作者 | 肖汝健

编辑 | 周伟鹏

字节有红果，腾讯又做了个绿泡泡。

照这个命名方式，少儿频道主持人的名字快不够用了。

最近，微信短剧内容中心推出了一个免费短剧小程序，就叫 " 绿泡泡短剧 "。

名字听着像和红果凑了一对，但两边走的路却不太一样。

红果已经做成了独立 App，截至 7 月日活达到 1.68 亿，超过 " 爱优腾芒 " 总和。

绿泡泡目前则没有独立 App，而是直接生长在微信里，点赞、评论和分享都带着视频号的感觉。

当年腾讯拿微视贴身追赶抖音，结果大家都懂；如今面对红果，绿泡泡换了一种打法。

像红果，又像视频号

如果只看界面，绿泡泡和红果等短剧 App 挺一致的。

首页是爆款推荐、榜单和分类，不想挑的话，直接点进 " 刷一刷 "，上下滑着看，刷到感兴趣的剧情再追全集。

内容推荐上，AI 短剧和漫剧的存在感也很强。

目前，绿泡泡榜单前十中有 7 部都是 AI 短剧或漫剧。

现在的 AI 短剧，已经比早期那些动不动崩脸、人物乱飘的作品精细不少，但 " 撞脸 " 还是很难完全避免。

刷下来的直观感受是，找剧的时候经常会产生一种错觉，这张脸刚才是不是才见过。

玩法上，红果常见的签到、做任务、攒金币提现，在绿泡泡暂时没看到。

打开以后基本只有一件事，就是免费看剧。

当然，免费的代价就是广告，实际刷下来，基本两三集就能碰到一次剧集间广告。

但真正用上一会儿，会发现绿泡泡更像是只播放短剧的视频号。

播放页几乎直接搬来了视频号的操作逻辑，点赞、爱心、评论、分享都排在熟悉的位置。

看剧时还能收藏、标星或者直接缩成浮窗，切回微信聊天也不会停。

甚至连 " 朋友看什么 " 也被带进来了。绿泡泡首页专门留了一个 " 朋友推荐 " 入口，点过爱心的内容，也有机会沿着微信的社交关系被朋友看到。

一个人偷偷看龙傲天逆袭当然没什么，但哪天连续十几部霸总短剧，都出现在朋友眼前，自己的高冷人设多少还是会受到一点影响。

这也是绿泡泡和普通短剧 App 最不一样的地方。

在红果里，看剧基本还是一件自己的事，打开 App、刷推荐、追全集，主要都发生在平台内部。

但在微信里，一部短剧可以从绿泡泡追全集，看完以后顺手丢进群聊、发给好友，甚至继续被朋友刷到。

红果一家独大，绿泡泡扩充内容

绿泡泡进场时，红果已经遥遥领先。

QuestMobile 数据显示，今年 6 月，国内短剧 App 月活已经突破 4 亿，其中红果就有 3.68 亿，同比增长 73.7%。

用户集中之后，红果背后的内容生态也越来越强。

DataEye 统计，今年 8 月真人短剧热力榜前 100 中，番茄占了 79 席。

字节内部也已经形成了一条相对成熟的链路。番茄提供大量 IP 和内容，抖音负责引流，用户看到感兴趣的剧情后，再到红果追全集。

去年字节还成立了短剧版权中心，进一步打通番茄小说、抖音和红果之间的短剧业务。

这套打法，绿泡泡短时间内很难直接复制，它现在给出的办法，是联合发行。

简单来说，就是制作方把短剧接入平台，由平台统一播放，产生广告收入后，再按照规则给内容方分成。

新一轮激励中，符合条件、观看表现较好的优质新剧，最高可以拿到相当于广告变现收入 90% 的现金分成，另外还有 10% 的腾讯广告金。

对制作方来说，这相当于又多了一个带着平台补贴的发行渠道。

恰好今年的短剧行业，尤其是 AI 短剧，最不缺的就是新内容。

DataEye 数据显示，今年上半年全网新上线 AI 剧、漫剧超过 22.19 万部；作为对比，同期真人微短剧约 2.08 万部。

但剧越做越多，钱反而越来越难赚。

新榜 8 月调查显示，AI 短剧的万次播放收益已经普遍降到 5 到 10 元，不少团队只能勉强盈亏平衡。

8 月 25 日，据新腕儿消息，红果发布下调 AI 剧本保底分成变动通知，有行业编剧透露，之前 S+ 级保底 4-5 万元，现在降到 1 万元。

单部作品赚钱越来越难，制作方自然也会找寻更多的发行渠道，绿泡泡的出现，无疑是一个选择的方向。

微视没追上抖音，绿泡泡再次竞争

腾讯跟字节在内容上的竞争，不是第一次了。

2018 年抖音崛起后，腾讯扶起微视，给的资源一点都不少。

QQ 空间帮忙导流，QQ 音乐开放曲库，还大规模引入达人和 MCN，甚至连微信朋友圈也给微视开放过推广入口。

但钱和流量都砸下去，微视还是没追上抖音。毕竟，微视开始发力时，抖音已经建立起内容和创作者优势，而微视本身又和抖音高度相似，用户缺少换个平台的理由。

反倒是后来直接长在微信里的视频号，慢慢跑了出来。

它不再要求用户下载一个新的 App，而是留在微信原本的使用场景里，借着社交关系和现成入口一点点积累内容和用户。

绿泡泡这次，某种程度上也在复刻这套打法。

看一部短剧，本来就不需要太高的决策成本，它只要让一部分微信用户在聊天、刷视频号之外，顺手再看一会短剧，就已经多拿走了一块新的使用时长。

至于它能不能像视频号一样，从微信里做大做强，就交给时间了。

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