内高点已跌超 1600 美元。截至发稿，现货黄金跌 0.85%，报 3981.5 美元 / 盎司。

国内各大黄金品牌的金饰挂牌价持续下调。

6 月 30 日，国内黄金饰品价格对比显示，部分品牌克价距离年初高点跌超 500 元。

老凤祥报价 1206 元 / 克，较前一日 1235 元 / 克跌 29 元，克价距离年初高点 1713 元跌 507 元。

周生生报价 1213 元 / 克，较前一日 1239 元 / 克跌 26 元，克价距离年初高点 1708 元跌 495 元。

周大福报价 1208 元 / 克，较前一日 1238 元跌 30 元，据年内高点 1706 元跌 498 元。

老庙黄金报价 1212 元 / 克，较前一日 1237 元 / 克跌 25 元，距离年初高点 1722 元跌 510 元。

黄金持续下跌，近日 " 黄金跌到不敢买了 " 冲上微博热搜。

不少网友坦言

金价持续走弱

担心继续下跌

打算持币观望

但据新闻坊报道

6 月 27 日，在上海南京路商圈

一家金店门口排满人

6 月 27 日上午 9 点半左右

门店外的队伍就已经蜿蜒百米

密密麻麻

图片来源：新闻坊

这次在金店门口排队的

清一色是年轻二次元粉丝

该黄金品牌跨界牵手热门二次元 IP

直接把线下门店改成了

沉浸式 IP 主题门店

狠狠拿捏年轻人！

当天首批联名手机链全面售罄

" 比朋友去年结婚时买的三金，

便宜了将近两万元。"

据齐鲁晚报报道

6 月 26 日

在济南水贝黄金门店

虽然是工作日的下午

前来购金的顾客并不少

值班销售刘女士说：

" 我们这里有六七个人轮值，

我自己一天就能卖七八条项链。

婚嫁系列首饰，

一周已经卖了好几盘了。"

工作人员王先生告诉记者

" 前两天人更多，柜台前围得满满当当。

有顾客一直蹲到营业结束，

就为等最低价出手。"

门店总经理许经理说

" 很多人本来计划买五金，

一看金价降了，预算一下多了，

变成六金。"

图片来源：齐鲁晚报

都是谁来买黄金？

" 年轻人比较多，

备婚的以三金、五金为主，

也有小情侣买对戒、金镯子。"

王先生告诉记者

网上说的 " 越跌越不敢买 "

现象确实存在

但那一类多是投资客

刚需首饰客都在趁跌进场

下个月订婚的张女士

当天一口气买了 56 克多黄金

而且是专门请假来的

" 比我朋友去年结婚时买的三金，

便宜了将近两万元。"

而准备年底结婚的贾女士

本来准备下手

但觉得金价还会再跌

" 再等一等 "

图片来源：齐鲁晚报

不少网友纷纷疑惑

金价接连下探

为何还有这么多人扎堆来买？

门店总经理解读消费逻辑：

追涨时抢金条，大跌时抢金饰

结合门店的销售情况，许经理总结出清晰的消费规律：金价持续上涨阶段，市场普遍存在追涨心理。越涨越有人囤金条、大额板料，1100 至 1200 元区间大额投资黄金销量达到顶峰，大量居民将闲置现金置换黄金作为储蓄；金价大幅下跌后，消费结构反转，金饰销量大幅攀升，大额投资品销量降温。

" 金价下跌后，两类人群愿意买单，一类是备婚刚需，之前金价过高一直观望，现在趁机配齐三金五金；另一类年轻女性，低价入手大金镯、金戒指，满足佩戴需求。" 许经理解释，金价走高时市场缺乏优质投资渠道，资金扎堆黄金；金价回落、经济回暖后，资金分流至其他品类，大额囤金需求自然回落。

店里的销售情况也印证这点，金条整体也在涨，但金饰增速更快。在投资品类上，反差更是显著。1 克小金豆主打年轻群体，" 一个月攒 1 克，压力小 "，近期销量持续走高，1 千克国标黄金板料单价从高点 120 多万元降至 80 多万元，虽然有中年长期囤货客分批购入，但整体销量远不及牛市阶段。

针对接下来的金价走势，许经理坦言具备不确定性，" 普通消费者无需过度博弈短期涨跌，按需购置最为稳妥。"

许经理也给出明确的风险提醒：黄金是避险资产，不适合炒快钱。千万别借钱、贷款、抵押资产买黄金，" 前段时间有人觉得金价涨幅跑赢贷款利息，想贷款炒，这种心态很危险。年轻人要用闲钱，长期持有，小金豆定投最稳。"

专家给普通人的投资建议

" 不懂的不做 "，谨慎为上

据媒体报道，剧烈下跌行情也让部分囤货商家承受大额浮亏。有水贝商户坦言，近一个多月金银价格连续跳水，自己库房囤积的黄金、白银资产直接缩水百万元，等于没了一辆迈巴赫，感觉每天都在赔钱。

" 投资任何东西，它都有一个铁律，就是不懂不做。" 一位不方便具名的经济学专家直言。在他看来，投资黄金对普通人而言，难度高于债券和股票，" 债券股票还有分红或者利息，但黄金是不生息的资产，单纯炒价格，难度非常大。"

他表示，这一轮黄金的下跌并不是孤立事件，" 黄金大跌的时候，其实油价也大跌，很多股票也大跌 "。这轮牛市从 2019 年前后启动，算到 2026 年已经走了六七年，央行出于安全性购金是最大底色，但连涨多年后投机资金堆积，阶段性调整本身很正常。

他不建议普通人看到 " 距历史高点回撤 30%" 就冲，" 历史上黄金也有过十几年不涨的情况，这些都得考虑进去。"

现在黄金跌下来还能不能买？他的建议是谨慎为上，可以跟踪全球央行购金节奏作为长期参考，" 各国央行是不是还在购入黄金——如果它们还大量买，起码是个支撑信号；要是央行都不买了，普通人更不要买了。"

（免责声明：文章内容和数据仅供参考，不构成投资建议。投资者据此操作，风险自担。）