7 月 31 日消息，据白鹿视频，苹果现任 CEO 蒂姆 · 库克在公司 2026 财年第三季度财报电话会议中表示，Mac、iPad 等产品之所以在上个月提价，是因为内存价格遭遇百年难遇的暴涨。

库克对此表示：" 正如大家所知道的那样，我们近期不情愿地提高了部分产品价格。我们之所以这么做，是因为目前内存价格状态如同‘百年一遇的洪水’，呈现指数级增长，我们不得不因此调整价格。"

当有人问 " 苹果在涨价时，是希望保护总利润，还是维持产品毛利率 " 时，库克回答道：" 从我们对金额和百分比的理念来看，我们会综合考虑销量、营收和利润率，然后根据这些因素做出商业判断。因此这种结果并不能通过数学公式计算，也不能只看一个维度。我们会综合考虑这三个方面，并从长期角度进行推断，而不是只关注 90 天的短周期。"

库克预计，苹果预计即将在 9 月承担更高的内存成本。不过公司可以通过降低部分非内存组件成本以及依靠现有库存设备，部分抵消内存涨价带来的影响。

此前据第一财经 6 月 18 日报道，苹果公司首席执行官蒂姆・库克表示，受内存与存储芯片成本大幅走高影响，公司将上调产品售价。公司已经无力自行消化上涨的元器件成本，只能将一部分成本压力转嫁给消费者。

库克并未透露具体哪些产品线会涨价，也没有公布调价幅度。市场普遍预计，今年 9 月即将发布的 iPhone 18 Pro、iPhone 18 Pro Max 售价会高于上一代 iPhone 17 Pro 系列；iPad、Mac 电脑系列也或将在短期内上调价格。

6 月 25 日晚，苹果公司宣布上调 Mac、iPad 及家居设备价格，以应对 AI 数据中心扩张引发的内存芯片及存储器空前短缺所带来的成本压力。

苹果发言人表示，"AI 数据中心的快速扩张造成内存和存储器需求的超常规激增 "，公司 " 从未见过零部件价格涨得如此之快、如此之多 "，并表示此前已尽力为消费者吸收成本上涨压力，" 但现在已到了不得不开始提价的时刻 "。

新 · 黄河大鱼财经记者从 apple store 页面查询发现，iPad 系列产品中，iPad 价格为 3799 元，原售价为 2999 元，iPadmini 售价为 4799 元起，原售价为 3999 元；iPad Air 售价为 5999 元，原售价为 4799 元起；iPad Pro 售价为 10799 元，原售价为 8999 元起。

MacBook 产品线中，MacBook Neo 现售价为 5499 元起，原售价为 4599 元；MacBook Air 起售价为 9999 元起，原售价为 8499 元起，MacBook Pro 起售价为 15999 元起，原售价为 12999 元起。

据财联社：苹果第三财季营收 1,094.2 亿美元，同比增长 16%，预估 1,088.5 亿美元；每股收益 2.02 美元，同比增长 29%，预估 1.89 美元。

苹果预计第四财季营收增长 9% 至 11%，市场预期为增长 12.1%。公司预计第四季度毛利率介于 47% 至 48% 之间。