一场马拉松，两万五千人奔跑；一场演唱会，数万歌迷狂欢 …… 当赛事、演出落幕，举办地如何让 " 一次消费 " 带来 " 一串消费 "？

贵阳贵安的答案是——票根经济，通过推出票根联动机制，将单一门票升级为覆盖吃、住、行、游、购、娱的全域消费通票，打通场馆与商圈、景区与城区的消费壁垒，精准激活二次消费与衍生消费。

从单一场景的流量变现到全链条的消费赋能，再到跨区域的产业联动，贵阳贵安探索的票根经济模式，以小切口撬动大市场，构建起 " 一票引流、全域联动、多元增收 " 的文旅消费新生态，成为城市产业转型与消费升级的重要抓手。

流量破圈：

顺势而为做好票根经济大文章

作为一种新经济模式，票根经济在过去一年中呈现爆发之势。在中国国家语言资源监测与研究中心发布的 "2025 年度十大新词语 " 中，票根经济与苏超、杭州六小龙、育儿补贴等一并入选。

对此，中国国家语言资源监测与研究中心的注解是，票根经济的兴起不仅让电影票、演出票等传统票根焕发新生，电子票务凭证也融入 AR 技术、区块链等高科技元素，进一步激活了链式消费潜力。

一张小小的票根，连接的是大众的兴趣与热爱，撬动的是亿级消费市场，展现的是城市转型发展的无限潜力。

近日，影片《四渡》热映，成为贵州票根经济影视赋能的标杆案例。作为全程在贵州实景拍摄的重大革命历史题材影片，《四渡》深度串联贵州红色文旅资源，贵州依托影片热度定制专属票根惠民政策，实现光影流量向全域文旅消费的高效转化。6 月 26 日至 7 月 26 日影片集中放映期间，省外观众观影后凭《四渡》电影票根，在 " 一码游贵州 " 平台完成核销，可在今年 12 月 31 日前，免费游玩贵州省内任意一家国有 A 级旅游景区一次，仅上映前两日就有 1.5 万人享受票根福利。

近年来，贵阳凭借凉爽气候、多元文化与青春活力，精准切入 " 演艺 + 文旅 " 赛道，创新打造 " 票根经济 " 模式，以演出票根为流量入口，撬动住宿、餐饮、购物、旅游等全链条消费。

2025 年，贵阳市累计举办大型营业性演出 41 场，吸引观众约 125 万人次，省外观众占比稳定在 55% 以上，跨城观演比例达 61.9%；票房增至 8 亿元，直接带动交通、住宿、餐饮、旅游等综合消费 46 亿元。大麦平台的数据显示，贵阳演唱会跻身全国十强。

在体育文旅领域，贵阳突破传统 " 观赛型 " 体旅模式局限。传统的 " 观赛型 " 体旅模式往往消费行为集中在门票、交通和基础餐饮层面，停留时间短、消费链条短。而贵阳的做法则是以赛事为入口，把参赛者和观众转化为游客。

6 月 15 日至 21 日，2026 世界拳联世界杯中国站在贵阳举行，此次赛事的门票不只是入场凭证，更是贵阳全域文旅的 " 通关凭证 "，带动效应辐射至周边商圈。据初步统计，赛事期间，观山湖区万象汇累计客流达 28.8 万人次，同比增长 39.6%；销售额达 2424 万元，同比增长 14.88%。阿云朵仓累计客流 10.7 万人次，同比增长 48.6%；销售额 171 万元，同比增长 83.87%。场馆周边酒店预订量大幅增长，餐饮客流同步攀升，赛事引流转化成效显著。

聚焦 " 赏花 "，贵安新区积极探索 " 赏花经济 + 票根经济 " 融合模式，盘活季节性文旅流量。

今年一季度，贵安樱花园与贵州梅园持续出圈，贵安新区顺势开展了 7 场主题促消费活动。同时，采用 " 政府消费券 + 企业票根经济 " 联动模式，政府投入 31 万元消费券作为 " 助燃剂 "，引导餐饮、零售、住宿等商家叠加让利优惠，这一举措有效延长了游客在新区停留的时间，成功将 " 赏花流量 " 转化为 " 消费留量 "，累计带动省内外游客服务消费 700 余万元，实现了文旅人气与商贸财气的双赢。

模式升级：

业态延伸构建全域消费联动体系

不同于传统文旅消费模式，贵阳贵安票根经济跳出 " 单一票务消费 " 局限，以票根为核心纽带，推动观影、观演、出游等单次消费延伸为多场景、全链条的复合消费体验，实现流量价值最大化。

贵阳越界影城的创新实践极具代表性。2025 年，依托超宽银幕影厅的网红打卡优势，贵阳越界影城打破单一观影业态壁垒，将业务延伸至餐饮、住宿、非遗文创、景区等多个领域。观众凭电影票根，可在多家指定餐饮店享受折扣，在合作酒店获得优惠，还能在影城内的 " 贵阳礼物 " 非遗店体验手工艺并购物。

小小票根承载的不仅是大众的观影消费热情，更是城市文旅产业转型升级、区域经济协同发展的全新潜力。2025 年，贵阳越界影城票房突破 4250 万元，实现跨越式发展，稳居全国影院前列，成功打造 " 观影 + 非遗 + 全域消费 " 的差异化核心竞争力。

票根经济的核心创新在于将单次出行、单次消费转化为可累积、可兑换的数字化消费权益，让每一张票根都成为游客的 " 数字消费资产 "。

这一模式的落地见效，依托贵州多年深耕智慧文旅的扎实积淀。省级官方文旅平台 " 一码游贵州 " 完成迭代升级后，持续整合全省文旅资源，深度联动 500 余家 A 级景区，集成门票预订、线路规划、酒店民宿、特色美食、文创特产等一站式服务，形成 " 一码在手、畅游贵州 " 的智慧文旅服务体系，为票根经济的全域落地、权益互通、高效联动筑牢数字化底座。

这种 " 升级 " 让目标人群更精准——从 " 所有外地游客 " 聚焦到 " 因特定目的前来且已有消费意愿的活跃人群 "（观赛、观演者）；让激励环节更全面——从 " 门票 " 扩展到 " 吃、住、行、游、购 " 全链条消费；让杠杆效应更显著——通过补贴二次消费，激励游客延长停留时间、提高消费额度。

截至目前，贵阳共组织 1258 家商家入驻省票根消费券平台；累计申领票根消费券 1213 万元，拉动商超、餐饮、加油站消费 6858 万元，占全省的 38%。

在贵阳，小小的票根已从消费凭证演变为连接文旅、餐饮、住宿、零售、体育等多业态的纽带，实现了从 " 一张票 " 到 " 一条链 " 再到 " 一个生态 " 的升级。

区域协同：

票根互通打造文旅融合新格局

立足区域文旅一体化发展趋势，贵阳进一步打破行政区域壁垒，创新推行跨区域票根互认、权益互通机制，推动城市间客源互导、资源互补、市场共享，以小小票根串联起区域优质文旅资源，激活全域文旅消费市场，构建协同发展、互利共赢的区域文旅新格局。

贵阳与罗甸的跨城联动是区域票根经济协同发展的典型范例。2025 年 11 月，" 享暖冬趣罗甸 " 文旅活动发布会在贵阳举办，两地官宣为期一年的 " 票根互换 " 互惠政策，通过票根互换、优惠共享、线路共推，精准做热冬季旅游市场。

根据互惠政策，2025 年 9 月 30 日至 2026 年 9 月 30 日期间，游客凭贵阳青岩古镇、天河潭、《红飘带》演艺等 13 家核心景区、演艺项目票根，可享受罗甸大小井、红水河、玉湖 3 个核心景区门票及旅游项目 5 至 8 折优惠；反之，持有罗甸县景区票根的游客，亦可享受贵阳市 13 家指定文旅场景的同等优惠权益。

" 跟着票根去旅游 " 的创新模式，有效串联贵阳的 " 人文历史、城市烟火 " 与罗甸的 " 暖冬康养、休闲垂钓、田园采摘 " 等特色，大幅丰富游客出行体验，有效延长游客停留时长，成功构建跨城旅游消费闭环。

当前，一张小小的票根，正成为撬动贵州文旅融合发展的 " 金钥匙 "。

在省级层面，票根联动促消费政策持续加码。今年 " 五一 " 假期，省商务厅、省文化和旅游厅、省体育局联合启动 " 票根联动 · 多彩贵州欢乐购 " 专项活动，消费者凭指定演出、景区票根，可在 " 一码游贵州 " 平台申领 500 元消费券，在全省餐饮、商超、住宿合作商户享受消费立减、折扣优惠，政策效应持续至年末。

在市级层面，今年避暑季，贵阳创新推出票根联动机制：外地游客凭体育赛事、演艺活动、重大展会等票根即可领取 500 元消费券，在餐饮、商超、零售等商户消费享 8 折立减。同时，推行 " 一票多日使用制 "，在景区购票后 5 日内可无限次进入。全市 200 余家企业推出综合优惠超千万元。7 月到 8 月，贵阳轨道交通全线每日延长运营 30 分钟，滴滴发放 400 万元专属打车优惠券，打通从场馆到街头、从景区到商圈的消费链条。

用实打实的优惠延长游客停留时间，让流量真正留下来。一系列创新举措，让小小的票根升级为畅游城市的通用通行证。

未来，随着业态融合持续深化、数字赋能不断升级、区域联动更加紧密，贵阳贵安的票根经济将持续释放乘数效应，持续书写小城票根激活大消费的全新篇章。

贵阳日报融媒体记者 庭静

编辑 段筠 /编审 黄聪 /签发 蒲谋