近日，胖东来创始人于东来在直播中提出，建议员工用于父母与孩子的开支不要超过总收入的 30%。他强调，过度承担家庭责任不仅透支自身生活，还易造成对下一代的溺爱；员工应先懂得 " 为自己而活 "，保持自信与舒展的生命状态，才能经营好家庭并持续创造价值。

于东来表示，企业是员工成长的载体而非人生依托，目标是成就人的美好。只有员工懂得爱自己，公司福利才会越来越好，让挣来的钱成就大家的美好，而非仅帮助度过苦难生活。他坦言，自信是人身上最美的特质，拥有阳光内心才能向外界传递真诚与信任。

在战略规划方面，于东来披露了正在建设的 " 梦之城 " 项目进展。该项目计划于 2029 年 3 月 30 日完成竣工验收，同年 9 月亮相。建设与装修投资约 65 亿元，总建筑面积约 60 万平方米，其中一期 46.7 万平方米，涵盖百货、超市、电器、珠宝、餐饮、酒店等业态。于东来称，建成后这将是 " 世界最美的商业体之一，而且是涵盖文明的商业体 "。

此外，于东来透露，未来公司将增加体育赛事频次，并积极推动许昌体育事业建设，规划包括篮球场、羽毛球场、足球场及游泳馆等设施。此次直播背景为 9 月 15 日晚在河南许昌胖东来产业园举办的内部员工篮球赛总决赛，冠军团队奖金 15 万元，亚军 10 万元，季军 8 万元，拉拉队亦获 8 万元奖励。