真故研究室 6小时前
年轻人最后一点自律,花在外卖上
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撰文  |  张   铎
编辑 | 脸   叔

越是离不开外卖的人,越开始认真研究外卖。

有人因为一次体检开始改变,有人因为身材管理重新认识碳水,也有人组建家庭后,第一次认真考虑一家人每天要吃什么。

可现实是,工作忙、没时间做饭,外卖仍然是最现实的选择。越想吃得认真,点外卖就要花更多时间和心思。

这种需求也开始被平台捕捉。最近,京东外卖上线 " 营养等级 A" 标签,试着把复杂的营养判断变成一个更简单的选择参考,让那些离不开外卖、又想认真吃饭的人,少做一点功课。

#01

人到某个时刻,吃饭开始不能凑合

体检前一周,张琛就开始给自己 " 做数据 " 了。每天吃的东西变成水煮菜、鸡胸肉和粗粮馒头,调味用油醋汁。意识到油醋汁里也有 " 油 " 后,改成了欧芹大蒜盐。

张琛知道自己的血糖偏高不是一天两天了。家里有糖尿病遗传史,一年前的体检已经出现过异常。他安慰自己,大概只是误检。不想面对,不想打胰岛素,只要不去复查,很多事就能继续拖下去。

他并未重视饮食,压力大起来一天吃六顿不止,午餐基本靠点外卖解决,剩下的统统交给包装零食、饮料和街头小吃,他和店员熟到能 " 称兄道弟 ",工位的垃圾桶一天需要倒两回。

体检前的临时 " 表演 " 没有骗过仪器。医生指着糖化血红蛋白和他说,这个指标反映的是三个月的血糖情况,几天清淡饮食盖不住过去。肝、肾、血脂也有一连串异常。医生建议他等待床位,住院一周调理血糖、饮食、配药。

等床位那几天,张琛变得什么都不敢吃,比苦行僧还要苛刻。住院后,吃饭反倒轻松了一点," 糖餐 " 是医院搭配好的,味道也不错。营养科的医生也来给他科普,到底该怎么好好吃饭。

图  | 住院 7 天,张琛检查出许多病症

张琛是被疾病和医生硬掰过来的。更多人开始认真在乎自己吃什么,不需要等到住院。

失眠、脱发,体检单上多出来的一个异常箭头,身边有人突然生病,或者只是过了三十岁身体不像以前那么经折腾——都可能让一个人开始重新打量每天吃进去的东西。

陈晨是山西人,从小爱吃面,日常饮食里碳水很多。大学毕业后,工作把她牢牢焊在椅子上,体重却一路往上涨。她想做身材管理,运动始终加不上去,只能从吃上下手。

推她一把的,是手机屏幕里源源不断的健康焦虑。有段时间网上流行 " 碳水脸 " 的说法。她明知道里面有不少伪科学成分,还是被带了进去。

早上照镜子,看到脸色憔悴肿胀,就会觉得前一天碳水吃多了。连从小习惯的午休,她也开始怀疑其实是 " 晕碳 ",午饭再也不敢多吃,怕下午犯困,脑子转不动。

面食渐渐吃得少了,实在想吃,就换成荞麦面或者莜面,家里的米也换成了粗粮。如今打开外卖软件,套餐里自动搭配的那一大盒白米饭,开始显得格外碍眼。每次点餐时,她还要在小红书上搜一下热量。

图 | 周末陈晨点外卖犒赏自己

琳琳的变化,则是因为她的人生到了新的阶段。以前一个人,凑合一顿很容易;有了家庭以后," 随便吃点 " 越来越难成为答案。

她是自媒体编辑,居家办公,时间比较灵活,一家人吃什么的重担,就自然而然落在了她身上。有空就自己做,没空就点两人份外卖;后来怀孕期间,吃饭又多了面向未来的考虑。

宝宝出生以后,家里虽然有婆婆帮忙,可南北口味差异很难完全凑到一起,于是同一个中午,孩子吃什么、自己吃什么、家里人怎么吃,常常是几套不同的答案。大部分的时间,她只能做宝宝的辅食,剩下的全靠外卖。

吃饭这件事,也就是这样一点点变复杂的。

#02

一顿外卖,他们开始挑得越来越仔细

对很多职场人来说,外卖成了每天的日常。

高礼在上海做金融,一个人住,未婚。平时她也自己做饭,以水煮、蒸为主,油炸、油煎基本不碰,主食更愿意吃粗粮。可工作忙起来,做饭最先被挤掉,她还是得点外卖。

她会先看烹饪方式,再看店铺评分、最新评论和消费者上传的实拍图。配送太慢不行,快得异常,她反而会多想一步,是不是预制菜?拿不准的东西,她还会继续查。截屏实拍图问 AI 大概多少热量。

一顿二三十块钱的工作餐,被她点出了买基金前查资料的感觉。这些功课当然有用。但总有一些东西看不出来。比如,评论里一句 " 特别下饭 ",很难判断究竟是在夸味道,还是因为油盐给得足。

张琛出院以后,戒掉了零食,开始笨拙地重新学习吃饭。

他最初想把医院里的菜单直接搬回家。一天三顿要买、洗、切、做,再收拾厨房,时间只能从睡觉和休息里挤。水煮、白人饭、人粮都折腾过,身体还没提出意见,精神先受不了。

公司周边的餐馆大多是面、饭一类主食快餐,对他来说碳水太多了。周边有一家主打地中海饮食的西餐厅,但是钱包会有意见。折腾一圈以后,张琛还是重新打开了京东外卖,把选择范围扩大到周边几公里。

一开始,他会优先点轻食或者不加酱的烫捞。但他毕竟是 " 原装中国胃 ",总想吃点热乎的饭菜。于是,他去一家一家试中式快餐。哪家油少一点,哪道菜能点,吃过几次以后,心里慢慢有了张自己的名单。

图  |  张琛的 " 珍珠翡翠白玉汤 ",最后没放辣椒油

即使这样也是踩雷不少,有时送来清炒生菜也油光锃亮。张琛只能先把米饭倒在餐盒盖子上,腾出位置,再找来一个碗接水,把菜叶一筷子一筷子夹进水里涮。一顿外卖吃出了潮汕牛肉火锅的操作感。

琳琳虽然居家办公,中午却要先给宝宝准备辅食。辅食做好,再处理几条工作消息,轮到自己吃饭的时候,已经不太想重新开一轮火。清蒸、水煮当然简单,她也知道怎么做。问题是天天吃,人会烦," 会觉得自己很不幸福 "。

她比较信任自己在线下真正吃过的店。现在点外卖,她用京东外卖更多一些,上面堂食商家多,很多店她在线下见过、甚至吃过,再到线上下单会更放心。

琳琳把不少外卖概括成 " 大碳水 ":米饭、面、饼给得很有诚意,蔬菜和蛋白质显得客气。幸好这一缺陷她还能自己调整,外卖里的菜少,就从冰箱里添一点;缺蛋白质,就补些现成的肉禽熟食。

图 | 琳琳的 " 垃圾食品 " 与生菜西红柿红薯的配搭

更难处理的是油和盐。她现在口味越来越淡,下单时真的写过 " 少油、少盐 "。备注发出去以后,商家到底少放了多少,她没有办法知道。有的菜第一口下去还是明显咸,连续踩过几次,下一次就不再点。

外卖原本是为了省时间,到了真正开始在意饮食的人这里,又多出了一轮筛选。在学校已经好好学习了,拼搏小半生,仍然逃不开做功课。

也就是最近,京东外卖开始给一部分符合营养标准的菜品加上 " 营养等级 A" 的标识。

#03

想把自己养好,能不能少做一点功课

陈晨第一次看到 " 营养等级 A" 时,有点好奇。平时点一顿外卖,她已经习惯了看价格、评分、销量,但营养到底怎么样,往往还得自己查、自己猜。

现在菜品旁边直接多了一个 "A",这个标识到底意味着什么?它依据什么判断一道菜的营养表现,又能在多大程度上帮消费者少做一点功课?

这个 "A",又是怎么算出来的?

这套评级以《中国居民膳食指南(2022)》和中国居民膳食营养素参考摄入量为基础。平台会把一道菜继续往下拆,看食材构成、烹饪方式和调味特征,再从营养充足度、代谢负担、烹饪健康度、食材质量几个方面综合评分。高盐、高油、高糖和过度加工会被扣分,最后的结果还要经过营养专家校准。

图 | 京东外卖营养等级 A 说明

这些计算藏在后台。对点外卖的人来说变得很省事。以前要做的功课,查热量、翻评论、看实拍、猜油盐,平台先替人做了一遍。

一个 A 也不是万能答案。它描述的是一道菜本身的营养属性,不代表只要点了营养等级 A 菜品,一整顿饭就天然合理;具体吃多少、怎么搭配,仍然要根据个人需要判断。

让张琛惊喜和意外的是,挂着营养等级 A 标签的,很多是他眼里的家常菜。

清蒸鲈鱼、西红柿炒鸡蛋、蒜蓉西兰花、青椒炒肉、木须肉、西芹牛肉、西兰花炒虾仁、鸡蛋羹、木耳炒肉、杭椒牛柳——营养等级 A 的常见菜品,并没有被鸡胸肉、沙拉和减脂餐占满。

这多少有点出乎他的意料。出院以后,他一度以为想吃得健康,就得和水煮菜、轻食长期较劲。折腾了一圈才发现,青椒炒肉、西红柿炒鸡蛋这些家常菜,也可以成为他的日常之选。

据了解,截至目前,营养等级 A 已经覆盖超过 30% 的门店,约 10% 的菜品获得营养等级 A 标识,上线以来,相关菜品复购率翻倍。

反复选择营养等级 A 的人,也有一些共同特征:整体年龄更成熟,学历更高,一线城市和省会城市用户更多,公司职员更多,已婚、有孩子的比例更高,购买力也相对更强。

他们更偏好健康烹饪和健康口味,烤、炸类食品和饮品消费相对更少,点单更多集中在工作日和午餐,夜宵更少。这群最离不开外卖的人,不是最有闲、最年轻的一群,而是对生活更有掌控力、对自己要求更高、认真经营日常的人。

琳琳觉得,这些年外卖越做越咸、越做越辣、越做越油,全靠重口味抢客人。如果营养信息也开始影响点单,商家之间的竞争,或许也能多一个关于营养和品质的维度。

对外卖行业来说,竞争的重心也在变。过去平台拼的是谁快、谁便宜;当外卖成了很多人的一日三餐,消费者开始更加注重 " 品质 "。

品质不是一句抽象的口号,而是最终要落到具体的人、具体的生活场景,以及每天真实吃进去的那一顿饭里。营养等级 A 做的,就是把一次健康选择的成本压低一点。

对张琛、琳琳这些仍然离不开外卖、又开始认真对待每一顿饭的人来说,生活方式没有因此彻底改变,只是下一次点开外卖时,可以少做一点功课。

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