文 | 令狐伯光

今天来写写《八仙》，这部动画电影自从上映，就经历着一边口碑大爆，一边网络上面争议不断，结果票房蹭蹭涨的情况，同样的情况还出现在《功夫女足》上面，但那部电影毕竟有着周星驰。

这部动画电影还在点映的时候，我个人看过点映，当时《功夫女足》大爆，算是给这个清冷的暑期档开了个好头，我也写过文化分析，《功夫女足》过后，今年暑期档可能有哪些电影票房能赶超它票房的电影，当时我给《八仙》的票房预测，那就是《长安三万里》和《浪浪山》这个定位。

《长安三万里》的总票房是 18.24 亿，而《浪浪山》的票房是 17.19 亿，就差了一亿左右。

虽然《八仙》预测票房有 21 亿，也有 19 亿的。随着《群星闪耀时》和《蜘蛛侠 4》的上映，虽然《功夫女足》票房在降，《八仙》票房在涨，但我个人感觉最终票房还是会落在《长安三万里》《浪浪山》这个情况，也就是不到 20 亿，但是非常接近。

这部动画在上映时，很多网友都在宣称追《疯狂动物城 2》，超《哪吒 1》，为什么《八仙》的票房只会落在 20 亿区间呢？

1、中国动画电影，《哪吒》一骑绝尘，而《八仙》注定只会是下一个《浪浪山》

大家仔细看这个国产动画电影票房排行榜，就会发现一个非常明显的规律——

《哪吒》系列自然是一骑绝尘的存在。 先不提《哪吒 2》那 154 亿比现在真人电影票房冠军《长津湖》都高出近三倍，单说《哪吒 1》的 50 亿，放在整个国产电影票房排行榜上都属于第一梯队，在它前面的只有《战狼 2》《李焕英》《长津湖》三部。

也就是说，哪怕刨除《哪吒 2》这个 bug 级别的存在，当前中国电影票房第一梯队是 50 亿，这么一来，当前中国动画电影票房格局大概是这样的：

第一梯队 50 亿，目前只有《哪吒 1》达到了，而且它几乎是独一档的存在。

第二梯队 40 亿， 目前只有好莱坞的《疯狂动物城 2》达到，国产动画电影一部都没有。

第三梯队 30 亿， 动画电影在这个区间是完全空缺的。

第四梯队 20 亿，但并没有到 20 亿，也就是都挤在 15 亿到 20 亿这个位置，甚至是 17 亿到 19 亿，《熊出没 · 逆转时空》19.84 亿、《长安三万里》18.24 亿、《浪浪山小妖怪》17.19 亿，我感觉《八仙》总票房也会在这个位置，未来就算破了 20 亿，说起来相差也不会太远。

下面就是 15 亿以下的动画电影，比如《姜子牙》《熊出没年年有熊》等，但这个区间的动画数量也不多，而在 10 亿以下，5 亿以上的动画电影数量又有一堆，它们才是动画电影在中国电影市场里面最常见的情况。

说到底，中国电影市场，动画电影上 10 亿基本上是已经黑马小爆，而且是上了 10 亿就很容易跳过 15 亿这个区间，但是又冲不上 20 亿，最终卡在 20 亿区间。至于 30 亿，40 亿这两个位置，除了好莱坞的《动物城 2》一部，国产动画电影都是空缺的，那么为什么会这样呢？

2、中国动画电影的观影人次，5000 万是黑马，1 亿就是大爆了

这个比较简单的办法是看观影人次，还有平均票价。我搜了一下数据，《哪吒 2》最终票房 154.45 亿，累计观影人次 3.24 亿。按 154.45 亿除以 3.24 亿计算，平均票价约 47.7 元。

《哪吒》票房 50.36 亿，观影人次 1.41 亿，平均票价约 35.7 元。

《疯狂动物城 2》45.94 亿元人民币，累计观影人次约 1.08 亿，平均票价约 40.6 元。

《长安三万里》18.24 亿，总观影人次 4415.5 万，平均票价约 41.3 元。

《浪浪山小妖怪》17.17 亿，吸引观影人次超 4700 万。平均票价约 36.5 元。

《熊出没 · 逆转时空》20 亿，观影人次约 4344 万，平均票价约 46.0 元。

总的来讲，《哪吒 2》BUG，是因为它的观影人次断层第一，中国 14 亿人口，大约每 4 到 5 个中国人里就有一个人去电影院看过《哪吒 2》，这是一个非常惊人的比例，足以说明这部电影已经成为了一个全国性的文化现象。

第一梯队的《哪吒 1》《动物城 2》票房差距在 5 亿上下，但观影人次都破了 1 亿，也非常惊人了，而且《哪吒 1》还多了四千万人次。

那么国产动画电影当中，没有 30 亿到 40 亿区间呢？

我们看 20 亿区间的几部《长安三万里》18.24 亿对应 4415 万人次，《浪浪山》17.17 亿对应 4700 万人次，《熊出没 · 逆转时空》20 亿对应 4344 万人次。20 亿这个量级的动画电影，观影人次基本都在 4000 万到 4700 万之间，它是没有办法突破 5000 万的，《哪吒 1》的 1.41 亿人次，是这个数字的三倍。

所以，为什么 30 亿、40 亿这两个区间国产动画是空缺的？

因为 20 亿到 50 亿中间不是票价多了几块钱，而是还要 5000 多万人进电影院。但这 50000 万人就是一个巨大的壁了，这不是靠电影质量好一点，口碑硬一点就行了，需要的是全民级别的文化现象，让平时不看动画的人也走进电影院。

但是这种事情，那就是可遇不可求了。

3、不止是《八仙》，另外三部动画也没办法彻底破圈，为什么。

为什么《长安三万里》《浪浪山》《熊出没逆转时空》也不行。

《熊出没》是中国动画电影最长寿的 IP，这个系列都做了十几年，受众非常稳定，每年春节档固定带着孩子进电影院的那批家庭观众。《熊出没》票房从早期的 2 亿一路涨到巅峰 20 亿，靠的是亲子观影群体的刚性需求逐年扩大，但这个群体的规模是有上限的。

中国每年有多少有小孩的家庭会带孩子看动画？这个数字大概在 4000 万到 5000 万人次这个区间。你让一个单身年轻人或者一对没孩子的夫妻去看《熊出没》，他大概率不会去吧。

《长安三万里》靠的是唐诗这个文化共鸣，确实把一大批平时不看动画的成年观众拉进了影院，还有就是家长带孩子，来一个寓教于乐，但它的天花板也很明显，唐诗能触动的受众基本就是对中国古典文化有朴素情感的群体。这个群体的规模不小，但也不是无限大。

而且《长安三万里》是一部历史题材的动画，最新追光的《三国》证明了，如果没有 " 李白和背唐诗 " 那种普世的文化情绪，它就更像一堂生动文化课，好看，有意义，但是完全缺乏那种社交压力，票房甚至无法突破 1 亿。

《浪浪山小妖怪》靠的是打工人共情出圈，还有西游 IP 和上美厂一小部分情怀，这个情绪共鸣确实很准，但它本质上是面向特定群体的情感投射，也没有覆盖全年龄段的主题。所以它虽然话题度很高，但受众圈层依然在网络上面。

最后，《八仙》最终大概率会落在这个区间，虽然它也是神话新编，娱乐性也拉满了，口碑和质量还相当不错，但它和《哪吒》有一个根本性的差别，《哪吒》两部堪称中国涵盖的点最丰富的商业大片，哪怕就第一部，亲子教育，少年英雄反抗，泪点，燃点，笑点等等。

《哪吒 2》票房大爆，我一直说则是在第一部基础上，居然还能增加阶级叙事，神话史诗大战等等主题，几乎可以击中所有人。《八仙》是一个群体神仙的组团打怪的故事，它的核心冲突和情绪共鸣点，天然没有《哪吒》那么强烈。

你能想象一个不看动画的人因为 " 八仙 " 两个字就买票进场吗？很难。

所以，20 亿左右就是《八仙》的天花板了。不是这电影不够好，而是目前国产动画电影市场的规律就是那样，它需要的是让那些平时不进电影院的人走进来，而这件事靠的不是更好看，靠的是必须看，这是一种超越电影本身的文化号召力。

这种东西，可遇不可求吧。