作者 | 赵芷姗

编辑 | 周伟鹏

鸿蒙用户等了 900 多天的网易云终于要来了。

8 月 30 日，网易云音乐在微博发布一张带有鸿蒙标识的海报，配文 " 九月，宜听歌。敬请期待 "。

小编为此询问网易云音乐客服，对方称鸿蒙系统内测版本请关注官方信息。

在此之前，包括酷狗音乐、QQ 音乐、汽水音乐在内的主流音乐平台，都已完成鸿蒙原生版上架，唯独网易云一直缺位。

这长达 900 多天的时间里，鸿蒙用户要么只能通过卓易通虚拟机来使用，要么就得转战其他平台。

目前，鸿蒙 6 设备数已经突破 8000 万，预计年底将突破 1 亿台。对于音乐平台来说，这已经是一块无法忽视的市场。

QuestMobile 数据显示，今年 3 月，汽水音乐月活达到 1.56 亿，首次超过网易云音乐，挤进在线音乐平台前三。

与网易云不同，汽水音乐很早就已经原生上架，今年还专为鸿蒙用户推出" 碰一碰分享功能 "。

迟来的网易云鸿蒙版，能否挽回流失的用户？

被汽水音乐反超后

网易云稳住了

3 月时，市场普遍预测，在汽水音乐的猛烈攻势下，网易云会持续失血，月活差距会越拉越大。

让人意外的是，网易云稳住了。

据 QuestMobile 最新数据，6 月汽水音乐继续冲高到 1.67 亿，增长势头不减；网易云月活小幅回升至 1.49 亿，在整个行业已经是难得的正增长。

汽水音乐依旧在高歌猛进，但没有把网易云冲垮，核心在于两者的用户圈层不同。

汽水音乐的主力，是从抖音导流过来的泛听歌人群，他们更多把音乐当作通勤、做家务的背景音，抖音上的爆火 BGM 是他们的首选，对乐评、音乐社区、独立音乐人并不在乎，更看重免费、简单。

大量新增用户并非来自传统音乐 App，而是短视频时代催生出来的增量群体。

而网易云的基本盘是一二线城市、看重社区氛围的重度用户，乐评、一起听以及独立音乐人内容，构成它最坚固的护城河。

这部分用户听歌不只是听旋律，还有情感共鸣、圈层交流的需求，每首歌的评论区都能看到很多用户分享自己的生活、情绪，因此用户粘性很强，迁移成本高。

汽水可以抢走网易云的一部分轻度路人用户，但很难大规模撬动它的核心圈层。

与此同时，网易云也在主动加固壁垒。

一方面持续扶持独立音乐人，补齐版权短板，减少大面积歌单变灰带来的用户流失。

另一方面也在不断迭代社区类功能，推出乐评 AI 写歌，提高 AI 歌曲奖励金。

即将上线的鸿蒙原生版，更是它的突破点。

虽然现在纯血鸿蒙机型已经下探至千元价位，但 Mate、Pura 系列等 4000 元以上高端旗舰占比仍然很高，大量用户来自一线、新一线城市。

并且他们的付费意愿相对更强，愿意为自己喜欢的歌曲、歌手买单。

这部分人群正好与网易云的核心用户画像重合，如果能把这部分流失的用户重新拿回来，网易云不仅能稳住增长，还能活得不错。

当然，网易云想要向上突围，难度同样很高。

没有抖音的天然流量池，网易云不能像汽水音乐那样低成本导流用户。并且它爆款音乐制造机的地位，正在发生转移。

过去小众歌曲可以在网易云发酵出圈，如今抖音已经成为华语乐坛最大的爆款孵化器，热歌先在短视频发酵，再流入音乐 App。

现阶段网易云能做到的是稳住，想要反超汽水、重夺行业第三的位置，难度极大。

用户画像重合

腾讯音乐压力逼近

真正被汽水音乐影响最深的，反而是腾讯音乐（酷狗、QQ、酷我等）。

酷狗音乐和汽水音乐的用户群重合度很高，QuestMobile 去年 9 月的数据显示，酷狗音乐三线及以下城市用户占比超过 50%，跟汽水音乐非常接近。

相比今年 3 月，酷狗音乐月活从 2.05 亿下滑至 1.94 亿，同比下滑幅度超过 10%；QQ 音乐相对抗跌，但月活同样出现小幅回落。

正在猛攻的汽水音乐，与 QQ 音乐月活仅差约 2200 万。

财报佐证了这一点，腾讯音乐 2026 年二季度剔除收购喜马拉雅后，核心的音乐相关服务收入增速仅 5%。

管理层也直言因竞争影响，轻度用户受到冲击，但高价值 SVIP 用户相对稳固。

这就导致腾讯音乐陷入了一个两难的境地。

腾讯音乐的核心收入支柱来自会员订阅体系，如果学习汽水推出免费听歌模式，会直接影响超级会员的用户根基；如果坚持目前的高付费策略，泛用户又会持续被汽水收割。

此外，产品包袱也难以卸下。酷狗叠加直播、K 歌等大量功能，很难重构像汽水那样的极简刷歌模式。

但即使面临汽水音乐带来的竞争压力，腾讯音乐的行业地位仍旧无可撼动。

虽说独家版权时代落幕，可腾讯音乐依旧手握国内最完整、最稳固的曲库资源，长期深度绑定索尼、华纳、环球三大国际唱片公司。

得以于此，它能够牢牢锁住那些追求全曲库、高品质听歌体验的高价值用户。

同时，凭借多年积累的超级会员体系、微信生态流量协同，以及收购喜马拉雅补齐的长音频权益，腾讯音乐的会员权益丰富度、付费用户规模、现金流盈利能力，都是竞品无法比拟的。

只能说汽水音乐确实让腾讯音乐不太好受，但还远不到威胁生存的情况。

结语

现在，整个在线音乐行业已经告别高速增长时代。

未来的竞争不再是谁拿下全部用户，而是谁能守住自己的用户圈层，这就等于守住生存基本盘。

汽水音乐靠免费吃掉泛流量，腾讯音乐巩固付费高价值用户，网易云扎根社区培养独立音乐人。

鸿蒙生态的崛起，又给这场博弈增加了一个全新变量。

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