蓝鲸新闻 7 月 16 日讯（记者 陆鹏鹏）LV 大概没有料到，一次商标维权，换来一场口碑反噬。短短几天，这家百年奢侈品牌被推上风口浪尖，品牌风评断崖式下跌。社交平台上质疑声接连不断，门店客流大不如前，二手市场更是闻风而动。曾经代表着身份与保值的老花 Logo，如今正遭遇信任危机。

对此，人民日报刊文评论称，中国传统纹样作为公共文化资源，是全社会共享的文化财富。企业将公共文化资源进行创造性改造、转化为注册商标，是法律所允许的正当权利。

但这种转化，并不能对公共文化资源先占独享。对此，我国《商标法》早已明确规定，注册商标中含有本商品的通用名称、图形等要素以及地名，注册商标专用权人无权禁止他人正当使用。这一立场，也是世界各国法治实践的共识。

文章还提到，在人工智能技术快速迭代升级的当下，应探索建立包括传统纹样在内的中华民族传统美学数据库。构筑数据底座，商业使用就会明明白白，抢注、滥用、独占、抄袭等就难以蒙混过关。

近日，路易威登马利蒂（Louis Vuitton Malletier，简称 "LV"）诉新茶饮品牌茉莉奶白商标侵权一案引发关注。判决书材料显示，两被告相关行为侵害了 LV 旗下 7 枚图形注册商标专用权，判令两被告立即停止涉案商标侵权行为。茉莉奶白主体公司赔偿 LV 经济损失合计 1030 万元。

判决结果出炉后，LV 的社交媒体评论区迅速失守。大量网民涌入留言，声援茉莉奶白，其中不乏 " 格局小了 "" 从此避雷 " 等情绪化表达，抵制 LV 的声音持续发酵。事发短短数周，LV 多个官方社交账号持续掉粉。这场线上舆论风暴并未止步于线上，相关情绪正肉眼可见地蔓延至线下。

蓝鲸记者走访了上海市中心多家 LV 门店，昔日常见的排队围栏与等候客流，如今已难觅踪迹。

晚高峰时间段，蓝鲸记者在门外驻足观察许久，数分钟内无一人进入。店内同样冷冷清清，导购们静静站立等待，无客可接待。这番门可罗雀的景象，与以往动辄排队十五到二十分钟才能进店的盛况，形成了强烈反差。

更为讽刺的是，在另一 LV 门店对面，周大福快闪店正红火营业。记者注意到，两家店隔空相望，人流对比却十分鲜明，LV 门口冷清，周大福店内客流不断，这一画面在社交网络被戏称为 " 贴脸开大 "。

在 LV 门店内，蓝鲸记者以顾客身份询问导购，近期的起诉风波对客流是否有影响，导购迟疑片刻后坦言：" 客流多少会有一些影响，不过也不排除别的原因。"

谈及门口 " 贴脸开大 " 的周大福快闪店，导购解释说：" 周大福肯定不是因为这件事才来的，很早之前就定下来了。只是这个时间点有很多事情同时发生在一起。" 导购称：" 这些事情官方都在处理，不过大部分顾客还是会坚定选择 LV 的。"

蓝鲸记者注意到，LV 多款热门包袋在转售市场正经历一轮明显降价。

以近年来一包难求的爆款 Carryall 小号手袋为例，官方售价 23000 元，得物 APP 上全新款已跌至 19000 元，较原价跌去约 4000 元。

而在二手奢侈品交易平台 " 只二 "，9.5 成新的同款更是下探至 12000 元附近，较公价近乎腰斩。

这还仅是曾经炙手可热的大爆款，其他款式跌幅更为惨烈。被网友戏称为 " 时代眼泪 " 的 Onthego 小号手袋，公价 26900 元，" 只二 " 上 9 成新售价 16249 元，相当于打了六折。

曾被视为通勤标配的 Neverfull 小号手袋，公价 14400 元，同平台 8.5 成新已跌至 4219 元，仅为原价的三成。

蓝鲸记者从多家二奢店了解到，近期 LV 行情几乎是一路下探。

有商家坦言：" 现在 LV 风评太差了，最近跑来出包的顾客太多了，根本收不过来。" 对方补充道："Carryall 这种大爆款去年还抢不到，现在一直在跳水。热门款都跌成这样，冷门款早跌穿地板了。"

另有商家感慨，曾经公价四万多的 Petite Malle" 小硬盒 "，如今二手八千多就能拿下；曾经公价三万多的 Dauphine" 达芙妮 "，现在六千出头便可入手。

比二手售价更冷的是回收价。有消费者告诉蓝鲸记者，自己一只仅背过两次、几乎全新的 Carryall，二奢店只开出一万元的回收报价，直接砍去了公价的一半还多。

有二奢从业者表示，LV 二手行情走低，不止有诉讼风波带来的口碑下滑因素，也有别的原因。现在不少二奢店正在借 "LV 风评差 " 的名义趁势压价，先把价格打下来，赌风波过后行情回暖再涨价出手，中间赚取丰厚差价。这一操作本身也折射出二奢圈对 LV 品牌价值并未丧失长期信心。

强硬维权的姿态背后，藏着 LV 的业绩压力。

据 LVMH 集团 2025 年全年财报，集团总营收 808.07 亿欧元，同比下滑约 5%，净利润下滑 13%。

分区域看，包含中国所在的亚洲市场（除日本）贡献了其中 26% 的营收，较上一年进一步萎缩。分业务来看，LV 所属的核心板块皮具与时装部门全年收入 377.7 亿欧元，下降 8%，财报提到，中国本土市场恢复缓慢。

2026 年第一季，LV 集团营收同比增长 1%，但具体到部门，时装与皮具部门仍同比下降 2%。对 LV 集团来说。曾经旗下最赚钱的引擎，正在变得乏力，股价也从年初开始一路走低。

与此同时，线下的收缩也在进行。2025 年至今，LV 先后关闭上海前滩太古里 LV 路易威登巧克力店、LV 北京首都机场店、LV 昆明金格百货时光店、LV 成都天府国际机场店四家门店，零售网络持续瘦身。

LVMH 集团董事长兼首席执行官 Bernard Arnault 在 2025 年年报发布后表示，集团面临艰难的经营环境，并称 2026 年不会太轻松。Bernard Arnault 向投资者直言，"LVMH 将在今年（2026 年）限制开支。"

从业绩来看，LV 集团这艘全球奢侈品行业的巨轮，显然已经进入减速航行时期。而其核心市场此刻又笼罩在这场自伤口碑的诉讼风波之下。即便坐拥百年历史，LV 要稳住航向，恐怕也非易事。