9 月 28 日，# 贷款中介集体删除朋友圈 # 登上微博热搜。

据第一财经，解散客户群、改微信名、删除朋友圈 …… 近段时间，一贯 " 人声鼎沸 " 的助贷行业正努力降低自己的存在感，变得异常安静。过去在朋友圈里喊着 " 秒批 " 口号的贷款中介们，也变成了 " 仅展示最近三天的朋友圈 "。

而这一切的变化，缘于 9 月 30 日起将正式实施的《金融产品网络营销管理办法》（下称《办法》），根据《办法》，金融机构、第三方互联网平台外的其他组织或者个人，不得开展或者变相开展金融产品网络营销。

自 " 助贷新规 " 落地以来，监管 " 组合拳 " 密集出台，助贷行业迎来一轮系统性重构。专家认为，助贷行业野蛮增长的阶段已经结束了，接下来，合规能力会变成入场竞争的基础门槛。

在监管趋严的背景下，即便是头部助贷平台，业绩也出现了极其明显的下滑。根据 2026 年二季度业绩报告，奇富科技、小赢科技、嘉银科技、乐信、信也科技、维信金科、陆金所等 7 家上市助贷公司业务规模几乎全面收缩，且利润下滑幅度远大于收入下滑幅度，原有盈利模型正在被系统性重估。仅乐信（LX.O）实现了增长，二季度撮合放款 554 亿元，同比增长 4.8%，但在贷余额依旧同比下降了 11.4% 至 937 亿元。

此前报道

近日，中国人民银行等八部门发布《金融产品网络营销管理办法》，自 2026 年 9 月 30 日起实施。

关于网络营销内容

《办法》明确，制作网络营销内容不得有以下行为：

（一）使用虚假或者引人误解的内容；

（二）引用不真实、不准确或未经核实的数据和资料；

（三）明示或暗示资产管理产品、投资顾问或者咨询服务保本、承诺收益、限定损失金额或比例，简单依据短期、非常态的业绩比较基准或者过往业绩高低对资产管理产品、投资顾问或者咨询服务进行展示排序，预测未来业绩，或者利用模拟业绩、部分客户或者个别有利时段的表现等方式误导投资者；

（四）夸大保险责任或保险产品收益，将保险产品收益与存款、资产管理产品等金融产品简单类比；

（五）利用金融管理部门、行业自律组织对金融产品的审核或备案程序，误导金融消费者和投资者认为金融管理部门、行业自律组织对该金融产品提供保证；

（六）涉及分期付款的，通过片面宣传首期费用优惠等方式诱导消费；

（七）使用 " 低风险 "" 低门槛 "" 秒到账 "" 高收益 "" 低利率 "" 无成本 " 等诱导性用语；

（八）法律法规、国家有关规定禁止的其他行为。

关于网络营销行为

《办法》明确，通过公众号、直播、短视频营销金融产品的，应当在金融机构自营平台或金融机构在第三方互联网平台合法开设的账号进行，营销人员应当为金融机构从业人员，具备从事相关业务的资格，并获得金融机构授权同意。非金融机构从业人员不得通过直播、短视频、公众号等形式营销金融产品，特别是以荐股形式开展的非法证券投资咨询。

金融机构利用学术机构、行业协会、专业人士以及演艺明星等社会公众人物的名义或者形象作推荐、证明，应当遵守广告代言有关规定。

编辑 | 金冥羽 盖源源

校对 | 何小桃

封面图片来源：视觉中国

本文转载自第一财经、新闻联播、都市快报