从福建走出来的穷小子，站上了亚洲之巅。
出品 | 跨境派 作者 | 李不凡
拿下亚洲首富
十四年前，29 岁的张一鸣在北京一套四居室里创办了字节跳动。当时，他满脑子都在摸索如何让用户更方便地获取信息，压根没想到自己会造就怎样的商业传奇。
张一鸣年轻时照片
图源：Podfollow
如今，这位商界大佬迎来了一个新身份。
最新消息显示，目前张一鸣身家已超过 1050 亿美元（约合人民币 7045.5 亿元），成功超越印度富豪高塔姆 · 阿达尼，首次登顶亚洲新首富。
张一鸣成亚洲首富 图源：reddit
回头看张一鸣这几年的财富变化，上升速度简直像坐了火箭。
2019 年 3 月首次追踪时，其身家仅为 130 亿美元；六年后，这个数字达到 575 亿美元；今年 6 月又狂飙至 928 亿美元，位居亚洲第二。如今突破 1050 亿美元，相当于七年多前的约八倍。
客观来看，张一鸣不断上涨的身价，主要是字节旗下多个爆款在支撑。
在国内，抖音已经把短视频、直播和电商做成了一门大生意。豆包和视频生成模型Seedance的出现，又让外界对字节的 AI 业务有了更多期待。
而在海外，TikTok 和 TikTok Shop 同样势如破竹。
2017 年，字节推出 TikTok，同年收购 Musical.ly，随后将两个平台合并。此后，TikTok 逐步积累起全球用户，TikTok Shop 则在此基础上加入购物功能，让内容带来的关注有机会变成订单。
官方消息显示，目前 TikTok 全球用户已超过 10 亿，仅欧洲每月就有约 2 亿人使用。如此庞大的用户群，也为广告和电商业务提供了市场。
经营数据也开始体现这种变化。
据披露，负责欧洲等市场业务的 TikTok 英国主体，2025 年收入约为 91 亿美元，同比增长 45.7%，并首次实现盈利。用户增长，以及电商和直播业务扩张，共同推动了此次收入增加。
TikTok 英国公司实现盈利 图源：Forbes
踩中全球消费新风口
字节跳动海外生意能做大，与消费者花时间、买东西的方式变化密切相关。
短视频的出现，大大满足了人们随时随地看内容的需求。一段有趣的视频，不需要用户提前认识创作者，就能通过推荐被看见。TikTok 借此吸引用户，也让越来越多商家发现，商品同样可以成为内容。
一支口红上嘴是什么颜色，一件衣服穿起来是否合身，一台清洁设备到底好不好用，视频和直播都能展示得更直观。消费者产生兴趣后，直接进入商品页面购买，购物便融入了日常刷视频的过程。
这种变化，正在形成一个规模可观的市场。
Grand View Research 估算，2025 年全球社交电商市场规模约为 1.48 万亿美元，预计 2026 年达到约 1.93 万亿美元。虽然不同机构的统计范围有所差异，但社交平台正在成为重要购物渠道，已经有了相应的市场支撑。
全球社交电商市场持续扩容 图源：Grand View Research
TikTok 已经拥有用户和创作者，再把商品、店铺和支付接进来，就能进一步参与用户的消费过程。对商家来说，也多了一种接触新顾客的方式，尤其适合需要展示效果、讲解用法的商品。
尝到社交电商的甜头后，TikTok Shop 也在继续开拓商机。
今年 6 月，平台进入奥地利、比利时、荷兰和波兰。官方此前披露，法国、德国、意大利、西班牙和爱尔兰等欧盟市场，已有超过 10 万家企业入驻。
这意味着，TikTok Shop 吸引的既有中国出海卖家，也有希望寻找新订单的海外本地企业。越来越多商家愿意投入经营，让字节的海外业务有机会从内容传播延伸到更广泛的日常消费。
TikTok 视频 图源：TikTok
不过，流量是一回事，转化又是另一回事。平台要留住消费者，还得把商品质量、配送和售后管好，让一次被内容打动的下单，变成长期信任。
回到张一鸣，他已经从当年摸索信息推荐的创业者，成为全球互联网行业的重要人物。首富排名会随估值起伏，但这门生意还在继续向外生长。
下一阶段，字节能否让更多海外用户留下来，让更多商家持续赚到钱，也将决定这位新首富的全球版图还能扩展多远。
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