就在昨天，B 站突然在推上宣布：

B 站国际版 APP，正式上线了。

为此，连发了好几条推文，还一下干上了推的热榜。

我知道，你可能想说：哎 B 站国际版 App 不是早就有了吗？

确实，B 站在 2022 年就上线过一款白底的国际版 App。不过在去年下架调整，现在属于重新上线。

有趣的是，明明只是个秽土转生的应用，这次上新却来势汹汹，阵仗不小。

原贴下面，各国网友居然就 B 站这波到底能不能干翻油管，吵翻天了。

恨死油管的人，举手欢迎 B 站到来；有的觉得 TikTok 牛的不行，那 B 站估计也是狠角色吧。

但也有的人觉得，压根不行，俩不在一个水准。

B 站自己倒是信心十足，似乎真是冲着油管去了，各种转发别人给它发的红帖。

那么这次到底上了啥新功能？能不能挑一挑油管呢？

首先，这次更新了两大核心功能。

一是，取消了身份认证的环节。

使用谷歌账号即可直接登录，不需要额外的身份验证。

这个功能就值得老外们起立了。

因为以前港澳台以及海外用户，注册 B 站都要再进行一道额外的身份认证，甚至 22 年还需要提交护照。

这个一度劝退了相当一大部分的人。现在在社交平台上，还有老外在发帖求助：这玩意到底咋注册。

但现在，谷歌账户就可以丝滑注册。注册成功后，就可以无缝丝滑地观看 B 站上几乎所有的内容。

第二个史诗级更新是，上线了 AI 原声翻译。

也就是能够模仿 up 的声线，做实时的语音翻译。甚至理想状况下，连口型都可以改变。

原版其实去年就上了，现在国际版相当于同步了这项功能。

世超这里也放一段录屏，大家可以感受一下水平如何。

比较可惜的是，现在只支持部分视频，翻译的语言也只有英语和日语。相比较，油管的 AI 实时翻译已经能支持十几种语言，我们还是小拉了。

那么，除了这两个重大更新之外。对于我们普通用户来说，国际版 App 其他功能，使用体感如何呢？

众所周知，这些国际版的 APP 里都藏着一些国内没有的福利。当年初代国际版下架，可是让不少用户伤心很久。

世超的答案是，这次比初代国际版还要简洁。

顶部分区入口总共只有 2 个，【推荐】和【热门】。

左为原版，右为国际版

连初代国际版保留的【直播】入口都取消了。

世超发现，取消的不只是入口，整个直播功能也被砍。在国际版 B 站中，我们是无法观看或开启直播的。

初代国际版 B 站顶部分区

世超又逛了一圈，发现大部分花里胡哨的功能都被砍了。

顶部栏砍完，底部标签页接着砍。

会员购入口，取消。

左上角头像入口里的【最近】、【看视频】、【听视频】之类的功能，全部取消。

热门中的排行榜、每周必看这些细分入口，也取消。

甚至，搜索栏一点进去，也是简洁得吓人。

什么热搜榜单、搜索发现一键清零，只保留搜索历史一栏。

同时，还有一个非常重要的点，就是世超简单体验过后，发现——

到目前为止，国际版 App 几乎没有任何广告。

这个广告，包括：开屏广告、顶部海报广告、贴片广告、信息流中插广告、推广内容等等。

世超专门测试了广告大户流量卡。

左侧原版，最先显示的就是推广内容，往下滑基本每一屏都有广告或推广。

但国际版就很上道，优先显示的是优质内容，就比如我们的流量卡视频 ~~

点到视频里，原本 UP 主插入的顶部贴片广告也消失了。

对于想要沉浸式刷视频的用户来说，国际版就非常丝滑了。

唯一让世超觉得有点难受的是，内容分区功能也下架了。

B 站本来就是兴趣社区，分区就能方便兴趣用户快速定位内容。但现在，如果想看番剧，就只能想好了看什么，然后搜片名。不能再分区里刷，或是看新番时间表。

用户角度说完了，再来看看创作者端。

创作者这边基本没有上线太多功能，反而阉割了不少核心功能。

比如世超发现，国际版是没有办法给创作者充电激励的。充电入口取消的同时，需要充电才能观看的内容，在主页直接不做显示。

同时，创作者服务功能和入口都快被砍成光头了，就剩稿件管理和创作中心俩入口。

而且贴片广告之类的营收途径，现在也都没了。

不过，B 站官方说开通了专属于海外创作者的激励金，还宣布举办首届独立动画大赛，总奖金为 15000 美元。

后续为了吸引海外创作者，可能会有额外的补贴。

大致功能说完了，大家觉得这次的国际版怎么样呢？

总体来看，更像是一个极致清爽版的 B 站，并优化和补齐了部分初代国际版没有的功能。

作为主站代餐，用来沉浸式刷视频还是非常 nice 的。

不过，至于能不能打开海外，走向全球，世超不敢妄下定义。

世超私心是希望能行，但客观来讲，B 站这几年出海可以说战无一胜。。。

大概 2020 年左右，B 站成立了一个叫 " 星辰项目部 " 的部门，专门负责海外内容。

并开始尝试正儿八经地在东南亚扩张，上线了东南亚专供的特调版 B 站。

说实话，和东南亚版 B 站相比，这次的国际版多少像个半成品。

当时不仅重做了整个 UI 视觉，内容上也是本土专供。首页基本都是当地语言的视频，中文内容会单独放到一个【汉文化】板块里。

还根据当地人喜好，开设了很多本地化板块。

就比如，泰国版的顶部是有一个单独的【短剧】入口。

点进去，什么 " 爱你蓄谋已久 "、" 乖，我的霸总小奶狗 " 等等。主打的就是一个狗血、纠葛、爱恨情仇。测试的时候，差点没忍住，偷摸看两集。

还为不同地区引进了大量的番剧，并贴心地做好了翻译、招聘本地运营，可谓诚意满满。

但来势汹汹，最后结果却拉了。

用户依然把它当做是看番和看短剧的播放器，平台上没啥正经作者，大多是二手搬运。

从那之后，B 站的出海之路不断收缩。2024 年关掉了海外版的 B 站漫画，2025 年又下架了主站国际版。

那么屡战屡败，沉寂一年后，为啥 B 站突然又觉得自己行了呢？

世超猜测，一方面是 AI 给了 B 站一点信心。

以前一个中文 UP 主的视频想让老外看懂，要做字幕、重新配音、处理画面文字，一条视频折腾下来，成本可能比视频本身还高。

现在有了 AI，可以做到原声翻译，大大降低了海外内用户接触的门槛。翻译器一点，连声音带字幕就都翻译到位了。

另一方面，B 站在老外那还是有口碑和声量的。

在听说全球版要上线后，不少日区的网友都在感慨。

" 如果 B 站来日本，niconico 就完蛋了 "、" 上面有很多精美绝伦、宛如神作的手绘女神异闻录视频 "。

前段时间，《 牛来 》不是一路火到老外那了。很多人慕名来到 B 站，在 B 站上看完了全片。

在这种关键时刻，居然想到的是去 B 站找片子。至少说明，B 站确实充当了一部分海外网友的片源库。

不过，口碑归口碑，能不能真正把用户和创作者留住，还是另一回事。如果真想从油管那抢走市场，对创作者的激励才是最后的重点。

你可以靠奖金把创作者请进来，也可以靠活动吸引大家先发几条视频。但最后赚不到钱，人总是会走。

到底行不行，还是得让子弹再飞一会。

不过，作为 B 站的深度用户，世超还是希望 B 站能撕开一条口子的。

今年，不论是老外迁徙小红书，还是 X 翻译功能引发的全球人民大对账。都在说明，语言隔阂正在慢慢消失。

那些曾经只属于我们的造梗狂欢、神仙剪辑和宝藏 UP 主，也有机会去改变一下老外的世界观了。

期待来自不同国家和地区的网友，在同一个中国 UP 主的视频，用着不同的语言齐刷刷地打出那句：全体起立。

撰文：四大